新的 American Apparel 看起来很像该品牌的旧版本。礼貌美国服装 American Apparel 正式准备在全球卷土重来。是的，这个由相当令人讨厌的 Dov Charney 创立的品牌，他在整个早期都用闪亮、贴身的氨纶包裹着时髦的人，今天宣布在全球重新推出。
查尼开始 美国服饰 1991 年，他从父亲那里获得了 10,000 美元的贷款，从事批发业务；十年后，该品牌在 20 个国家/地区经营着 250 家门店。但在销售惨淡和性侵犯指控猖獗的情况下，查尼 被罢免首席执行官和董事长 2014 年。仅仅三年后，即 2017 年 1 月，American Apparel 被 Gildan Activewear 在拍卖会上收购 ，一家加拿大运动服装公司，售价 8800 万美元。 Gildan 立即重振了品牌；事实上，他们的行动如此迅速，以至于当年 8 月，该公司在美国正式重新启动。
乍一看，自所有权变更以来，American Apparel 并没有太大变化——这就是重点。
吨American Apparel 营销总监 Sabina Weber 解释说，这是对该品牌的深深热爱，无论是对产品还是对它的高度。她接着详细介绍了来自全球的客户如何通过 Instagram 向该品牌发送 DM，乞求其重返市场。英国和加拿大的狂热粉丝会发送他们破旧的连帽衫的照片，询问何时可以更换它们，而其他人则发送消息，Charney 可能会从中得到启发。
一个人会给我们发私信说，‘嘿，美国服装，我赤身裸体。你什么时候回来？”韦伯回忆说，他的旧美国服装基本上都从他身上掉下来了。
就像在它的辉煌岁月一样，该品牌的全球网站仍然吹嘘着那些几乎没有被短裤覆盖的流浪汉、穿着弹性迪斯科连体衣的衣着暴露的模特以及许多曾经不可避免的拉链运动衫。该网站甚至保留了 American Apparel 已成为代名词的大胆而弯曲的字体。 
全新的 American Apparel 与您记忆中的一样。礼貌美国服装
那么，这里有什么新东西呢？嗯，首先，American Apparel 雇佣的所有模特现在都超过 21 岁，并且没有进行任何修饰。无论这些图像多么性感，它们也缺乏美国老式服装照片曾经拥有的淫荡性感色彩。
还有整个美国制造的东西？它不再是一个主要的焦点。
我们进行了一项品牌研究，在无血汗工厂方面存在光环效应，但并非“美国制造”，韦伯指出。该研究更像是一项实验，使用美国制造的小型胶囊系列进行。它们与在世界其他地方制造的相同产品一起出售，但价格反映了制造成本的差异——美国制造的产品略贵，尽管两者都是在无血汗工厂的设施中制造的。根据韦伯的说法，在美国制造的产品的销量没有显着增长，因此验证了他们对这个话题的假设。现在 American Apparel 不宣誓效忠美国，他们在中美洲、多米尼加共和国和孟加拉国雇用工厂。
新 American Apparel 的另一个重点是尺码。根据Fitbay 2014年的一份报告，过去他们的衣服很小， 近 40% 的女性购物者不得不买大一码 在美国服装。韦伯向观察者保证，该品牌已开始使用更大的合身款式，这意味着尺寸现在更接近行业平均水平。
然而，对于一个承诺关注身体积极性、包容性和多样性的品牌来说，他们似乎没有兑现这一承诺。对于 American Apparel 网站上提供的大多数款式，最大尺码是 XL，但也有少数商品（如连帽衫）采用 2XL 尺码。更糟？有些物品只是以一种尺寸适合所有人的方式提供，我们都知道这实际上并不适合所有体型。根据韦伯的说法，虽然已经讨论过推出大码系列，但在不久的将来不会发生。
我知道这是我们正在谈论的事情。她指出，它会改变您的商业模式并影响运营的所有组成部分，因此从时间和金钱的角度来看，这是一项投资。
但随着即将推出的裸体系列，该品牌确实有一个解决多样性的可靠计划。该文胸、紧身连衣裤和内衣系列提供九种不同的色调，丰富的肤色将体现出来。此外，请留意将于今年春季推出的 Pride 系列。
当然，它可能与你在大学或每年万圣节前三周崇拜的美国服装不同，但这实际上可能是一件好事。听起来该公司的这个新版本和更新版本实际上是有良心的。
