蒂姆·费里斯 (Tim Ferriss) 解释了他如何成为音频界的奥普拉。（照片：蒂姆·费里斯/Flickr） 在出版界，有一种叫做 蒂姆·费里斯效应 已经为人所知一段时间了。这个概念指的是一位作者和他的博客能够推动他选择向他的粉丝大军推荐的书籍的销量——在某些情况下是数以万计。我，我自己，碰巧在很多场合都是这种效果的受益者。事实上，我在成为作家之前就已经感受到了。一个简单的 我写的文章 2009 年在 Tim 的网站上提示 第一次询问 我曾经从图书出版商那里收到过。
在过去的几年里，我们看到了大多数人过去所说的博客的衰落。大多数公司已经关闭了他们的博客，一些受欢迎的博客已经关闭了商店。但不知何故，蒂姆·费里斯效应不仅仍然存在——它变得比我想象的任何人都大。
我不是这种现象的公正观察者。蒂姆是我拥有的人工作过和一个朋友（他甚至出版了我的书—— 其中一个他变成了失控的打击 那改变了我的生活和 另一个即将在路上 ）。即便如此，我还是不断对他预测趋势和掌握新技术的能力感到震惊。我们中的许多人都有开始播客的朋友——这些节目并不经常转播 下载 7000 万次。 我们很多人都同意出现在我们朋友的播客上——不寻常的是录制这一集然后得到 来自 NFL 教练、一流演员和多白金音乐巨头的电子邮件 因为他们听到了你的声音 播客 最近。作为 最早的客人之一 在蒂姆·费里斯秀 (The Tim Ferriss Show) 上，看着自己在过去两年中被每一位随后的客人彻底黯然失色——从阿诺德·施瓦辛格到索菲亚·阿莫鲁索到杰米·福克斯——并像其他所有粉丝一样倾听每一个人，铆接.
这就像奥普拉在芝加哥举办小型早间秀时与她成为朋友一样。这就是蒂姆的播客真正的样子。他是音频界的奥普拉。对于那些在全国的 Whole Foods 上能卖出 50,000 本书或导致产品脱销的人来说，还有更合适的绰号吗？我不这么认为。
这就是为什么我想采访蒂姆，让他解释这到底是怎么发生的。如何在基本上没有广告或促销的情况下创建世界上最大的播客之一？一个人如何以令人信服的方式熟练地采访巨星、内向的作家和神秘的艺术家？如何建立潜在的每年 2-400 万美元的业务？ 他最近描述了 它在一篇文章中 - 但决定不完全将其货币化，因为他不想剥削他的粉丝？
我有很多问题，谢天谢地，他有很多答案。
你为什么对播客感到兴奋？他们是媒体的未来吗？
我喜欢播客，因为它是一种大众观众格式，可以以较低的制作成本提供 100% 的创意控制。我的 最后几本书 和 电视节目 与许多委员会和公司复杂性一起创建，这让我筋疲力尽。这是对基础的回归——专注于内容、时期。没有内部辩论，没有协商一致的设计，没有。每千次展示费用（每千次展示费用 20-80 美元）和实验奖励也从未如此之大。
政治缠身的出版商模式已经过时，反映了旧的范式 推动 通过分销寡头垄断内容（例如，零售商的前 20 英尺实际上由可口可乐、西蒙和舒斯特等公司所有）。我知道初创公司不得不向大公司出售产品，只是为了增加分销足迹。在播客中，它是完全不同的：你 拉 人们进入您的内容。质量吸引观众、搜索引擎优化和更多观众；这与强迫观众只消费少数选项（例如旧的网络电视）的分发形成鲜明对比。
从 2008 年左右开始，我开始以嘉宾身份体验播客的力量。像 Joe Rogan、Marc Maron 和 Chris Hardwick（Nerdist）这样的人产生的连锁反应让我大吃一惊。这激励我在桌子的另一边亲自尝试。
我认为播客——或者更广泛的音频——是未来媒体的一个元素。与视频或印刷品不同，音频是一种自然的次要活动。通勤、做饭、锻炼、遛狗等过程中都可以使用音频。智能手机和宽带覆盖全球越多，音频将变得越强大。
