创新 高露洁在中国推出流行的“黑人牙膏”,引发争议

高露洁在中国推出流行的“黑人牙膏”,引发争议

中国歌手 Hebe 于 2013 年在中国台湾台北举行的产品发布会上推广 Darlie 牙膏。TPG /盖蒂图片社

在美国和整个自由世界不断升级的“黑人的命也是命”运动之后,具有全球影响力的美国消费品公司正在重新考虑其一些受欢迎的品牌。

上周,个人护理用品巨头 Colgate-Palmolive 宣布对其牙膏品牌 Darlie 进行审查,该品牌在中国、新加坡、菲律宾和其他几个亚洲市场作为 Black Man 牙膏进行销售和营销。

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根据欧睿国际的数据,Darlie 是亚洲顶级牙膏品牌,在中国拥有 17% 的市场份额,在新加坡拥有 21% 的市场份额,在马来西亚拥有 28% 的市场份额,在台湾拥有近一半的市场份额。它最初由总部位于香港的 Hawley & Hazel Chemical Company 制造,并于 1985 年通过公司合并成为高露洁品牌。

35 多年来,我们一直在共同努力发展品牌,包括对名称、徽标和包装进行重大更改。高露洁在一份声明中表示,我们目前正在与我们的合作伙伴合作,以审查和进一步发展品牌的所有方面,包括品牌名称。 路透社 ,周四首先报道了这一消息。 从 1930 年代到 2020 年的各种 Darlie 牙膏包装。维基共享资源

Darlie 于 1930 年代以 Darkie 的名义首次被引入中国市场,其标志是一个微笑的黑脸白人。 Hawley & Hazel 创始人 据报道提出了品牌 在 1927 年的美国电影中看到一位白人演员以黑脸表演后 爵士歌手 .

1989 年,高露洁收购四年后,在一些股东和美国教会团体的压力下,公司将品牌名称从 Darkie 更改为 Darlie,并重新设计了徽标,以一个戴着礼帽和燕尾服的种族模棱两可的男人为特色。

高露洁计划推翻一个长期存在的品牌,此前百事可乐公司上周三宣布退出其标志性早餐品牌 Aunt Jemima,该品牌的包装上有一位非洲裔美国女性。百事可乐的举动还促使其他食品公司暂停了以黑人角色为特色的品牌,包括本叔叔的米饭、巴特沃思夫人的糖浆和小麦奶油。 (周一,描绘杰迈玛阿姨的两位女性的家人对百事可乐的决定提出抗议,称放弃标志相当于 抹去我曾祖母的历史。 )

然而,与美国围绕食品品牌的争议不同,高露洁对 Darlie 的品牌评论似乎更像是试图与国内的政治气候保持联系,而不是对当地市场的回应。没有已知迹象表明自从乔治·弗洛伊德 (George Floyd) 被杀以来,Darlie 牙膏的销量有所下降。中国也明显缺席了全球“黑人的命也是命”运动,因为抗议在中国是非法的。

对高露洁此举的反应不一。虽然有些人认为品牌重塑早就该进行了,但其他人则认为这是完全没有必要的。

说真的,我不敢相信他们花了这么长时间才意识到这是多么令人反感, 写了一个 Twitter 用户 根据香港的新闻报道 南华早报 .

该品牌在中国已有近 100 年的历史。中国人连黑脸是什么都不知道, 回复了 另一个推特用户。

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