电视 流行病重播将怀旧情景喜剧变成了收视率怪物

流行病重播将怀旧情景喜剧变成了收视率怪物

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怀旧电视在美国兴起NBC - © 2012 NBCUniversal, Inc.



办公室 (5 亿美元), 南方公园 (5 亿美元), 大爆炸理论 (5 亿美元), 宋飞 (5 亿美元)和 朋友们 (450 美元)在过去 15 个月内,当他们的流媒体广播权可用时,都被赋予了巨大的货币价值。虽然在其中一些交易中,资金并不总是真正易手,但信息很明确:具有强大可重复观看率的旧电视内容在快速扩张的流媒体领域及其他领域具有巨大价值。

现在这些利润丰厚的竞购战 不会永远成为行业的常态 .有一定数量的必看传统系列会引起这种兴趣。 X 世代和千禧一代编程是这些大笔收购的驱动力; Z 世代在 TikTok 上。随着我们在流媒体战争中前进,吸引力无处不在是一种罕见的现象,不太可能经常重复。然而,怀旧电视,尤其是喜剧,正在美国各地的电视家庭中卷土重来, 根据尼尔森的一项新研究 .这些节目不仅被证明是流媒体热播,而且还在线性电视中继续吸引关注。

过去以不同演员为特色的喜剧节目一直是以隔离为中心的 2020 年的主要受益者。在某些情况下,与前一年相比,节目的电视观看分钟数甚至增加了近 400%。总体而言,怀旧电视喜剧正在为传统平台和 SVOD 平台带来价值,同时重新引入(在某些情况下,引入)一些最受欢迎的娱乐角色和节目再次进入家庭。 流行喜剧在 2020 年产生更多观看时间。尼尔森








虽然喜剧类型总是很受欢迎(再次,看看那些美元总数最高),过去一年的喜剧观看凸显了怀旧喜剧节目的复苏,特别是由不同主角和演员组成的节目。观众正在寻找通过新媒体提供的过去的热门歌曲。

家庭事务 例如,最初于 1989 年至 1998 年在 ABC 播出并以全黑人演员为特色的 ,去年全国电视的收视率显着上升。具体来说,2 岁及以上的人去年观看了近 114 亿分钟的节目,几乎比 2019 年增加了 400%,当时观众仅观看了 23 亿分钟,尼尔森。 家庭事务 目前可通过流媒体 Hulu高级订阅 并在 亚马逊 Prime 视频 每季 19.99 美元。其他付费访问选项包括 优酷武都 .这些年来, 家庭事务 已在 TBS、ABC Family、BET、WGN America 和 Nick at Nite 上联合。

列表中更令人惊讶的条目之一是 安迪格里菲斯秀 ,这是尼尔森研究中第二古老的情景喜剧 我爱露西 . 安迪格里菲斯秀 最初于 1960 年至 1968 年在 CBS 上播出。观众可以免费观看 管道 ,或通过 fubo 高级订阅 ,和一个基本的 亚马逊 Prime 视频 订阅。例如,在像今天这样的工作日,TV Land 将重播八集 安迪格里菲斯秀 在美国东部时间下午 4 点到晚上 8 点之间的 4 小时区块中——到周五晚上 8 点,20 小时价值圣丹斯频道也播放该节目的剧集。这是很多位置。 ( 朋友们 ,就其本身而言,每天在 TBS 上有六个小时。)

观看习惯在很大程度上决定了战略支出和发展。业界会从这种怀旧喜剧节目的激增中推断出洞察力吗?

尽管流媒体服务的许可交易复杂,而且传统的联合交易存在复杂的雷区,但备受推崇的喜剧节目对于本地和国家电视节目来说与流媒体平台一样重要。 办公室 ,例如,其中 经过长期而有利可图的运行,去年离开了 Netflix NBCUniversal 的 Peacock 独家播出,在整个 2020 年通过传统电视节目和 Netflix 获得了强劲的收视率。收视率 办公室 Netflix 去年并未对线性观看产生负面影响,因为 2020 年消费者在传统电视上观看的时间比 2019 年多 4%。那一年,NBCU 还与 ViacomCBS 达成了一项新协议,以保持 办公室 在 Comedy Central 上重播到 2021 年,然后将 Viacom Media Networks 的非独家联合交易延长到 2025 年。 公园和休闲 将在线性喜剧中心重播到 2024 年。

也许线性和流媒体之间的共生关系比我们想象的要多。 办公室 收视率尼尔森



跨平台流行的联合节目的高收视率突显了一个重要发现:在更多地方提供它们实际上会增加总收视率。因此,通过这种方式,广播公司不应仅仅因为某个节目也可能在其他地方可用而回避可能的联合交易。反过来,这些增加也会使广告商受益。它体现了影响最大化的想法,这表明流行文化最初可以引起更大的轰动,其相关性的尾巴将越长。

虽然这些节目无疑受益于我们大多数人被限制在家中的一年,但金钱可以而且将继续用于为心爱的节目进行高价竞标。如果 2020 年向我们展示了什么,它就是一张路线图,可以最有效地将所有娱乐资金花在何处。

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