唐纳德特朗普不只是赢了；他以前所未有的效率获胜

在雪崩中有些失落 这怎么会发生？选举报道是一个相关的过程故事，可以命名为这怎么会发生得这么便宜？

唐纳德特朗普击败希拉里克林顿 表现优于最近的共和党候选人 在几乎所有可以想象的人群中。尽管在墨西哥边境建了一堵墙作为他竞选活动的核心，但特朗普获得了 29% 的拉丁裔选票，而罗姆尼的选票为 27%，他还获得了 8% 的非裔美国人选票，而罗姆尼的选票为 7%。虽然特朗普的 24% 犹太人投票 与罗姆尼的 30% 不匹配，它超过了麦凯恩的 22%。

然而，值得注意的是，特朗普取得了这些收益，同时被他的对手大量支出。

根据反对政治支出上限的亚历山大集团竞争政治中心编制的数据，克林顿的竞选活动以超过 2 比 1 的比例超过特朗普竞选活动。虽然尚未编制完整的支出报告，但竞选活动通常花费几乎全部增加。截至 10 月 28 日，克林顿筹集了 6.87 亿美元，而特朗普筹集了 3.07 亿美元——优势 124%。

这甚至不包括外部团体（更好地称为外部团体）的支出。当添加到候选人自己的广告中时，支持克林顿的广告以 3 比 1 的比例超过支持特朗普的广告——希拉里的 383,512 条广告令人麻木，而支持特朗普的则为 125,617 条。外部团体为克林顿筹集和花费的资金是特朗普的三倍多。支持克林顿的超级政治行动委员会和其他团体筹集了近 1.9 亿美元；那些支持特朗普的人只赚了 6000 万美元。

显然，结果不言自明，但这里引人注目的是，克林顿在支出最高的地方实际上做得更糟。在克林顿瞄准支出最多的六个州——佛罗里达州、俄亥俄州、北卡罗来纳州、宾夕法尼亚州、内华达州和爱荷华州——她和支持她的团体投放了 299,067 个广告，而支持特朗普的团体为 89,995 个——比例为 3.3:1。她失去了所有这些内华达州除外。

挥霍的政治开支不仅限于克林顿。事实上，支出最大的三个 SuperPAC 都支持失败的候选人。支持希拉里·克林顿、杰布·布什和马可·卢比奥的政治行动委员会在竞选中投入了 2.75 亿美元。优先事项美国行动在支持克林顿方面损失了 1.32 亿美元，但至少她坚持到了 11 月。也许 2016 年政治中最令人尴尬的一次抄袭来自支持杰布·布什的 PAC 的崛起权。它花费了超过 8600 万美元，未能让布什获得一次初选胜利；他在南卡罗来纳州获得第四名后退出。

这一经验的教训之一来自竞争政治中心主席大卫基廷。金钱买不到爱情，也买不到选票。它所能做的就是帮助传递信息。选民不想要克林顿提供的东西。

特朗普对他的运营方式提出了一个卖点，告诉选民他将像竞选竞选一样有效地管理国家。他还嘲笑对手的低效率。出现在 早安乔 在赢得新罕布什尔州初选的第二天，特朗普谈到杰布·布什时说，他将在广告上花费 1 亿美元……每次他做一个负面广告时，我的民意调查数字都会上升。这是一件奇怪的事情。但是这家伙完全僵硬。他不会赢的。在共和党初选期间，这是一个特别具有破坏性的打击，其中很大一部分选民将不计后果的支出视为首要问题。

后来在初中， 华盛顿邮报 拿起这个话题，把特朗普作为他赢得的少数几个完全正面的头条新闻之一 在那张纸上 ：唐纳德特朗普在每张选票上花费了多少。对于一位将大笔交易作为其吸引力核心部分的候选人来说，这是一个有价值的故事，将他与共和党竞争对手以及希拉里克林顿和伯尼桑德斯相提并论。

有趣的是，将高效支出归功于特朗普的同一位作家后来用一个标题来抨击它，据称该标题抓住了特朗普竞选活动的业余主义。在 10 月 25 日 华盛顿邮报 , Philip Bump 写了一篇文章，标题是唐纳德特朗普的竞选活动在帽子上的花费超过了投票。这个想法显然是为了嘲笑候选人他无处不在的 Make America Great Again 棒球帽的轻浮，他的生产让可怜的民意调查员挨饿。考虑到民意调查机构在预测这次选举方面的表现有多糟糕，人们很容易得出结论，特朗普唯一的错误是他应该制造更多的帽子。

