伙计们，这就是全部吗？ Looney Tunes Whiff for Bros.

兔八哥吸引了我们所有人中的叛逆者，梅尔·布兰克（Mel Blanc）曾经说过，这位 49 年的俏皮白兔的声音。每个人都喜欢胜利者，而兔八哥总是获胜。然而，七十五年可能会付出代价，尽管巴格斯继续以智谋胜过他的许多狡猾的挑战者，但他可能无法智胜他最勤奋的竞争对手，即他早期的自己。

到 2001 年底，华纳兄弟目睹了对 Looney Tunes 品牌的需求急剧下降，迫使它关闭了 140 家公司商店——仅在这一年就关闭了 70 家。

华纳兄弟公司国内营销执行副总裁布拉德佩尔在最近的新闻稿中表示，虽然 Tunes 从未闲置，但它们可能不像过去几年那样活跃。在 21 世纪。是时候重振品牌并积极地将其推向前沿和中心。

最近发行的 Looney Tunes: Back in Action 是一部全长真人电影，其中有一些在老卡通演员之家退休的 60 岁角色，然而，正遭受着一个问题的困扰从来没有表现出来，缺乏狡猾。在首映周末，这部电影的票房仅为微不足道的 950 万美元。它在票房总榜上排名第五，但更重要的是，第三个周末仅次于迪士尼的 Brother Bear 和第二个周末的 New Line 的 Elf。上周末，它的平均每屏 1,452 美元可能在《人类污点》的第五周令人钦佩，但对于第二周超过 1 亿美元的票房发行则不然。

这部兔八哥电影最终能拍成的唯一原因是因为兔八哥死了。这部电影的漫画家和未署名作家凯尔贝克说，它作为许可证已经死了。我的孩子们不在乎汉弗莱鲍嘉的笑话。如果克拉克·盖博走进来……贝克先生举起双手，哼了一声哦！嘲弄地。他们想要飞天小女警、史酷比或海绵宝宝，他继续说。他们只是不在乎兔八哥。

这部电影应该刷新品牌名称，就像它的前身 Space Jam 在 90 年代中期所做的那样。但是，由于没有能够与已故的伟大动画师弗里兹·弗雷伦、鲍勃·克兰佩特、查克·琼斯、特克斯·艾弗里、罗伯特·麦克金森或他们备受嘲笑的卡通族长莱昂·施莱辛格（华纳白蚁巷的老板）相提并论的领导者，这部电影开始缓慢陷入假日票房竞争的泥潭。参考《惊魂记》（1960 年）、《抢夺者入侵》（1956 年）、詹姆斯·邦德和玛丽莲·梦露，更不用说导演乔·丹特自己的小精灵（1984 年），这部电影更像是《飞机》的前传，而不是海绵宝宝的电影人口统计。孩子们几乎不知道巴尼是谁了，更不用说玛丽莲了；他们甚至可能不知道当时的玛丽莲是谁。 Looney Tunes: Back in Action 让华纳兄弟公司备受关注。

这是 Looney Tunes 项目的教父 III。它会赚钱，但你几乎可以听到虫虫说：就在我以为我出去的时候，他们一直把我拉回来，博士。矛盾的是，旧角色的命运现在掌握在电影跨品牌营销中最现代的趋势之一手中。到今年 5 月，华纳兄弟已经与 General Mills、Wendy's、Sprint 和 Electronic Arts 获得了这部电影的广告搭档。温迪在孩子们的饭菜上贴上了乐一通的角色；电子艺界公司发布了同名视频游戏。 Sprint 与该工作室迅速发展的合作在一定程度上促使华纳兄弟任命了一名在线部门副总裁，负责监督移动内容制作、许可和营销计划，并发布了基于角色的和弦铃声、图像和游戏。最重要的是，最近在卡通网络上推出了两个新的 Looney Tunes 卡通系列；美泰将在圣诞节前发布一款以塔兹马尼亚恶魔为主角的技能和动作游戏；和 Scholastic and Dalmation Press 将出版与这部电影有关的九本书。此外，这部电影本身充满了大量的植入式广告，使《意大利工作》看起来像一部艺术电影。

这种营销方式基于 Space Jam 开创的先例，该公司在迈克尔·乔丹的电影处女作中出演，全球票房收入为 2.305 亿美元。但那部电影本可以仅靠其辅助投资就获利。它的原声带由 R. Kelly 的国歌《我相信我能飞》推动，销量超过 470 万张。在这部电影于 1996 年上映之前，华纳兄弟已经从麦当劳、通用磨坊和卡夫通用食品等企业赞助商那里获得了大约 5000 万美元的广告支持。此外，华纳兄弟处理了大部分 Space Jam 玩具的制造，通过 100 多个国内和 150 个国际销售合作伙伴进行销售。

