Shed Simove 分享了他的搞笑产品背后的故事。（照片：Shed Simove / Facebook） 你对一个卖了几十万本的人有什么看法？ 没有文字（或图片）的书 ，数以百万计的噱头礼物，并被涵盖在 基本上每个媒体 在世界上？我想你会称他为营销之神。这是合适的，因为他成功地完成了另一个特技表演 通过对上帝的行为改变了他的名字 并被他的银行汇丰放弃，因为他们拒绝承认这一变化。
这位营销之神是 Shed Simove，他是诸如此类书籍背后的创意思维 除了性，每个男人都在想什么 （故意装满空白页）和 五十度灰 （其中有 50 个不同的灰色页面）以及有争议的噱头，例如 Control-A-Woman 遥控器 , 同性恋者 和 “猖獗的拉比”性玩具 .
上个月之后 采访布伦特安德伍德 ，发现他的空白书和畅销书特技被亚马逊禁止，Shed 在 Twitter 上与我联系。我立即问他是否愿意在这里接受采访，以便我们了解他的独特能力，不仅可以引起大量媒体关注，而且可以将这种关注转化为他不寻常且有趣的产品的销售。
你有 最多空白页的世界纪录 发表在一本书中。这是你打算打破的记录吗？告诉我们那个特技是怎么发生的？
哈哈！不，我绝对没想到，甚至没有打算用我的空白书创造吉尼斯世界纪录，‘ 除了性，每个人都在想什么 ’。在我决定首先发布它的惊人冒险中，这只是另一个完全出乎意料的转折。迄今为止，这本书已带我周游世界，让我成为文学经纪人，让我赚了很多钱，并教会了我有关营销的重要课程，现在我在向全球蓝筹公司发表的励志演讲中传授这些课程。这是一次激动人心的旅程，而且似乎仍在继续……
当我第一次出版我的空白书时，我花了一个多星期的时间才制作完成并在亚马逊上架。然后我需要把我的开创性巨著告诉全世界，但我只有很少的预算，只够雇一个公关公司半天。惊人的团队在 伦敦公关公司 给我带来了一些很棒的 覆盖面 在英国的一家全国性报纸上，尽管是比较小报的报纸之一。随后，一位电视制片人发现了这篇文章，该制片人在 早间秀 她在生产。有趣的是，这两点媒体报道并没有影响这本书的在线销售，但是当报纸上的文章变成了在线文章时，一切都崩溃了，销售量猛增。这篇在线文章允许博主和记者做三件重要的事情：剪切和粘贴原始文章，以便他们可以轻松地用自己的声音更新它，复制一些我在手机上拍摄的简单图像——以及找到一个 非常基本的视频 我也为这本书而拍摄。这给了记者我所说的“在线营销的三位一体”；故事、图片和视频。这本书在全球广为流传。我开始收到来自世界各地记者的电子邮件，其中许多以“亲爱的 Simove 教授”开头，因为这是我给自己起的书名，尽管我并不是真正的教授。
大约一个月后，在我售出数千本书之后，它在亚马逊排行榜上排名第 44，甚至 超越了一些著名的头衔 促销。然后我收到了一封电子邮件，起初我认为这是一个笑话。消息的主体说，“我们是来自西班牙的出版商，我们想翻译您的书并支付版税……”。翻译？我简直不敢相信这会发生，但我查看了电子邮件的页脚，确认该消息来自一家信誉良好的西班牙出版商。所以，我签署了一份西班牙语版空白书的协议，“¿En qué piensan los hombres más allá del sexo？”，其中包括我被飞到马德里，在他们的年度书展上推出它。这本书瞬间变成了 在西班牙受到打击 也。不久之后，更多的“翻译”交易从克罗地亚、中国、日本、荷兰和 甚至蒙古 .这是令人惊讶的惊险刺激。
然后，在这一切发生之后，我接到了吉尼斯世界纪录办公室的电话。在我最疯狂的梦想中，我从未想过自己会在有生之年赢得世界纪录。我不能玩大量的球或坐在烤豆中超过十分钟，但吉尼斯世界纪录的人们告诉我，由于“除了性之外，每个人都想什么”做得很好，我将被授予吉尼斯世界纪录和 在他们著名的书中有特色 .他们给我寄了一张我的世界纪录证书，我把它装裱起来，现在它自豪地放在我的梳妆柜里。可以理解，我的父母非常自豪。
