Katz's Deli 是纽约的标志性熟食店，已经为客户服务了 100 多年。盖蒂图片社
埃隆马斯克曾将创业比作吃玻璃和凝视死亡的深渊。就乔治奥威尔而言，他曾将写一本书描述为一场长期的疾病，许多企业家和创意人士都会同意这种观点。关键是：没有人愿意让自己承受任何进入的痛苦。 建造东西 如果他们认为他们的努力会随风而逝。
然而事实是，大多数企业和大多数艺术确实消失了。今天可能比以往任何时候都容易 开始 一家企业——在 LegalZoom 上赚几块钱，你就是一家全新的 LLC 的 CEO。什么仍然很难，什么一直很难让你的门敞开， 逗留 在业务中，让客户长期满意绝非易事。在一个痴迷于新潮和时尚的世界里，我们往往不会给予足够的信任，因为人们确实做到了这一点——他们忍受和生存，一周又一周，十年又十年。
当我在研究我的书时 常年卖家：持续的制作和营销工作的艺术 , 我惊讶地发现在博客喋喋不休和 财富 杂志封面，有一类企业、产品和艺术所做的不仅仅是经得起时间的考验——他们已经 违抗 时间。他们中的许多人都是常青树，我们不知道他们已经老了。例如，您是否知道 Zildjian Cymbals 已经经营了近四个世纪？或者那个卡茨熟食店，来自 当哈利遇见莎莉 ，当格罗弗克利夫兰总统时开幕？或者那个 可怜， 2012 年获得多项奥斯卡奖，1862 年首次以小部分形式出版？
这些经久不衰的常年企业鼓舞人心，令人敬畏，值得认可。以下是 25 家很棒的公司，它们的年龄会让您震惊——以及它们的年龄。
享受！
原始的茶水间咖啡馆
成立时间：1924年（93年前）
就在洛杉矶的斯台普斯中心旁边，Original Pantry Cafe 每天 24 小时、每周 7 天、一年中的每一天……而且自 1924 年以来（它甚至没有上锁而闻名）门）。它被忠实的常客简称为 Pantry，它已经连续 33,000 多天（连续 792,000 多个小时）销售早餐食品和偶尔的牛排。大多数早晨，外面都排着队进去。九十三年来唯一改变的是价格，由于一个世纪的通货膨胀而勉强上涨。虽然他们可能不接受信用卡，但他们确实在前面放了一个自动取款机，让付款更容易。
菲斯卡斯
成立时间：1649年（368年前）
Fiskars 以其创立的芬兰城市命名，是一家生产我们都熟悉的无处不在的橙色手柄剪刀的公司。但是，该公司今天闻名的剪刀直到 1960 年代才上市。 
Fiskars 成立于 1649 年，至今仍在营业。这些橙色剪刀是他们最知名的产品，直到 300 多年后才推出。维基百科
Fiskars 最初是一家炼铁厂，最初生产钉子、铁丝、刀具、锄头和加固轮子、煎锅和锅。正是这种对制作精良的主食产品的关注使公司得以长久发展。
齐尔健
成立时间：1623年（394年前）
在音乐行业有很多常年销售的例子，专辑每天都在稳定销售。但销售真正的音乐并不是音乐行业常年发展的唯一途径。你见过鼓手演奏 Zildjian 钹吗？如果您看过 Dave Grohl（Foo Fighters and Nirvana）、Keith Moon（The Who）或 Phil Collins，您肯定看过。 Zildjian 钹的受欢迎程度仅次于公司的长寿——它于 1623 年在君士坦丁堡成立。 Zildjian 一直在制造钹 四个世纪以来 .该公司在音乐行业找到了一个利基市场，并从那时起一直占据主导地位。
Cire Trudon
成立时间：1643年（374年前）
高端蜡烛公司 Cire Trudon 成立于 17 世纪，是同类公司中最古老的公司。 Trudon 可能因向国王路易十四和后来的拿破仑提供蜡烛而闻名，但它仍然是一家不断发展的公司——Trudon 于 2015 年在纽约开设了第一家零售店。这证明了 Cire Trudon 的技术和工艺不仅能够经受住革命的考验，而且能够经受住电力的到来，成为真正的国际化公司。
