足球的未来是流媒体吗？凯特琳·弗兰纳根/观察员 随着战线的划定，比赛分为两个激烈的对手。一方面，一台成功的、润滑良好的机器仍然享有过去二十年最令人印象深刻的持续卓越表现。另一方面，一个饱受折磨的失败者，在通往以前无法想象的高潮的途中，已经习惯了心碎和失败。
有点夸张和边缘的莎士比亚，是的，但这就是一个想象力过于活跃的体育迷如何描述去年的超级碗：汤姆布雷迪和新英格兰爱国者队，自 2001 年以来五次超级碗的冠军，对阵卡森温茨的费城老鹰队，他们上赛季夺得了他们的第一个伦巴第奖杯。冲突的球队代表了 NFL 的黄金现任和未来的面貌。
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但是您可以将相同的描述应用于流媒体和传统电视之间正在进行的争吵。在这个比喻中——顺其自然——流媒体行业的新贵是老鹰队，他们愉快地进行特技表演，并在与老电视卫士爱国者队的比赛中得分达阵。但是，虽然新英格兰今年再次进入超级碗，但线性电视高管可能面临长期痛苦的可怕现实（有点像一群长期受苦的华盛顿球迷）。
传统电视最近遭遇了历史上最严重的用户流失，超过 100 万付费用户选择断线。随着竞争最激烈，行业参与者和观众很好奇流媒体服务是否可以认真对待黄金时段最后的希望之一：NFL 转播权。联盟目前的大部分交易将在 2022 赛季结束时到期，感兴趣的各方之间的谈判预计将在未来 12 个月内开始。 
新英格兰爱国者队的汤姆布雷迪和新奥尔良圣徒队的德鲁布里斯。艾尔莎/盖蒂图片社
就像凯文哈特的可信度一样，电视观众一直在以惊人的速度萎缩。据统计，2017 年是第一次说他们在网上观看自己喜欢的节目的观众人数超过了在付费电视上观看的人数。 中心 ，在过去五年中一直在跟踪消费者如何发现和观看新的电视节目。去年，在线观看的转变再次飙升，56% 的观众表示他们在线观看节目，44% 的观众表示他们在付费电视机顶盒上观看。
与此同时，流媒体继续提升。 Netflix（拥有近 6000 万美国订户）、亚马逊（估计拥有 2600 万美国 Prime Video 用户）和 Hulu（2500 万订户）继续增长，迪士尼、苹果、华纳媒体和康卡斯特也将推出直接对-消费者流媒体选项在不久的将来。等等，脸书？
随着过顶 (OTT) 观看继续淘汰线性电视（是的，仍在以足球类比运行），NFL 仍然是广播网络的一大胜利。经过两年的收视率下滑，本赛季 NFL 的收视率比去年反弹了 5%。 2018 年， 周日晚上足球 是 观看次数第二多 电视节目按平均收视率计算，吸引了1960万观众。 2018 年收视率最高的 10 个个人电视节目中有五个是 NFL相关 .
从理论上讲，现在是一个或多个赚钱的流媒体服务对电视进行淘汰赛的最佳时机。
领先品牌咨询公司声誉管理顾问公司的董事长埃里克·希弗 (Eric Schiffer) 告诉《观察家报》，这就像观看前冠军在摔倒血腥画布之前的残酷战斗。抓紧我们之前说过的——现在 那 是莎士比亚。
Northlake Capital Management 的创始人史蒂夫·比伦伯格 (Steve Birenberg) 补充说，在华尔街，[广播失去 NFL 权利的] 后果将是严重的，这可能是今年迄今为止最礼貌的轻描淡写。 
印第安纳波利斯小马队的安德鲁·拉克。安迪里昂斯/盖蒂图片社
然而，虽然 OTT 服务资源充足，并积极猎杀格雷格·威廉姆斯风格的竞争对手，但流媒体行业和 NFL 之间的完整合作关系现在对双方有意义吗？ NFL 游戏的数字流媒体在 2018 年增长了 86%，每 雅虎体育 ，但亚马逊的联播仍然平均只有 500,000 名观众，据 广告时代 .
