（照片：Pixabay） 按照大多数标准，我对出版业还是个新手。
自从我开始第一次图书发布活动仅仅八年了，但从那时起，我已经与数百位作者合作过，几乎涵盖了您可以想象的所有营销能力。我扮演过公关人员、社区组织者、网络开发人员、社交媒体专家等等的角色。
在我的各种角色中，我遇到了 这 纽约时报 和 华尔街日报 畅销书排行榜多次。
我帮助推出了两个第一 纽约时报 畅销书，以及数个前五名的畅销书。有一次，我的五个客户有关于 现在 同时列出。虽然我没有追踪 这 华尔街日报 列表一样紧密，我在该列表上也有不少点击。
我现在也参与了一些发布，有些已经完成，有些正在为今年晚些时候做准备——而且越来越多，我对主要畅销书列表中的完全灾难感到敬畏。
当我准备写这篇文章时，我很难将我所有的想法、数据、故事和来源组织成一个有凝聚力的叙述，所以我决定逐点列出，没有特别的顺序，我亲眼目睹或通过我的一位客户或出版业同事经历的事情。
我的目标是阐明两个畅销书排行榜的真实情况—— 这 华尔街日报 和 纽约时报 ——并向希望有朝一日打击他们的作者提供一些信息。
开始：
畅销书排行榜：它们为什么重要？
的确，畅销书排行榜正在变得过时。有很多书，尽管从不加修饰书页 华尔街日报 或者 现在 ，继续销售数千份，并拥有庞大的粉丝群。然而，事实仍然是，拥有一个 纽约时报 或者 华尔街日报 畅销书可以大大提升你的事业。
由于出版业仍然非常尊重这些清单，因此在这些清单上找到您的名字会显着影响您下一本图书合同的预付款。
如果您是非小说作家，特别是如果您写商业书籍，畅销书排行榜意味着更多的演讲、更高的咨询率、更高的知名度和更高的声誉。它们也意味着更多的销售。如果您的书是畅销书，它会突然在书店货架和其他促销活动中获得更多副本。这是一个自给自足的系统。
畅销书排行榜也意味着更多的出现在媒体上。 现在 畅销书会接到媒体的电话和电子邮件。让我们面对现实：这很重要，因为成为一名非常酷的人 纽约时报 和 华尔街日报 畅销书作家。但底线，特别是如果你与传统出版业有任何关系，是这样的： 华尔街日报 或者 现在 畅销书 = 给作者、出版商和代理商更多的钱。
什么是畅销书？
如果你问一个典型的人这个问题——一个从未陷入畅销书背后幕后现实的人——他们当然会回答这样的问题，这是一本已经售出数万册的书，或者，它是销量最高的书。
多么天真。
这是它的简要介绍 真的 作品。进一步的观点将更深入地探讨这方面的某些方面。
这 华尔街日报 畅销书排行榜
华尔街日报 根据从 Nielson 的 BookScan 获得的销售数据构建其列表。一般来说，如果您在 BookScan 报告的某个类别中销售的书籍最多，那么您将在该类别中排名第一 这 华尔街日报 畅销书排行榜。有道理吧？除了 BookScan 不跟踪所有购买。它 不包括销售额 通过一些大型商店制造，例如沃尔玛和山姆会员店，这不会影响我们大多数人。然而，它也不包括来自 CreateSpace 和其他自出版平台的销售额，这影响了成千上万的作者。
但总的来说，BookScan 是最准确的数据源，它报告了大约 75% 到 85% 的图书销售量，具体取决于您询问的对象。
更多关于 这 华尔街日报 之后。
这 纽约时报 畅销书排行榜
俗话说，一个谜在一个谜中包裹着一个谜。
现在 严格控制其选择畅销书的过程。众所周知 现在 对自己的全国某些书商名单进行抽样——尽管哪些书商入选是一个严密保密的秘密——然后明智地查看数据 现在 大脑，并决定他们认为应该在名单上的人。
据说这样做是为了防止人们对系统进行游戏，这在一定程度上是正确的。但它也这样做了 这 纽约时报 可以说哪些书获得了被评为畅销书的额外可信度。
我当然不是唯一一个看到这个系统潜在问题的人。
记住： 现在 和 华尔街日报 列表=更多的钱。
因此，一小群人会查看高度选择性的数据，以决定他们认为重要到足以被称为 纽约时报 畅销书。在这一点上，我们离销量最高的书还很远。我们已经奠定了一些基础，所以现在我可以分享 真的 奇怪的东西。
谁做 现在 爱？
我的一个朋友可以访问每周 Nielson BookScan 的数字——该组织跟踪 75% 到 85% 的图书销售。去年，他决定回去比较 BookScan 数字与 现在 畅销书排行榜，看看他是否能找到任何有趣的东西。