卡茨的熟食店
成立时间：1888年（129年前）
像 Katz's 这样的熟食店——自 1888 年以来一直为顾客服务——是犹太人重新接触他们人民的食物和文化的安全场所。由于其令人难以置信的长寿，这家餐厅也已成为其他人的文化试金石。另外这里的食物很好吃。
如果你想给你在军队的男孩送一份意大利腊肠，或者只是喝点汤，这是一个很棒的去处——为了食物，或者为了 Grub Street 所描述的地方本身的叮当声，混乱的生活历史——少不知何故，停留在时间而不是超越时间。
强生公司
成立时间：1886年（131年前）
强生公司是当今规模最大、利润最高的公司之一。这家财富 50 强制造公司拥有数百家子公司，如 Neutrogena 和 Janssen Pharmaceuticals，并在全球几乎每个国家开展业务。但就像每一个创造性的、创业的事业一样，它始于一个简单的想法。它由三兄弟创立，他们希望在 1880 年代生产抗菌外科敷料。由于 19 世纪的卫生是一个大问题（而且因为他们的产品有效），公司开始腾飞。现在它每年的收入达到 700 亿美元，从创可贴（一种非常成功的产品现在被人们用作绷带的通用术语）到药物和婴儿产品，无所不包。
哈珀柯林斯
成立时间：1817年（200年前）
在成为 HarperCollins 之前，图书出版商实际上是两家独立的图书出版商，均成立于 1800 年代初。他们每个人都以家族企业起家，克服了早期的障碍，并取得了成功——其中之一是通过印刷圣经。今天众所周知的公司是英语语言的五大出版商之一，该公司拥有数百万本印刷书籍和真正的全球影响力。哈珀柯林斯出版的第一本书实际上是古代斯多葛学派的翻译。今天，他们的印记仍在出版这些文本的各种版本。
HarperCollins 已经接受了常年卖家的概念，并通过拥有自己的独立印记，称为 Harper Perennial 将其提升到一个新的水平，该印记出版了诸如 美国的民主 和 一百年的孤独 .知道的人很高兴阅读旧书。但他们不会让他们的奉献变得陈旧或疲倦。图书出版商每隔几年就会为经典书籍（旧书、新外观）添加令人兴奋的新封面，并每隔几十年分配新的翻译人员。
克利夫顿自助餐厅
成立时间：1935年（82年前）
距离 Original Pantry Cafe 几个街区的地方是 Clifton's Cafeteria，这是一家自 1935 年以来一直为食客服务的餐厅（这在一定程度上激发了迪士尼乐园异想天开的个性）。它的墙上是世界上持续运行时间最长的霓虹灯标志——它一直亮着超过七十七年。
2010 年，房地产投资者、电影制片人和餐厅经理安德鲁·迈兰 (Andrew Meieran) 在洛杉矶市中心买下了当时已有 75 年历史的克利夫顿自助餐厅，并斥资 1000 万美元对其进行了翻新和扩建。他会说，同样吸引我到克利夫顿的一件事是它的永恒感。很难确定它何时何地存在。是 1930 年代的洛杉矶吗？北加州的森林？山间小屋？南太平洋的小屋？它可以随时随地。有了它，它就会变得永恒。它不能被识别为一个时代、一种趋势或一种风格。它的东西太多了，它不断进出时尚！
伟大的盖茨比
写作时间：1925年（92年前）
毋庸置疑，F. Scott Fitzgerald 最永恒的经典 伟大的盖茨比 被许多人认为是有史以来最伟大的小说之一。大多数人不知道的是，这本书在 1925 年出版时实际上曾多次遭到出版商的拒绝，并且仅收到评论家的不温不火的回应。 更少人意识到的是，除了小说的追溯性（并且当之无愧） ) 好评， 伟大的盖茨比 现在是一个完整的娱乐商业生态系统。它催生了戏剧、广播和芭蕾的改编，并被拍成电影不少于 五次 .所有这些都是在提到之前 伟大的盖茨比 仍然每年销售大约 50 万份。它是终极的 常年卖家 .