最后但并非最不重要的一点是，好的长篇内容将永远存在，因此它是未来的一部分。尽管有很多人试图效仿 BuzzFeed，尽管长篇内容的合唱已经过时或长篇内容无法货币化，但我的看法恰恰相反。 Kindle 使人们能够冲动地购买是 2000 年图书数量的 2 到 10 倍。我在旧金山和纽约的技术朋友比以往任何时候都更喜欢在 Netflix 上观看长达一小时的电视连续剧。
长篇内容并没有消亡；它只是不拥挤和被忽视。当格式不受欢迎时，我会加倍努力。
你说过你开始你的节目是与凯文罗斯的六集实验，但显然它已经发展成比这更大的东西。当您即将达到 1 亿下载量时，您认为它会变成什么？
我希望它成为思想领袖的交流中心，他们想要深入了解，或者澄清记录，或者留下他们希望孩子记住他们的采访。可悲的是，两分钟的电视采访和其他长篇大论的媒体不允许聪明人变得聪明。
我想展示智慧并记录一个值得传承的采访。简而言之，这是我希望每位客人都能得到的回应：
实现： @tferriss 非常细致，以至于人们在观看他的播客时感觉这将是他们最好的作品之一。
- 海军（@naval） 2016 年 4 月 18 日
在嘉宾选择方面，我将继续将超级名人（例如阿诺德施瓦辛格、杰米福克斯、爱德华诺顿）与通常不接受采访的世界级专家（例如国际象棋神童乔什韦茨金、主面试官卡尔福斯曼、科技投资人/创始人海军拉维坎特）。
从观众的角度来看，我希望 The Tim Ferriss Show 成为数百万人的默认第二活动。我希望在通勤、烹饪、遛狗等过程中花几个月时间听我的播客，以胜过在该国任何 MBA 课程中的全日制一年。
我认为推动播客市场质量的一件事是订阅者会收听它们。大多数博客文章都在社交媒体上争夺注意力，而播客节目则是为忠实的听众提供价值。你似乎对播客加倍了 以及电子邮件 作为与您的粉丝大军交流的一种方式，这是为什么呢？它是如何运作的？
电子邮件和播客是我目前最优先考虑的两个事项，它们协同工作。让我们先谈谈电子邮件。
与 Facebook 或 Twitter 不同，我直接拥有这种交流方式，并且不受算法变化的影响（例如，哎呀！现在你只能接触到 20% 的观众。）。有些人坚持认为电子邮件对年轻一代来说已经死了，他们是对的……直到这些年轻人找到工作。尽管我们试图消灭它，但电子邮件仍将存在一段时间。它仍然是最可靠的广播传递机制。
播客就像电子邮件一样，是免费订阅的。虽然人们可以选择听点菜，但订阅是最可取的。
冒着陈述显而易见的风险：订阅者订阅事物作为一种习惯。我使用播客来宣传我的时事通讯（特别是， 5-子弹星期五 ) 并且我使用电子邮件来增加播客的收听人数。在这两种情况下，目标都是订阅，但我不会添加新行为。例如，这比 Twitter 上的散弹枪的 CPA 低得多。
这种电子邮件和播客的结合是一个启示。该播客通常已经是 iTunes 上的前 25 名播客，我预计在接下来的 6 到 12 个月内将其规模扩大一倍。拥有快速增长的替代订阅（ 5-子弹星期五 ) 对此至关重要。这是 100% 必要的，但还不够。公关、付费收购和许多其他元素完善了执行过程。一些（例如付费获取）对受众增长直接有用，而另一些（例如名牌网点的公关功能）则是强大的 间接 使高调的客人招募更容易的贡献者。
与此同时，人们 像格蕾琴·鲁宾 和其他人指出，iTunes 中一小时的音频文件很难像博客文章那样传播或分享。鉴于现实情况，您是如何如此迅速地推广和发展您的节目的？
更长的节目绝对可以病毒式传播。我们只需要定义术语并提出一些额外的问题。很容易追逐病毒而无需停下来问：目标是什么？我们在测量什么？为什么这些指标很重要？
例如——您的目标是哪些社区/人口统计/心理特征，以及可衡量的目标是什么？对我来说，它将针对每一集或每篇文章。假设：我希望常青内容在 X 日期前达到 1,000,000 次下载，在规范操作社区中像野火一样蔓延（因为我有涉及该世界的未来目标），并在 3 个月内每周继续获得至少 100,000 次下载。我可以查看历史数据并对这样的结果进行逆向工程。