以及它现在卖了多少本？
近 100,000 和计数。写一本畅销书一直是我的雄心壮志。不幸的是，第一个（真实的） 图书 尽管在亚马逊上获得了惊人的评价，但我花了 8 年时间才发布，然后根本没有大量销售。在出版业，能够称一本书为“畅销书”的基准是售出一万册。我的空白书是畅销书的十倍以上——而且它仍然在世界各地畅销。我认为这本书在全球广受欢迎的一个原因是核心笑话适用于世界各地的男人——这相当悲惨。
当你看到布伦特安德伍德的书时 被亚马逊禁止 ， 你觉得呢？为什么你认为他们允许你坚持而不是其他人？ （例如，多伦多星报的一名记者试图制作一本类似的书，但也被删除了。）
也许杰夫贝索斯真的很有品味，他喜欢我的产品——哈哈！尽管 Brent 的版本非常机智和聪明，但可能这个版本对亚马逊来说是“不真实的”，也许他们认为这只是使用图像的噱头，而他们的客户实际上无法购买——或者可能只是在暴露他们的排名系统方面有点过于接近骨头了。对于我的书，当我开始通过亚马逊销售时，我必须专门用唯一的条形码打印封面，以便亚马逊运营中心可以处理它们（现在这个要求可能有所不同）。然后我将大量书籍发送到亚马逊运营中心，它们被登录到系统中，链接到我的亚马逊页面以获取标题。可能在履行中心没有人打开我的书看到里面的空白页，或者他们允许这本书在他们的平台上，因为它实际上是以实物形式发送的，现在他们的仓库里有很多书！一段时间后，我授予了世界各地信誉良好的出版商“每个人除了性之外的想法”的发行和出版权，因此这也可能使这本书在亚马逊眼中合法化。我的空白书成功后，不少人， 包括休·海夫纳 ，指出这个笑话的核心前提并不是全新的，在我列出我的之前，一本名为《男人知道女人的一切》的空白书在亚马逊上已经存在多年。即便如此，当我推出这本书时，媒体仍认为我的书新鲜且具有新闻价值。这清楚地表明，有时您不需要有一个新想法来取得巨大成功，有时您可以为可能不知道旧想法存在的新一代（或市场）重新包装旧想法。
这整个传奇也提出了一个深刻的哲学问题：“什么时候一本书不是一本书？”。这几乎是一个自相矛盾的难题，但也许不完全是！英国税务机关将我的书视为“笔记本”，因此它需要缴纳增值税（对商品征收的一种税），而内有文字的书则无需缴纳此项税费。所以，你可能会争辩说我的第一本空白书甚至不是一本书，但我坚信它是一本书，因为它的书脊印有折痕（这在出版业被称为“完美装订”）并且是普通平装书的形状和大小。如果它像鸭子一样嘎嘎叫……那么……好吧……
你跟进了你的空白书 50 页不同深浅的灰色 .你能告诉我们那个项目吗？
这个想法不直接是我的。我很幸运有一群很棒的在线支持者和追随者，他们喜欢跟踪我的冒险经历和恶作剧。他们经常鼓励我变得更加顽皮。其中一位冠军，一位名叫 Vivien 的出色女性，建议我制作一个原始空白书的版本，以纪念“五十度灰”系列的巨大成功。我认为这是一个很棒的主意，所以我 创造了一本书 有一个稍微不同的标题，叫做“五十度灰”，包含 200 页从浅灰色到深灰色不等的彩色空白页。随着书的继续，封底上的宣传语宣称“内容变得越来越暗”。我收到了来自兰登书屋的合法“停止和停止”命令，兰登书屋是 E. L. James 红极一时的出版商。我打电话给他们的法律主管说，‘你有没有意识到你也是我的第一本 [真正的] 书《思想人》的出版商，所以你现在正在对你自己的作者采取行动？”。 “是的，我们有……”，她坚定地回答，并补充说我犯了“假冒”罪。我嘲笑这个想法，解释说没有理智的人会把我的书误认为是真正的《五十度灰》，因为真正的版本里有实际的文字——而我的没有！但我明智的论点并没有平息局势。我不得不把一千多本“五十度灰”的书打成泥，这让我心碎。当然，你在生活中遇到的每一个问题，往往都有机会，所以我确保我得到了一些很棒的 媒体报道 对于整个崩溃。