值得考虑的是，这本书持续存在是多么不寻常。毕竟，它应该是对当时流行的爵士乐时代的及时批评，但不知何故，它却成为了美国各地英语课上布置的永恒小说。它绝不是发行时的成功，这本书最终无处不在的一个论点是，在第二次世界大战期间向士兵分发了数百万册，最终让观众将其视为今天的经典之作。
WD-40
成立时间：1953年（64年前）
WD-40 是一个非常成功的常年卖家。迈克莫扎特/ Flickr
我们生活中永恒的、反复出现的问题是需要解决的雄心勃勃的问题。 WD-40 解决了最永恒的问题之一：熵。东西会生锈和卡住，WD-40 有助于润滑东西并让它们重新运转。 WD-40 以其创造者在 1950 年代的四十次尝试确定工作配方而得名，而原始配方仍然是他们今天销售的配方。它于 1960 年代作为商业产品推出，该公司仍设在它的发明地圣地亚哥。
箭牌公司
成立时间：1891年（126年前）
小威廉·瑞格利 (William Wrigley, Jr.) 于 1891 年创立了他的公司，销售肥皂和发酵粉，但他注意到他的客户更喜欢他赠送给购买他项目的人的免费赠品：口香糖。两年后，箭牌推出了我们今天都认可的两种口味的口香糖：Juicy Fruit 和箭牌的留兰香。
至于为什么箭牌的五支装口香糖要 35 美分，1986 年该公司宣布将价格从 25 美分提高到 30 美分时，该公司的一位发言人说，“我们多年来一直不是价格领先者” ，但当箭牌提高价格时，它引起了人们的注意。
比克
成立时间：1945年（71年前）
Bic 为钢笔所做的就像箭牌为口香糖所做的一样。第一支 Bic 笔售价为 19 美分。半个世纪后，调整通货膨胀后的价格大致相同。保持低价使其成为数百万人的默认笔。 Bic 的营销策略不是进行昂贵的名人广告活动，而是简单地保持低价——这不是一件容易的事。
作为一般规则，您的产品越容易获得，就越容易推向市场。以后可以随时提价， 后 你已经建立了一个观众。
克雷格列表
成立时间：1995年（22年前）
如果 Craigslist 是一个可以合法购买饮料的人，这有多疯狂？该网站最初是 Craig Newmark 的电子邮件列表，用于提醒他的旧金山同胞有关公寓和活动的信息。正如他对我所说的那样，除了垃圾邮件之外，电子邮件是人们可能想要看到的，并且会被发送到一个人的邮箱中，而邮箱几乎总是在一个方便的窗口中。它非常普遍。现在或多或少是永恒的。它帮助他建立了一家价值 10 亿美元的公司，在无数竞争对手、趋势和变化中幸存下来。作为 福布斯 2017 年报道 ，该网站看起来仍然与推出时相同，但它的利润非常可观——并且每年价值数亿美元。
任天堂
成立时间：1889年（127年前）
等等，一家视频游戏公司怎么比它生产的技术更古老？这是因为在其存在的大部分时间里，任天堂并不是一家电子公司。事实上，任天堂直到 1970 年代后期才开始涉足电子游戏营销领域。马里奥这个角色直到几乎 一个世纪 进入公司的存在。在此之前，它是一家日本纸牌公司，后来生产了多条玩具系列，甚至还经营出租车业务。
可怜
写作时间：1862年（155年前）
维克多雨果的代表作， 可怜 ，是一本标志性的小说，不同于 伟大的盖茨比 ，一开始就获得了关键的商业成功。有趣的是，它不是一次性出版的，而是分五个部分出版的。第一部分的初始印刷量为 6,000 份。一天之内就卖光了。接下来的两卷发行了 48,000 份。完整的 可怜 一直卖到今天。
不仅是 套 常年卖书，也是常年卖书的舞台。音乐版的 套 自 1985 年以来，它一直在伦敦著名的西区演出，总计演出超过 13,000 场。它还从 1987 年开始在百老汇上演了 16 年，在此过程中积累了近 7,000 场演出。
龟甲万
成立时间：1917年（99年前）
龟甲万我是柳。barnimages / Flickr
以酱油闻名的龟甲万，以常年销售为宗旨。事实上，这家公司的成立是对日本已有的几家家族企业的统一，其中至少有一家自 1600 年代初就开始运营。更重要的是，名字本身， 菊子- ，指的是龟壳——日本民间传说中长寿的代表——和 -男子 , 表示 10,000。很明显，公司的创始人有常年销售的设计——根据他们的说法，这是每个公司都希望的。 企业网站 .
贝雷塔
成立时间：1526年（491年前）
即使您对枪支一无所知，当您想到什么是手枪时，您脑海中可能会浮现出贝雷塔的形象。毕竟，这就是詹姆斯邦德使用的东西。事实上，第一个谷歌搜索结果产生了一个来自留言板用户的问题，Beretta 92 是否出现在每部电影中？这家意大利枪支公司从 1985 年开始与美国军方签订了 30 多年的合同，在此期间交付了超过 600,000 支。但早在贝雷塔大规模生产手枪之前，他们就开始为一种叫做 火绳枪 ，一种过时的枪械技术，在 16世纪后期 .
