在千禧年之交，像 Oxygen 的 Geraldine Laybourne 和 WE 频道的 Kate McEnroe 等网络高管正在为一种新的开明、随心所欲的女性电视的到来而欢呼。 1999 年，Paul Allen、Oprah Winfrey 和 AOL 向 Oxygen 投入了超过 3 亿美元，该公司对 Lifetime 的恶搞电影进行了抨击，并承诺提供知识分子的自命不凡，一场由女性领导的革命以及有线电视和互联网的融合。一年后，Cablevision 的 Romance Classics 频道更名为 WE：Women's Entertainment，并尝试将 Felicity 重播与关系和生活方式节目进行更轻松的组合，例如与 Real Simple 杂志联合推出名为 Simplify Your Life 的节目。
在最重要的 50 岁以下人群中，这两个女权主义新女权主义网络现在都被一个逆行渠道击败：Soapnet。今年迄今为止，Soapnet 在黄金时段吸引 18-49 岁女性观众的比例在所有基本有线电视频道中排名第八。 Oxygen 和 WE 分别排名第 31 位和第 41 位。 （只有全国数据。）根据尼尔森截至 9 月初的数据，尽管 Soapnet 的家庭数量远少于其姐妹公司（3890 万，而 Oxygen 为 5280 万，WE 为 5570 万），但平均有 107,000 名女性在那个关键年龄范围内——Oxygen 和 WE 分别为 65,000 和 49,000——观看了它的晚间节目。
这是我的首选频道，其中一位女士，29 岁的妮可·杨（Nicole Young）说，她是一位住在诺丽塔（Nolita）的社交公关人员。
Soapnet 于 2000 年 1 月推出，其精神与其 Naomi Wolf 衍生产品的竞争对手完全不同。迪士尼首席执行官迈克尔·艾斯纳 (Michael Eisner) 在其职业生涯的早期负责 ABC 的日间节目制作，他希望建立一个基于怀旧的频道，通过在下班后播出节目来重新吸引流失的肥皂观众。它于 8 月被添加到纽约时代华纳的菜单中，现在每晚从晚上 7 点开始在 119 频道播出当天的四部肥皂剧：我们的日子、一生的日子、综合医院和我所有的孩子。在曼哈顿的女性中——至少在轶事上——它似乎引起了共鸣。
26 岁的美国周刊记者劳伦·布朗说，这不像我整天在这里想知道卡莉和桑尼是否会和好，但当我回到家时，我感到很欣慰。住在上东区的人，指的是综合医院里的人物，她的个人瘾。她补充说，我们的人数比你想象的要多。
另一位上东区人，31 岁的 Cori Mardikian 说，她被肥皂吸引的部分原因是她深情地记得在俄亥俄州克利夫兰长大时和母亲一起看肥皂。我猜你觉得你是这个世界的一部分，而你实际上并不是白天的一部分，你错过了但你赶上了它，玛迪基安女士说，她是一位高级销售经理。瑞士钟表公司Jaeger-Le Coultre。
观看 Oxygen、WE 或 Soapnet 就是将自己淹没在雌激素中心：一个替代宇宙，其中唯一出售的产品是 Ziploc 冷冻袋、指甲油、肉毒杆菌素、Suvril（一种每天服用两次的药片，可帮助减少渴望并增强新陈代谢） 、深皱纹晚霜、避孕药和婚介服务（AOL 关键词：爱情）。
但是，当它与 WE 和 Oxygen 共享目标受众时，Soapnet 成功地引导了一种在其竞争对手苦苦挣扎时产生共鸣的感性。看起来女性不想被心理唠叨到死，光顾着谈论她们的情商。 Soapnet 爱好者说，他们感觉不像是在购买一种精神，而是一种无用的、真实的逃避现实和娱乐。
32 岁的雷切尔·费兰蒂 (Rachael Ferranti) 是曼哈顿一家服装公司的销售主管，她指的是 Oxygen 和 WE，她说，我只是觉得女性在这些电台受到了如此大的伤害。他们过度证明了一个观点，而不是随着故事情节滚动。对我来说，它属于社会对女性的刻板印象。
当 25 岁的 Lori Segal 在 CosmoGIRL 辛苦工作一天后回到上西区的家！杂志，她是一名副研究编辑，她并不特别喜欢受到专门迎合她女性智慧的电视频道的挑战。 Soapnet 只专注于肥皂；她说，另一个人试图成为一个小奥普拉。对我来说这不是逃避。当我看肥皂剧时，我不打算解决严重的问题。