您已收到 很多媒体 和你的特技报道。不仅如此，你还一直这样做。大多数人和作者会抱怨获得媒体关注很困难或不可能。你怎么做呢？你的噱头书的销量似乎超过了严肃的书名，这让你感到困扰吗？
哈哈！喜欢这些问题。我实际上失败了很多。我相信这就是成功的“魔法”。我一直在创造新的想法，其中许多还没有被大规模注意到或享受。所以，我想也许你正在看我戴着玫瑰色眼镜获得的报道（我曾经想过将“玫瑰色眼镜”作为给乐观主义者的真正新奇礼物，但发现这个想法已经在市场，所以没有）。出于需要，我创建了我的空白书，以达到发行成功畅销书的目标。在我的真书未能获得畅销书的地位后’ 想法人 ' 和 ' 成功……或者你的钱回来 ’，我在想为什么我的 新奇礼物 销量如此之好（迄今为止在全球已售出 150 万台），但我的书却没有。我需要改变我的策略。所以，我决定把我从新奇礼品市场学到的东西应用到出版行业。一旦我知道我要出版一本书，里面有一个核心笑话，里面是空白的，然后我所要做的就是想一个合适的标题并创建一个看起来真实的封面，这样当一个新的观察者采取看看页面。
任何新书的宣传都非常困难。这是一个如此拥挤的市场。事实上，我的严肃书籍远远超过了我的“笑话”书籍，这既让我沮丧，也让我感到愉悦。我相信我的空白书的成功可能与现在人们更想要即时满足有关，也许快笑正是人们在这个复杂且经常充满挑战的世界中寻求的满足。我确实知道一种策略经常对我有用，通过确保我与市场上其他人的做法不同，这通常意味着我突破了噪音。
我的一个理论是这个想法 上链交易 - 从小网点开始，然后被越来越大的网点接走。你能告诉我们你是如何打破你的故事的吗？
再一次，你给了我太多的信任。你应该自己为你的读者回答这个问题——你写了关于宣传的整个主题的精彩书籍，你是“每周工作四小时”在全球取得巨大成功的幕后推手。我不相信我已经破解了一个可靠的打破故事的公式，甚至没有创造一个可以捕捉人们想象力的想法（如果有人读到这个秘密，请联系，哈哈！）。你对这个领域研究了很多，而且你是这方面的专家。我很惊讶你如何把人们的书吹得如此之大。我的很多想法都没有“成功”，但我一直在制作新奇事物、应用程序、网站、书籍、电视节目、喜剧之旅和励志演讲，速度如此之快，以至于有些泥巴会撞到墙上并粘住.当然，任何人都可以采取某些步骤来最大限度地提高他们宣传的东西被接受的机会，例如与拥有记者或影响者耳朵的公关公司合作（如果您有预算的话），为博主创建易于使用的优质材料，并确保在宣传某事时提出“故事”（不要只描述您的项目或产品是什么）。但是，即使我遵循所有这些策略，我也经常得不到我想要的报道——或者相信，我应得的，哈哈！
也就是说，你的“向上交易”的睿智概念在过去确实对我有用。当我想宣传我的新系列时 成人玩具 ，我联系了英国最大的报纸，他们当场拒绝了这个故事。所以，我打电话给一个小得多的小众出版物，“犹太编年史”，告诉他们其中一个玩具是如何制成拉比形状的，并称之为“猖獗的拉比”（这个名字是对最成功的人的双关语）英国振动器，“猖獗的兔子”）。他们报道了这个故事，当他们报道时，我联系的原始论文然后在上面发表了巨大的轰动。经验教训：1) 有时，当一个故事由知名出版物（即使是很小的出版物）发表时，它会被合法化（或引起注意）；2) 有时，某个出版物的单个记者可能对什么是好故事有不同的看法他们团队的另一名成员，因此可能需要与不同的人在同一家商店再试一次。
您是否从想法开始，然后弄清楚如何引起媒体的兴趣？或者你认为媒体第一，想法第二？就像《五十度灰》这本书一样——你是想从一个流行的标题上新闻劫持，还是怎么做到的？