比伦伯格说，我认为其中一位主播可能会出价，但我认为现在还为时过早：1）今年收视率反弹； 2）业主会对广播公司及其提供的覆盖范围感到满意； 3）流仍然存在可靠性问题，尽管它们正在迅速减少； 4) 流媒体的时间延迟是投注甚至娱乐的一个问题。
Schiffer 将 NFL 现在完全转向流媒体与它的球迷自杀进行了比较。 （是的。我们认为 马克戴维斯的发型 很糟糕。）
那么 NFL 可能会保持原状吗？
比伦伯格说，我认为组合竞标是有道理的，广播和流媒体结果共享。广播公司维持一个重要的现场活动，大多数人仍会观看几年，而流媒体可以捎带生产成本和价值，并为长期的未来学习，也许他们可以控制线性和数字版权。
由于联播，足球迷目前喜欢这种设置的一个版本，但增加数字覆盖率并不是不可能的。
为了 广告周刊 , NBC 黄金时段每年花费超过 10 亿美元 周日晚上足球 权利，CBS 为周日下午的比赛支付了类似的溢价。去年福克斯抢购了 NFL 星期四晚上足球 权利（它与亚马逊联播） 30亿美元 在接下来的五个赛季中，以补充其周日下午的阵容，这已经使其每年超过 10 亿美元。
与此同时，迪士尼旗下的 ESPN 在过去五年中一直让订阅者流失，长期以来一直被视为放弃其每年 20 亿美元的候选人。 星期一晚上足球 鉴于其微不足道的投资回报，权利——只是 2.85 亿美元 在广告收入方面。如果赌博合法化，NFL 转播权的总成本估计将增加 18% 至超过 90亿美元 ;这大约是达拉斯牛仔队老板杰里琼斯的全部净资产的两倍。 
达拉斯牛仔队的以西结埃利奥特。汤姆彭宁顿/盖蒂图片社
鉴于成本极高，人们可以理解为什么一个主要网络可能会考虑放弃其 NFL 的抢注权。相反，在财大气粗的流媒体的损益表上，旺盛的价格标签可能看起来更可口——毕竟苹果的市值接近 1 万亿美元——他们不需要担心收视率。如果没有与维亚康姆合并（这似乎是有可能的），CBS 处于劣势，因为它正在大力投资其流媒体服务 CBS All-Access。将娱乐部门卖给迪斯尼后，新福克斯的规模已经大大缩小，但整个商业模式将围绕新闻和体育展开，因此它可能会为了保住足球而拼死（提示） 阿尔帕西诺的 任何给定的星期日 演讲） . ESPN 和 ABC 得到迪士尼的支持，NBC 拥有康卡斯特——两个强大且资源丰富的安全网，用于这些高线谈判。
比伦伯格说，我不知道投标将如何运作，但我怀疑现任者在他们当前的套餐上有某种独家窗口。由于观看的本地性质，周日下午似乎属于广播。周四、周日和周一晚上似乎更有可能发生交换行动。
罗马不是一天建成的， 跟上卡戴珊的步伐 不知何故仍在播出，克利夫兰布朗队需要艰苦的 20 年才能给球迷们带来一丝希望。这些事情需要时间。虽然流媒体可能还没有专门处理 NFL 的电视转播权，联盟可能还不愿意放弃广播的舒适性，但我们不能否认整个小屏幕娱乐的未来正在走向在线.
Schiffer 说，在足够长的时间线上，NFL 更有可能单独进行直播。
一旦到了谈判的时间，流媒体最终会像费城老鹰队在超级碗 LII 中那样击败历史上根深蒂固的敌人吗？虽然这一次看起来可能令人怀疑，但我们已经到了一个地步，至少，前景不是一个绝望的冰雹玛丽。