华纳兄弟现在面临的挑战是在票房收入继续下滑的情况下保持对 Bugs and Co. 的认识。巧合的是，这个问题的答案在两年前就已经出现了，当时这部电影还没有上映。当这部电影的执行制片人和唯一的作家拉里·多伊尔第一次得知工作室有兴趣更新 Looney Tunes 品牌时，他提出了一个想法，涉及复活戏剧短片，卡通的原始媒体。

多伊尔先生在电话中说，华纳兄弟的品牌形象已经从地图上消失了。这些短片可以更容易地带回他们的品牌标识，因为复制短片的成功比用这些角色制作一部伟大的电影更容易。

多伊尔先生于 2003 年 2 月离职，因为他的合同没有续签。在他的指导下，他留下了在一个节目中创作的一系列戏剧短片。该计划在去年底终止之前，制作了 8 部已完成的短片，其中 14 部处于不同的完成阶段。只发行了 Whizzard of Ow，但作为大型促销活动的一部分，仅在全国三个影院和沃尔玛商店发行。

华纳兄弟的一位发言人表示，事实上，这对我们来说是非常宝贵的创意财产。 Looney Tunes 是我们非常重视的遗产的一部分。我们创建了几个有趣的创意属性，我们需要做聪明人会做的一切，以做出明智的决定，以最佳方式营销、发布和分发它们。

其余已选择发布的短裤定于明年鞠躬。博物馆尖叫、西尔维斯特和特威迪在博物馆里嬉戏，以及公鸡涂鸦决斗，其中福霍恩莱霍恩与一只基因突变的公鸡争夺鸡舍霸权，正在考虑在 3 月 26 日发布的史酷比 2 。 《我的一代 G-G-Gap》，当 Porky Pig 得知他的女儿要去后台参加摇滚音乐会时吓坏了，正在考虑在夏季发行灰姑娘的故事，Hilary Duff 的交通工具。奥尔森双胞胎特辑 New York Minute 和动作冒险片 Shadows 也将在他们面前展示卡通片。工作室最后的想法是，短片将建立在电影产生的动力之上，并有望在 Back in Action 与其续集之间架起一座桥梁。

然而，问题变成了：短裤会不会达不到时代和卡通片所要求的那种令人眼花缭乱的话题性光彩，就像查克·琼斯、弗里兹·弗雷伦、特克斯·艾弗里等人曾经实现的那种？

根据多伊尔先生的说法，答案很可能是肯定的。

多伊尔先生说，在我离开后，他们对 [短裤] 进行了大量修补，并没有做出任何我认为是好的改变。他们做了很多改变 [比如] 去掉一些成人幽默，去掉或改变他们认为人们不会变得太聪明或太奇怪的笑话。我认为他们只是变得非常保守。

这些变化可以归因于这样一个事实，即作家必须在忠实于 Looney Tunes 的经典风格和忠实于他们在接受当代文化时不受束缚的精神之间找到平衡。但是，这些新功能是为据称在周六早上的卡通片中被灌输给 Bugs 的孩子们推销的，但他们仍然在制作与为艾森豪威尔时代的电影观众编写时相同的旧参考资料。因此，我们的目标是为新一代孩子更新卡通片。

因为 Back In Action 甚至 Space Jam 似乎都忘记了，Looney Tunes 是内在的政治和艺术讽刺。这部电影的编剧们必须在忠实于老乐一通卡通的精神，通过复制一些古老的经典对话和举止，同时忠于他们对当代文化的极度不敬的态度之间找到平衡。而兔八哥以其布鲁克林式的态度和冷静，代表了在二战期间达到顶峰的同样独特的纽约勇气，但在 9 月 11 日之后已经定义了这座城市。

这种理解也许促使贝克先生想出了像阿富汗山姆这样的短片的想法，优胜美地山姆是奥萨马·本·拉登式的恐怖分子，兔八哥踢他的屁股，或者另一部名为 Wile E. Coyote Suicide Bomber 的短片。这些想法从未完全实现。但他们似乎更符合老兔八哥的精神，他曾经告诉赫尔曼戈林注意你的血压，胖乎乎的！在漫画《赫尔先生遇见野兔》中。

这种政治玩笑——过去乐一通的主要内容——对于在当今市场上获得一席之地来说并不是好兆头。对于所有倒下的铁砧和史蒂夫马丁试图看起来像里克莫拉尼斯的旋转，Looney Tunes：Back in Action中没有出现任何古老的精明无政府状态，票房嗅到了它，证明了几十年来对电影观众的反应Bugs 的时髦和 Daffy 的疯狂——他们知道其中的区别，并用他们的钱包表现出来。