斯特拉·阿图瓦
成立时间：1366年（651年前）
地球上一些最古老的企业是啤酒厂，其中最古老的企业之一是比利时公司 Stella Artois，尽管它最初以不同的名称经营。事实上，塞巴斯蒂安·阿图瓦（Sébastien Artois）（他将自己的名字借给了公司）是在啤酒厂经营了近 350 年后才成为酿酒大师的。尽管它现在是 Anheuser-Busch InBev 保护伞的一部分，但随着它慢慢迈向运营 700 周年，啤酒厂和品牌仍然保持强劲势头——使其成为该名单上历史最悠久的公司 100 多年。
杜邦
成立时间：1802年（215年前）
杜邦最初是一家火药制造商，几个世纪以来已将其视野扩展到汽车、化学、太空和军事领域等领域。很难想象杜邦公司的年龄如此之大，以至于这位法国移民的创始人在逃离法国两年后成立了这家公司，以避免法国大革命的苦难。
几乎没有一个最多产的常年卖家只做一件事。多样性是这种长寿的关键部分。它需要有实验能力，尝试新事物，看看什么是有效的。
哈特福德库兰特
成立时间：1764年（253年前）
多年来，人们一直在哀叹印刷新闻业的稳步下滑，但销售报纸的挑战早于互联网时代。然而 当前的 已经找到了解决这些挑战的方法，并存活了足够长的时间，被称为美国仍在流通的最古老的报纸。
Courant 的成功取决于其受众。具体来说， 发现 它的观众。观众不是你碰巧碰到的目标；相反，它必须被明确地限定范围和视线。它必须是 选择 .成功找到细分市场需要提出和回答一个似乎很少有创作者会做的问题： 这东西是给谁的？
路易斯的午餐
成立时间：1895年（122年前）
距离 Hartford Courant 仅 45 分钟路程的是一家小餐馆，被美国国会图书馆认定为 鼻祖 汉堡包，恰好是美国最古老的餐厅之一。最初（以及运营的前二十年）只是一辆食品卡车，Louis' Lunch 开设了一家餐厅，多年来搬家了几次，但他们仍然提供与一百多年前相同的汉堡包。这家餐厅不仅受到当地人的欢迎——它曾出现在许多与美食相关的旅游节目中，并为著名名人甚至国家元首（包括乔治·H·W·布什和乔治·W·布什）提供服务。
苏富比
成立时间：1744年（273年前）
今天，苏富比是迄今为止世界上最知名的拍卖行和美术经纪人。但是您知道公司的创始人塞缪尔·贝克 (Samuel Baker) 于 1744 年为后来成为苏富比的拍卖行举办了他的第一次拍卖吗？公司第一世纪的主要业务是经营善本？早期，苏富比发现了一个短期内不会消失的利基市场并占据主导地位，这使他们能够将这一利基市场扩展得越来越广，并一直在国际上享有盛誉（并且有利可图）。
田园风光
成立时间：1639年（378年前）
这个奶牛场是美国最古老的农场企业之一，即使经过十二代，它仍然是一个家族企业。多年来，这个家族一直面临着许多逆境，试图保持企业的运转，包括 1990 年代中期的一场大火，摧毁了企业的创收能力。为了弥补收入损失，该农场开始制造和销售农用设备，这种改造使这家拥有数百年历史的企业在重建乳制品业务的同时还能维持生计。
法国喜剧
成立时间：1680年（337年前）
不幸的是，演艺界人士——演员、喜剧演员和音乐家——拥有漫长而成功的职业生涯是罕见的。更罕见的是那些戏剧表演者在其中表演的传统场所。对于每家喜剧商店，全国都有数十家（如果不是数百家）失败的喜剧俱乐部。 Comédie-Française 位于巴黎，可能是世界上最古老的活跃剧院 - 事实上，剧院可能已经在 1600 年代燃烧了 Cire Trudon 蜡烛。
伯罗奔尼撒战争的历史
书写时间：公元前 431 年（2,448 年前）
伯罗奔尼撒战争史被认为是有史以来最早的学术史之一，由雅典将军和历史学家修昔底德撰写。这段文字不仅在字面上存活了数千年，而且在那段时间里蓬勃发展。它仍然被翻译、修订和出版。今天，它由 Penguin Classics、Simon & Schuster 和其他一些出版商出版。这本书仍然成为头条新闻。最近 已经注意到 因为它在特朗普政府中的病毒式传播，他们发现这本旧书与中国崛起的线索非常相关。无论如何，这本书仍然卖得很好——而且卖得很多，而且看起来不会去任何地方。
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所有这些公司中最疯狂的直通车？很可能它们在未来几年内仍然存在。我毫不怀疑，除非发生一些悲剧，Pantry、任天堂、Zildjian 和所有其他公司仍将继续强大。所谓的林迪效应，以纽约餐厅（1927 年开业）的名字命名，娱乐圈类型曾经在那里开会讨论行业趋势，假设每天都有一些事情持续，它继续存在的机会就会增加。或者正如投资者和作家纳西姆·塔勒布所说，如果一本书已经出版了四十年，我可以期待它再出版四十年。但是，这就是主要的区别，如果它再存活十年，那么它有望再印刷五十年......没有灭绝的每一年都会使额外的预期寿命增加一倍。
换句话说，经典保持经典，并随着时间的推移变得更加经典。如果幸运的话，一百年后人们仍然会在 Katz Deli 阅读修昔底德，然后回到他们在 Craigslist 上找到的公寓。希望阅读这篇文章的人会受到启发，创造出他们自己的、持续时间一样长的东西。
Ryan Holiday 是畅销书作者 常年卖家：持续的制作和营销工作的艺术 . 瑞安是《观察家报》的特约编辑，和 他住在德克萨斯州的奥斯汀。
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