特朗普竞选活动的非常规优先事项肯定会颠覆关于政治支出的传统智慧。事实上，人们可能想知道是否有这么多的原因 共和党政治顾问 属于从不特朗普派别与特朗普的信仰无关，而更多地与他对他们挥霍无度的蔑视有关。例如，斯图尔特·史蒂文斯 (Stuart Stevens) 在 2012 年总统竞选中担任米特·罗姆尼 (Mitt Romney) 的首席战略家，发了大财。他对特朗普的公开谩骂 欢呼 左派对右对右暴力的迷恋，很容易被视为一种保护工作的球拍，而不是对合理的政治建议的兴趣。特朗普竞选团队及其顾问（包括《观察家报》的出版商）只是拒绝在顾问（其中大多数是民意调查员和媒体人员）认为必要的民意调查和广告上花费巨额资金。

选举前一天，史蒂文斯 写了一个专栏 每日野兽哀叹特朗普将失败的事实，因为他未能像罗姆尼那样有效地接触不断增长的少数族裔人口。他还表示，在没有证据的情况下，特朗普在白人选民中的表现不如米特罗姆尼。第二天，结果证明这是错误的。值得注意的是，在 2012 年的失利中，史蒂文斯的媒体公司 American Rambler 获得了一些 23,644,470 美元用于媒体制作、投票、传播和战略咨询， 根据 洛杉矶时报 .

广告支出和民意调查并不是特朗普支出远低于克林顿的唯一领域。据 CNBC 报道，到 8 月底，克林顿的 地面游戏重型运动 有800名员工。特朗普有130个。

竞争对手的候选人无疑会指出数据分析公司 mediaQuant 大约 50 亿美元的免费媒体关注。 估计 特朗普认为这是他能够花这么少的原因。他似乎还经营自己的个人全国性报纸，每次 140 个字符，每条推文都能达到数百万。

但是，抱怨竞争对手因为风趣、说得好、无耻或具有自由媒体钦佩的其他品质而拥有不公平的优势是荒谬的。在媒体驱动的社会中，候选人可能只需要按照他们的工作方式来发展这些技能，以发展政策专业知识或辩论技巧。前国务卿、美国参议员和第一夫人希拉里·克林顿拥有 100% 的姓名身份证，应该不难在电视上预订。如果她愿意接受更多采访，她可能会降低每次投票的成本。

到所有选票都计算在内时，特朗普似乎每票花费了大约 5 美元。这基本上将他与约翰卡西奇联系在一起，以获得最低的每票成本 所有主要竞争对手 任何一方。这让他比迈克尔布隆伯格花费超过 100 美元或惊人的 174 美元每张选票的人领先了几英里 勉强取得第三届胜利 一个昏昏欲睡的对手，主计长比尔汤普森，他花了 1/14 的钱，得到的选票减少了 5%。

基廷指出了一个关于有钱候选人的众所周知的事实：许多政客花费大量资金而获得的选票很少或失败。他向《观察家报》讲述了最近的一系列失败：杰布·布什和他的超级政治行动委员会在金钱竞赛中遥遥领先。他获得了特朗普 1,543 名代表的四名代表。 David Trone 今年在马里兰州的民主党初选中花费了近 1000 万美元。并且输了。拿破仑·哈里斯在伊利诺伊州民主党参议院初选中花费了 210 万美元，结果落败。 2012 年，琳达麦克马洪在她的 CT 参议院大选竞选中花费了近 5000 万美元的个人资金并输了。大卫杜赫斯特自掏腰包花了近 2000 万美元，在 [美国] 输给了特德克鲁兹。参]初级。

都是真的，但很容易花很多钱而输掉。花很少的钱并获胜是另一回事。这就是唐纳德特朗普周二所取得的成就。

也许政府购买的日子导致 头条新闻 1980 年代大约 640 美元的马桶座圈终于走到了尽头。

披露：唐纳德特朗普是观察家媒体出版商贾里德库什纳的岳父。