一个刚剃了光头的女人，由兰金拍摄。 （照片来自春分） 在纽约市人民为一月的健康运动做好准备之际，Equinox 发布了一系列新的生动而富有创意的广告。
这些广告由英国摄影师 Rankin 拍摄，由 Wieden+Kennedy New York 设计，使用了该品牌去年首次使用的 Equinox Made Me Do It 口号。这些照片看起来更像是时尚社论，而不是健身房的宣传片。
其中两张照片的模特是一个穿着商务装的模特，刚剃了光头，手里还拿着剃须刀，还有一个男人穿着女人锋利的办公室服装变装（这里的相似之处是 比尔·哈弗查克 (Bill Haverchuk) 的仿生女装 怪胎和极客 故意的？）。 
一个男人穿着女人的动力套装，没有上衣。 （照片来自春分）
两张照片都大胆而鼓舞人心。他们可能会让你想象，如果你加入 Equinox，你在工作中会变得更加糟糕。简单地像其中一位模特一样塑造你的体格，你就会华丽而勇敢地穿上 Sinéad O'Connor 的衣服，或者一件没有上衣的西装外套和个性珠宝。
Equinox 的首席营销官 Carlos Becil 在一份新闻稿中说，我们的成员是 Equinox Made Me Do It 活动背后的真正灵感来源，今年我们看到了发展叙事和所描绘故事的机会。我们在 Equinox 所做的一切都基于高绩效生活的理念，使我们的会员能够在俱乐部内外大胆、敢于冒险并突破自己的极限。 
Equinox 让这个脖子上有纹身的家伙组建了家庭。 （照片来自春分）
去年，Equinox Made Me Do It 活动的重点是衣着暴露、身体硬朗、全身涂油的男女在各种情况下表现不佳——跳栅栏、躲在汽车后备箱里、晚上在海里裸泳。这些照片由罗伯特·怀亚特 (Robert Wyatt) 拍摄，让人联想到春夏假期，可能会激发观众设定健身的最后期限。另一方面，2015 年充满工作精神的广告让我们觉得现在没有时间锻炼身体了——毕竟几天后，现实生活又正式开始了。
该公司抛弃了时尚摄影师特里理查森 在他们 2013 年的竞选活动之后 ，其中包含更明显的性意象，将重点放在欲望而不是权力上。 Equinox 从未说过理查森先生新发现的好色的名声是否与他们给他罐头有关，但这无济于事。
新广告与该公司之前更性感的广告大相径庭。他们可能只是激励我们摆脱流浪汉去健身房。 
Equinox 2015 年竞选活动的照片。 （照片来自春分）
一个带着小猪的男人。 （照片来自春分） 