如果你在追逐收藏夹或分享等的幻象，它可能会给喜欢的老板留下深刻印象 虚荣指标 ，但我个人跟踪新垂直领域的粉丝获取情况、可预测的收入 (MRR) 增长以及其他一些我关心的动向。
长篇内容与 60 秒的 YouTube 视频或 300 字的 11 条原因你的狗讨厌你的类型列表的病毒式传播特征（或传染动力学）是不同的。与流感和埃博拉等真实病毒一样，发病时间、持续时间、传播方式、持久性等差异很大。
对于长篇示例，请查看 Serial，甚至是我与非名人（与 Edward Norton 相比）的剧集，例如 赛斯·戈丁 和 德里克·西弗斯 .这些节目需要更长的时间才能开始传播，因为它们依赖 90 到 180 分钟的内容而不是 30 秒或名称识别，但根据我的经验，它们比较短的内容具有更大的持久性。
可以通过创建资产来增加点差 带有链接的大量演出笔记 ，通过 Overcast 为匆忙的人突出显示简短的音频部分（请参阅 如果你只有几分钟……在这里 )，并制作链接到多个剧集的相关博客文章（例如 塑造亿万富翁、超级畅销书作家和其他天才的不寻常书籍 ）。我可能还有十多种增强长形式病毒传播的技巧。
请记住，我尝试过非常短的内容。我的 如何在不剥皮的情况下剥煮熟的鸡蛋 YouTube 视频 拥有超过 700 万次观看，对我来说，它的价值远不及一个甚至 500,000 次收听的优质、深入的播客。前者是驾车观赏；你是喧嚣中的又一个呐喊。后者可以将偶然的听众变成长期的听众和奉献者。我不能退出 BuzzFeed BuzzFeed，这对我来说是错误的目标。
对于像我这样的极简主义服装来说，大规模病毒式传播被高估了。您愿意让 100,000 人在美国随机选择，消费一次您的内容并知道您的名字，还是 TED 和达沃斯的所有观众每月至少收听一次您的播客？我每次都会选择后者。
有疑问时， 阅读凯文凯利的 1,000 名忠实粉丝 和利基下来。如果您想以后广为人知，请先关注重点。
尽管剧集可能难以传播，但其中一些像您这样的大型节目有能力向客人或产品发送大量流量或兴趣。在你的节目中，最有力的例子是什么？您是否看到 Tim Ferriss Effect 在音频中以及在您的博客上的效果？
它超出了所有人的预期。我没想到音频会如此强大。毕竟，文本有很多直接链接。没有人会听 2-3 小时的播客，对吧？好吧，让我们考虑一些历史。
来自博客的蒂姆·费里斯效应（它可以 超过 CNN 电视聚光灯、主要专栏等。 ) 花了很长时间才建立起来，可能需要 4-5 年。
播客在不到 12 个月内就达到了销售一空的效果。我想到的几个例子：它帮助推出了一本纽约时报畅销书（例如 海豹突击队乔科·威林克插曲 )，它可以在 NYT 或 Esquire（例如 赞助商 Mizzen+Main )，它可以使亚马逊上的旧书价格接近 1,000 美元（例如 亿万富翁克里斯·萨卡剧照 ），以及——我最喜欢的搞笑例子——我与 Dom D'Agostino 的情节在全国各地的 Whole Foods 中售罄了野生星球沙丁鱼（ 一条典型的推文 ）。这对客人来说也很有趣。一位一流演员告诉我，这种影响与大型电影制片厂的上映相匹配。硅谷著名数学家兼投资人埃里克·韦恩斯坦 (Eric Weinstein) 在我们的谈话中提到他最喜欢的电影是《功夫熊猫》，作者在同一周在 Twitter 上联系了他。它是野生的。
我的理论是，与我通常阅读 5 到 20 页的博客文章相比，更多的媒体——以及一般忙碌的人——将播客作为第二项活动（例如在通勤期间）收听。看到文字片段真是太棒了 现在 和 华尔街日报 提到播客和它的客人，或者在关于迷幻研究的一集之后被 CNN 联系，它变成了（在那种情况下）一个巨大的全国电视片段，然后帮助了我 约翰霍普金斯大学的燃料研究 .