自从 现在 做自己的秘密报道和选择，他想看看他是否能找到任何偏见的迹象。
以下是他从自己的个人研究中得出的两个结论，将真实的 BookScan 销售数据与 现在 成为畅销书的员工：
- 如果你碰巧为 这 纽约时报 出一本书 ，你的书更有可能在名单上停留更长时间，并且比不是由 写的书有更高的排名 纽约时报 雇员。
- 如果你碰巧写了一本保守政治倾向的书 ，与那些具有更自由政治倾向的书籍相比，您更有可能排名较低并更快地退出名单。
还有一点：
为什么将数字副本和印刷副本分开列出？
从作者的角度来看，这很令人抓狂。我参与过的新书发行量已经超过了畅销书排行榜，但由于数字分为数字版和印刷版，所以没有成功。多么神秘，陈旧。在哪个世界中，我购买纸质书还是数字书很重要？我还是买了书。我还是觉得这钱花的值。但由于某种原因， 现在 和 华尔街日报 列表认为纸张比数字更重要。
奥术和过时是唯一可以在这里使用的好词。读者不关心形式，那么为什么畅销书排行榜呢？
如何清洗您的购书
让我在这里换个角度，并至少给出一个列表制定这么多奇怪规则的原因。畅销书排行榜被迫跳过很多圈子，因为人们一直在试图玩弄这个系统。如果我是一个富人并且我出版了一本书，那么有什么能阻止我购买 20,000 册自己的书并将自己列入名单呢？
我想我们都同意，虽然我们希望畅销书排行榜反映畅销书，但我们不希望人们能够 买 他们也上榜了，对吧？因此，畅销书排行榜试图建立一些制衡机制，以确保人们无法做到这一点。
那么会发生什么？洗书者开始出现。洗书是如何运作的？
让我解释：
步骤1。找一家洗书公司。 那里有一些。 ResultSource 是最著名的。
步骤 2. 给他们写一张支票来支付他们的费用。 毕竟，他们不是免费工作的。
步骤 3. 再给他们写一张支票——为你的书。 这张支票用于购买您的书的副本。这取决于广告系列，但它的数量总是以千计。毕竟，我们正试图在这里登上畅销书榜。
步骤 4. 公司对销售进行洗钱。 它雇用全国各地的人，使用不同的信用卡、送货地址和帐单地址，一次一个地通过各种零售商购买书籍。这允许销售通过并显示为个人销售，而不是批量购买。然后将这些销售额报告给 Nielson BookScan。
第 5 步。 弹出香槟瓶塞。 你现在是畅销书。
如果你认为我在编造这些东西，我有两个来源可以支持这一点：
- 华尔街日报
- 知情人的话 ——一位曾在其中一家公司工作的朋友，负责洗书业务。该人在整个操作过程中因缺乏道德和道德而感到厌烦时退出；他们向我解释了整个系统。
大宗采购呢？
现在我们进入了一个真正的灰色地带。到目前为止，我认为我们都可以就两件事达成一致：
- 个人销售 应该 数数。 如果我走进一家书店或登录 Amazon.com 并购买一本书的副本，该书的销量应该会出现在畅销书排行榜上。
- 从作者那里大量购买 不应该 数数。 如果您决定订购 10,000 份自己的书，那不应自动将您置于 现在 畅销书排行榜。
但是中间呢？
如果一个在线读书俱乐部想要购买 50 册您的书——给小组中的每个人一份？这些应该算作 50 份个人副本，还是算作一次批量购买？
如果您的一位客户带您去与他们 108 人的整个部门交谈，并想为出席的每个人购买一份副本，该怎么办？这应该算作 108 份单独的副本，还是算作一次批量购买？
如果一个协会想为它在美国数百个城市的每一章购买一本你的书怎么办？这些应该算作几百次个人销售还是一次批量购买？
如果有人想买 10 本你的书作为圣诞礼物送人怎么办？
如果一家公司想在未来两年内购买 1,000 本您的书以赠送给所有新客户怎么办？
这些算作个人副本还是批量购买？
这就是它真正开始变得模糊的地方，因为在每一种情况下，个人都会得到这本书的副本。当然，他们可能不会读，但是您自己的书架上有多少您从未阅读过的书？
不同的人会对这些场景有不同的看法。
如果我努力建立了一个粉丝群或客户群来购买我的多本图书，我不应该因此获得荣誉吗？但是，如果我作为作者，四处购买我的书的 50 和 100 的倍数，然后将它们存放在我的车库中，那么这些可能不应该计算在内。
这就是畅销书排行榜遇到麻烦的地方。对这种事情进行监管是非常困难的。你会怎么办？
