HBO Max 的 由狼抚养长大 .可可范奥本斯/华纳媒体 在今年早些时候推出低于预期的节目后，华纳媒体的 HBO Max 可能会在最佳时机大踏步前进。随着迪士尼凭借其庞大的流媒体增长占据头条新闻，而 Netflix 继续扩大其作为市场领导者的领先地位，HBO Max 正在通过关键战略举措悄然取得进展。华纳媒体周一上午宣布，HBO Max 将于周二开始在亚马逊 Fire TV 流媒体设备、Fire TV Edition 智能电视和 Fire 平板电脑上推出。 （这是在上周宣布 Roku 的新 OS 9.4 更新启用对 Apple AirPlay 2 和 HomeKit 的支持之后，允许某些 Roku 型号将 HBO Max 从其 Apple 设备安装到电视机）。
WarnerMedia 销售和分销主管 Tony Goncalves 表示，我们很高兴亚马逊客户现在能够享受 HBO Max 中的一流内容。我们的持续目标是让 HBO Max 及其无与伦比的内容提供给他们喜爱的所有设备的客户。 Fire TV 是客户的最爱，我们期待与亚马逊团队合作，通过展示 HBO Max 提供的所有内容来吸引和扩大我们现有的订户群。
亚马逊在全球提供 1 亿台 Fire TV 设备，仅在美国就有大约 4000 万 Fire TV 设备所有者，尽管新闻稿特别提到了数千万亚马逊设备客户。这极大地扩大了 HBO Max 的影响范围，因为该主播目前拥有 860 万活跃用户，注册人数仅超过 2800 万。亚马逊为公司的首要任务提供了大规模的增长机会。
根据媒体通讯 PARQOR 的作者 Andrew Rosen 的说法，这里的关键变量是 Amazon Prime Video Channels。就在两年前，它占 HBO Now 订户的 50% 到 75%，这使其成为在 Amazon Prime Video 生态系统中扩展的必要条件。这意味着 HBO Max 必须依靠 Amazon Prime Video Channels 来吸引订阅者，这涉及到一个被忽视的用户数据权衡。
罗森说，这意味着这里更大的隐藏故事是最终交易条款如何处理渠道和用户数据。新闻稿似乎将客户群分为 (1) 通过亚马逊 Prime Video Channels 订阅 HBO 的当前订阅者，他们将能够免费登录该应用程序，(2) 可以直接订阅 HBO Max 的新客户该应用程序，以及 (3) 现有的 HBO Max 客户“无论他们如何订阅该平台”。
用户数据对于流媒体服务至关重要，因为它可以帮助公司做出吸引其客户群的战略决策，并防止流失，或在给定时间段内因暴饮暴食和订阅疲劳而导致的取消率。 Netflix 臭名昭著的算法是流媒体公司如何将实际用途应用于其用户数据的一个例子。如今，这一切都与深入的客户洞察有关。因此，这是这笔交易中被低估的一个因素，这对 HBO Max 来说是一个长期的好处，但需要付出代价。
罗森说，僵局的目的是使 (1) 和 (2) 与 (3) 之间不会因为谈判而出现分歧。 HBO Max 想要拥有所有数据。因为区别仍然存在，可以合理地假设华纳媒体不得不在这方面让步，但在多大程度上尚不清楚。
罗森推测，作为这笔交易的一部分，有限数量的用户的用户数据可能会与亚马逊共享，他估计这些用户数据不到 HBO Max 3800 万订阅者（包括 HBO 订阅者）的 10%。最终，这对双方来说都是双赢的，因为在意料之中的让步。
WarnerMedia 的发布指出，目前可以通过亚马逊 Prime Video Channel 选项访问的 HBO 订阅者——Channels 允许亚马逊 Prime 订阅者为某些平台购买特定的流媒体计划——也可以登录 Max，无需额外费用。 Fire TV 和平板电脑上的 HBO 应用程序将自动更新为 HBO Max，因此将接受当前的 HBO 登录信息。现在，注意力将转向华纳媒体在假期前与 Roku（代表另外 4000 万潜在用户）正在进行的谈判。