作为您网站的关注者，我注意到您现在写得越来越少。你已经完成了我认为过去会是博客文章的短剧集。你认为播客是博客的替代品吗？
不，我认为它们是互补的。任何一个都可以导致另一个。这些天，我写的帖子少了，但要确保它们是全面的（例如我的 创业假期岗位 , 播客商业帖子 )，这赋予了它们常青的持久力。我专注于音频主要是因为我很喜欢它，而且粉丝们要求更多。
之后让我印象深刻的一件事 出现在你的节目中 是我听说的人。与其说是数量——尽管数量很多——但更重要的是质量。我从 NFL 教练、世界上一些最大乐队的经理、作家，甚至是我非常了解但没有在播客听众跟我谈论它的人那里听到消息。对我来说唯一类似的经历是当我参加一个大型 NPR 节目时。只是聪明的人听播客吗？
这几乎发生在每个客人身上，可能有一些解释。
首先，NPR 和我都花时间。我不会把事情搞砸，我会尽可能深入地挖掘听众可以使用的好故事和策略。我尝试创建的智能内容吸引了聪明人。
其次，至少有 50% 出现在播客上的名人、权力掮客和专家是播客的常客 第一的 .换句话说，出现在蒂姆·费里斯秀上的那种人也听了……只是增加了数千倍。
这就引出了一个问题——为什么？这部分是运气，部分是设计。 每周工作 4 小时 最初在硅谷和纽约的科技创业公司创始人和投资者中流行起来，他们是引爆点，将其发送到纽约时报第 1 名，并连续 4 年以上保持在纽约时报商业畅销书排行榜上，从未间断。这些读者也很友好地将我的作品转播到每个可以想象的行业和亚文化中。随后，我意识到可以在不同的世界中故意这样做以创建一个相互交织的思想领袖网络。如果 每周工作 4 小时 主要让我沉浸在商业和旅游世界中，然后是内容 4 小时的身体 让我进入了最高水平的运动、营养和军事领域（因为他们沉迷于训练）。 4小时厨师 由于围绕 Amazon Publishing 的嗡嗡声和争议，我对烹饪、媒体和出版也做了同样的事情，亚马逊出版公司在收购我的书后在纽约时报宣布了这一消息。
这种好运和计划的结合使我接触到了我接触过的最不可思议的观众。我每周从他们那里学到的东西比我付出的要多 10 倍。
马克·马龙和西蒙斯都让奥巴马上过。谁是你的节目梦想嘉宾？很明显，你有一些很棒的，但如果你能让任何人参加演出，那会是谁？
这个很简单——奥普拉。
我从高中就跟着她几十年来，他一直是一股向善的力量。她坚持了这条路线，即使这非常困难。当他们的脚伸向火时，没有多少人能走那条路。
和她一起喝茶并真正建立联系将是梦想成真。
我并不急于向她推销，我很高兴让宇宙决定时间，但这可能会发生。我有幸采访了一些认识她的好人，包括杰米·福克斯、托尼·罗宾斯等。
如果你必须给一个自问的人提供一条建议：我应该开始播客吗？那会是什么？
这样做，但承诺做六集。
即使它们很短而且您从未发表过，这本书也足以学习可以转移到其他地方的经验教训。这是一个改善整体思维的极简实验：提高你提问的能力，解决语言抽搐（例如嗯嗯嗯），在不打扰的情况下更好地倾听，学会安静地坐着直到其他人继续，等等。即使你的格式不是' t 面试，也许就像 Hardcore History（我最喜欢的）一样，你会提高你制作好的叙事、讲故事和成为一个更好的人的能力。我们天生就是讲故事和提问的机器；你也可能擅长它。
一到两集不足以在学习曲线中击中曲棍球棒，所以要坚持六集。
请预先警告：您可能会讨厌听自己说话。我很惭愧。我对自己的声音很没有安全感，但在几集之后，你学会了诅咒、呼气、微笑，然后说到底是什么……让我们再试一次。这就是我们想要的——通过面对你自己的粗糙边缘，你可以打磨它们或最终接受它们。
规则一：放松。没有人会死。只是每次都好一点。
规则 2：保持简单。这适用于格式，齿轮，编辑，一切。不断问自己，如果这很容易，它会是什么样子？
第 3 条规则：做你自己——怪异、疣等等。在播客中，这是一个巨大的竞争优势……也是一种巨大的解脱。玩得开心。
Ryan Holiday 是畅销书作者 障碍就是道路：将试炼转化为胜利的永恒艺术 .瑞安是《观察家报》的特约编辑，和 他住在德克萨斯州的奥斯汀。
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