如何以自己的方式进入畅销书排行榜
我们已经讨论过洗书计划，但这是另一种以纯粹的暴力货币力量拉下畅销书排行榜的方法。
几年前，我被邀请在新书发布会上扮演一个小角色。在发布日期之前，我参加了几次电话会议，概述了作者实现目标的策略 现在 和 华尔街日报 一本书的畅销书清单。
为了实现这一目标，作者做了以下几件事：
- 聘请了两名高端图书宣传员 让他尽可能多地接受电视采访。
- 购买的整版广告 在全国和地方报纸上。
- 在纽约时代广场投放广告。
- 支付了费用 这本书的出版商将这本书放在 Barnes & Noble 的前台。
- 还有我最喜欢的：他在全国各地招聘员工 进入他们当地的 Barnes & Noble 并用现金一次购买一本。
它起作用了吗？是的。这本书在 现在 和 华尔街日报 畅销书排行榜。当然，接下来的一周，这本书从名单上消失了，再也没有人看到过。 95% 的销售额发生在第一周。但作者，一直以来都可以称为《纽约时报》畅销书作家。
华尔街日报 或者 现在 畅销书=更多的钱。
优秀、勤奋的作者会被坑
当我打字时，畅销书排行榜发生了巨大的变化。
我一直在与两家主要出版商的人通电话，他们似乎无法直接回答我如何报道书籍以及上榜的原因。他们不能告诉我，因为他们不知道。
他们不知道，因为名单在没有告诉任何人的情况下不断改变规则。显然， 华尔街日报 清单收紧了对批量采购的规定。据说最近的一本书销售了足够的单本来上榜，但后来被扔掉了，因为它也卖了很多大本。
当然，这毫无意义，但作为作者，你任由他们摆布。
我的一位客户非常努力地与他们的客户建立了良好的关系，他们现在有兴趣批量购买作者的新书，b有了新规则，我们不知道该怎么做。我们应该继续让他们批量订购，并可能将这本书列入黑名单吗？
这位作者提前完成了使这本书成功的工作，目标是进入主要列表之一，现在很可能是徒劳的。
当规则模糊、隐藏、不断变化时，你能做什么？
不兑现的承诺
不久前，我的一位同事想为他的新书在他的作者平台上开展一项活动。
他与出版商核实，看看他们是否可以通过他自己的网站接受订单，这样他就可以向早期购买者提供特别奖金，同时仍将其计入主要图书连锁店的销售额。
出版商检查了它并说他们可以。他问他们是否确定。他们说是的。
作者开展了他的竞选活动，售出了数千本书，然后将所有姓名和订单交给了他的出版商。他们把清单寄给了零售商。
零售商决定他们不想这样做。由于出版商让零售商成为他们的客户而不是读者，他们不想太努力让零售商接受交易。所以他们屈服了，并告诉作者很抱歉，但他们无能为力。
投入大量时间、金钱和精力，成为 现在 和 华尔街日报 畅销书作家。时间、金钱和精力 在足够的销售额中获得了回报 ，那被扔掉了，再也见不到光明了。
你的书不是 相当 够好了
休·豪伊 灰尘 首周销量超过 50,000 份，但仅以第 7 名首次亮相 现在 畅销书排行榜——尽管它的销量远远超过排行榜上排名靠前的书籍。
为什么？
很棒的问题。显然，决定哪些书销量最高的人（注意到那里的矛盾了吗？） 灰尘 已经足够好了。
这是由一群对数据具有高度选择性的隐藏人员做出的决定的问题。实数对他们来说并不重要。
你的书不是在 凉爽的 书店
这是另一篇文章供您查看.它很短，但切中要害。
这 纽约时报 对全国不同的商店进行抽样，并根据 购买地点 .
这是什么意思？
这意味着您在 Amazon.com 上购买的精装书与在独立书店 X 购买的同一本精装书的计算方式不同。
在这一点上，我真的必须说这是多么荒谬，它是如何惩罚作者和读者的吗？
现在可以做什么？
作为作者，可以用它做什么？
是的， 华尔街日报 和 现在 列表=更多的钱。
很难忽视这一点，但我们必须这样做。 解决这个问题的唯一办法就是不要再担心会登上主要畅销书排行榜。
在这一点上，结果远远超出了作者的直接控制范围，将这些列表作为目标已经没有意义了。
反而，以读者为中心.
在您的读者购买图书的商店或网站上以他们购买的格式提供您的图书。使其易于购买和阅读。
不要将清单列为您的客户。让读者成为你的客户——你真正为之写书的人。
蒂姆·格雷尔，创始人 出：想 ，他帮助作者与读者建立联系并销售更多书籍。蒂姆也是作者 您的前 1000 份：营销图书的分步指南 .
