数字营销专家预测去年的广告支出接近 3000 亿美元，美国市场大幅领先中国和日本等竞争对手。 2022 年，数字广告占全球广告总收入的 67%，预计到 2025 年，这一数字将增长至 70%。
德米特里·哈萨诺夫，创始人 梅拉迪亚机构 兼 Bets.io 战略发展顾问 分享了他对营销人员 2024 年的预期的预测。
再见饼干
到 2024 年，随着 Chrome 和 Safari 等主要浏览器限制第三方 cookie 的使用，人们长期预测的基于 cookie 的广告策略的衰落最终将实现。随着全球范围内以隐私为中心的法规不断增加，例如欧盟的 GDPR 和加州当地的 CCPA，广告商被迫优先考虑第一方数据。对订阅产品、时事通讯和收集消费者数据的工具的投资预计将为那些做好准备的人带来回报，使他们能够提供具有上下文意义的内容。然而，随着隐私问题成为消费者的需求以及政府强制执行法规，向第一方数据的转变也带来了挑战，这标志着在数字营销中秘密利用消费者数据的时代的结束。
Dmitrii Khasanov 表示，第一方数据的重要性在于其能够理解客户并改善他们的产品体验，最终能够随着时间的推移提供优质的产品。
企业社会责任与可持续发展
为了满足现代消费者寻求与其价值观产生共鸣的品牌日益增长的需求，企业正在通过承担社会责任来适应，以培养消费者忠诚度。这种转变在对社会负责的营销活动的出现中显而易见，企业将针对某项事业或社会问题的宣传与其产品和服务结合起来。此外，优先考虑可持续消费的 Z 世代社交媒体影响者的崛起也推动了这一趋势，进一步激励企业采取社会责任实践，以联系和吸引更负责任的消费者群体。
没有视频=没有增长
美国广告市场的一个增长趋势是对视频内容的需求不断增长。视频一直是受青睐的广告形式，为品牌提供了一种动态且富有创意的方式来向消费者传达信息。视频平台的普及为营销人员和广告公司提供了前所未有的视频制作和分发渠道。此外，Netflix 和亚马逊 Prime Video 等流媒体服务的盛行为营销人员开辟了接触逐渐远离传统电视来源的消费者的新途径，为广告带来了新的机会。
影响力营销掀起波澜
社交媒体的崛起为广告商提供了多种瞄准客户的途径，特别是通过影响力营销。有影响力的人已成为广告领域的重要组成部分，越来越多的公司建立合作伙伴关系，利用他们的影响力来推广产品。预测表明，到 2023 年，影响力营销的支出将超过 325 亿美元，这突显了企业在这一有影响力的营销策略中投入了大量资金。
正如德米特里·哈萨诺夫 (Dmitrii Khasanov) 所解释的那样：“近年来，网红营销的格局发生了巨大转变。品牌不再受到名人代言和拥有数百万粉丝的宏观影响者的诱惑，现在正被纳米和微观影响者所吸引，他们拥有规模较小但热情参与的受众。”
展望 2024 年，数字媒体和广告领域显然将持续发生变化。那些不适应的人永远会被追赶。准备好拥抱新趋势对于组织和品牌在数字世界的动态格局中保持领先地位至关重要。