然而，收视率下滑对于 Oxygen 和 WE 来说确实是一个严重的问题。作为回应，Oxygen 将重点转移到性和幽默上，取消了坎迪斯·伯根 (Candice Bergen) 的脱口秀节目，但保留了《西娜：勇士公主》的重播，据报道，他们还计划开发自己的原创喜剧情景喜剧。与此同时，WE也在沸腾。母公司 Rainbow Media Holdings 娱乐服务总裁 Kathleen Dore 在 3 月份接受 Variety 采访时说，如果她们住在堪萨斯城，我们希望成为她们的频道。 WE 还聘请了肥皂明星 Rebecca Budig of All My Children 来主持 Full Frontal Fashion。
通过新闻代表，Laybourne 女士和 Dore 女士拒绝对这些节目变化发表评论。但前 WE 首席执行官凯特·麦肯罗 (Kate McEnroe) 将其描述为她前雇主的重大转变。他们正在转换品牌；他们正在改变自己的声音，她在长岛普兰多姆的家中说道。那感觉很不一样。 （在内部审计中发现会计违规行为后，麦肯罗女士于去年夏天离开了该网络；美国证券交易委员会的调查正在进行中。）
至于Oxygen，McEnroe女士建议他们从知识分子变成有点顽皮和性感......他们试图改变女性，你知道有一些核心观众想要自助，还有其他人对自己很满意，她继续说。当你开始做某事时，当你建立一个品牌时，这很困难。它试图找到那个声音——它不会在你关掉开关的那一刻发生。我认为氧气——并不是说它没有用——我认为期望如此之高，考虑到业主是谁以及他们拥有的代言人。
公平地说，Soapnet 与其竞争对手之间的差距正在慢慢缩小。将 2004 年迄今为止的结果与 2003 年的结果进行比较，Oxygen 显示黄金时段收看 18-49 岁女性观众的人数增加了 5%，而 WE 增加了 2%；与此同时，Soapnet 的收视率下降了 11%。
然而观察家认为该渠道仍有增长空间。至少，该频道仍然可以将五个日间肥皂剧添加到其菜单中。贸易杂志《有线电视世界》(Cable World) 的特约编辑西蒙·阿普尔鲍姆 (Simon Applebaum) 说，最初，它应该是 ABC 电视剧的黄金时段。现在你得到了达拉斯的 Knots Landing，并且有传言说他们可能会得到随着世界的变化和年轻的不安分。 （Soapnet 不会证实这些不道德的谣言。）
对一些人来说，令人惊讶的是，肥皂剧向纽约的职业女性出售，打破了传统观念，即肥皂观察者是一个无聊的全职妻子，穿着家装和卷发器吃糖果，充满了女性的神秘感.在过去五年左右的时间里，这些网络经历了收视率下降，这归因于女性生活方式的改变。 （Soapnet 表示，在日间肥皂剧观众中，外出工作的女性约占 50%，而在 18-49 岁的女性观众中，这一比例为 81%。）
而这一流派的未来是不确定的。在二十多岁和三十多岁的行家中谈论肥皂剧，人们通常认为你会提到像 The O.C.在 WB 上的 Fox 或 Summerland 上。
但这些节目忽略了一个重要的人口统计——Soapnet 乐于满足这一点。
我比他们大——我不在乎，杨女士简单地说。
该o.c。努力成为一个聪明的肥皂；狂热的 One Life to Live 西格尔女士说，白天的肥皂并没有试图成为任何东西。他们没有道森的小溪对话或像亚当布罗迪这样古怪的角色。我觉得很多人都认为说他们在看 The O.C.听到每个人都在谈论它会让人感到有些厌烦。我的肥皂剧看是我不谈论的事情。
Soapnet 的粉丝们还指责真人秀节目的兴起促使他们重回肥皂剧。
30 岁的亚历山德拉·科汉 (Alexandra Cohan) 说，老海军 (Old Navy) 的宣传经理也住在上东区，他说，老实说，我的瘾开始于真人秀节目几乎成为黄金时段的全部内容。恐惧因素，惊人的种族，老大哥——我对它不感兴趣。这表明网络电视正在变得多么糟糕。没有幻想；他们只是无聊的人。
杨女士总结道，卢克和劳拉的婚礼比特里斯塔和瑞恩的婚礼重要得多。现在有这么多愚蠢的节目，如果你要告诉我你看恐惧因素，我承认我看综合医院并不羞耻。