一开始，想法就是一切。能够提出想法然后付诸行动是人类的一种超能力，它将我们与地球上的其他动物区分开来，也是我希望人类能够拯救地球免受我们破坏、治愈所有疾病并在其中茁壮成长的礼物文明的方式。所以，我们的想法是非常有价值的，即使是新奇的礼物，也应该被这样对待。我已经训练自己在纸上或手机上记下我的所有内容，无论多么糟糕，如果一周后，我仍然像想到它时一样对一个概念感到兴奋，然后我开始带来它立即复活。只要当我思考创造它时我的想法让我感到愉悦，并且得到我周围其他人的反应，我就会选择告诉他们（你必须小心这样做，因为其他人可以乘风破浪从你的风帆如此轻松），以及（在我对公司的主题演讲的情况下）如果有时我创造的东西会通知或让人们思考，那么如果我沉迷于制作产品，节目，应用程序或网站，没有什么会停止我这样做。将您的想法变为现实可以获得巨大的成就感，我相信我们都应该更频繁地这样做。当然，理想情况下，我也希望很多人喜欢我的工作，但是，嘿，我妈妈经常提醒我，梵高死后才被宣布为天才！我希望我不用等那么久就可以完全融入这个世界，哈哈，但对我来说，我很幸运生活在一个可以在网上找到专家或中国工厂的时代帮助我将我的想法变为现实。这是非常有力量和令人兴奋的。
我不认为我所做的任何事情本身都是“新闻劫持”。相反，我在模仿我在我们周围观察到的文化主题，主要是为了让人们发笑，或者有时让他们思考。一世 把我的名字改成了“上帝” ，既想看看会发生什么，也因为更高存在的概念在世界各地以好的和坏的方式如此普遍和有影响力。当我看到 Apple 创建他们的智能手表时，我只需要拿它开玩笑，所以我创建了一个“ 不那么智能的手表 ’这是一块擦干净的塑料表。
你接下来要做什么？你现在又出一本书了，对吧？
正确的。我想知道人们是否会喜欢它。它已经酝酿好几天了，它被称为‘ 如何治疗失眠 ’。每页显示一只小的、有编号的卡通羊，当轻弹这本书时，羊 似乎跳跃 .我希望这本书是送给任何失眠的人的完美礼物，或者只是一份任何人都可以享受的生日礼物或秘密圣诞老人礼物。这次与其打破吉尼斯世界纪录，不如希望女王认可我对社会的贡献，并授予我爵位。然后，我可以将“Sir Shed Simove”放在我的下一本书中，这将是真实的。繁荣！
这本新书实际上已经让我在亚马逊上遇到了麻烦，而且才上线几天。我制定了一个计划，所有的书评都应该像写他们的书评人在句中“睡着了”一样，所以我请了一些朋友和亲戚发布五星级评论，他们的评论在句中或词中结束，然后以“...zzzzzzzzzzzzzz.”结束，就像他们在发帖时打了个盹一样。亚马逊一直在删除这些沉闷的评论中的一些，所以我希望如果现在读到这篇文章的任何人都在亚马逊页面上发布了这本书的快速评论，并以一些 z 结尾，那么大量的帖子将会持续下去.也许有一天晚上我会去睡觉，第二天早上我会被一连串困倦的评论唤醒。嗯，我可以做梦！
至于我的下一步是什么，我有两个应用程序正在开发中，（一个非常认真，一个绝对不是），许多新奇礼物即将推出，包括这个 漂亮的持有人 , 我正在开发我最新的销售视频平台， 卖家愿景 ——加上我刚刚获得了“非凡能力”的绿卡，所以我现在正在美国寻找一个娱乐代理，我的旅游经理 喜剧表演 ，并希望听取任何需要有关创造力和创新的主题演讲励志演讲的美国公司的意见。我也在寻找一家电影公司来复活（尚未见过的） 记录 我创作的关于年轻人和老师的重要性的影片，我在近 20 年前拍摄，在此期间，我在实际上 30 岁的时候假扮成 16 岁的男孩回到学校，然后逍遥法外了九个星期。总而言之，目前我有一些非常有创意的想法正在酝酿中，所以如果您是记者、博主或支持者，并想首先了解这些想法，请在所有相关的社交网络上关注我。谢谢！
Ryan Holiday 是畅销书作者 相信我，我在说谎：媒体操纵者的自白 .瑞安是《观察家报》的特约编辑，和 他住在德克萨斯州的奥斯汀。
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