零售分析师一致认为，在当今经营的任何体育用品或户外休闲零售商中，Scheels 提供了最佳的零售体验。脸书/SCHEELS 我相信这篇文章的许多读者从未听说过零售商 眯 ;你不是一个人。然而，Scheels 迟早会成为零售业的一个非常知名的名字，特别是对于购买体育用品和户外休闲产品（如枪支、钓鱼设备、帐篷和船只）的消费者而言。事实上，我相信 Scheels 正在成为美国最大和最具影响力的独立体育用品和户外休闲零售商之一。 目前，Dick's Sporting Goods、Academy Sports 和 Bass Pro Shops 是这些类别的领导者。
Scheels 是如何开始的
要了解今天的 Scheels，我们必须先回到 1902 年。根据 Scheels 提供的信息，该公司是在德国移民 Frederick A. Scheel 购买明尼苏达州萨宾的一家五金店时成立的。尽管主要在农业方面经验丰富，但通过在周边社区开设 Scheels 商店，Scheel 被证明是一位灵巧的商人。
Scheels 于 1989 年扩展到体育用品领域，在北达科他州法戈开设了一家商店。 2008 年，Scheels 在内华达州 Reno-Sparks 开设了世界上最大的体育用品商店。目前，Scheels 在 13 个州设有 27 个地点，包括北达科他州、伊利诺伊州、爱荷华州、明尼苏达州、南达科他州、蒙大拿州、威斯康星州、内布拉斯加州、内华达州、犹他州、堪萨斯州、科罗拉多州和德克萨斯州。 Scheels 正在为其有史以来最大的地点做准备。 2020 年，它将在德克萨斯州的 The Colony 开设一家商店（我最近参观了 Scheels 商店的建筑工地；该公司无法选择更好的位置），而在 2021 年，Scheels 将在 设置为打开 它在科罗拉多州科罗拉多斯普林斯的第 29 家分店。
作为参考，Dick’s Sporting Goods 在 2018 年底经营着 850 家门店，创造了 84.4 亿美元的收入。据估计，Scheels 2018 年的收入接近 16 亿美元。
Scheels：安静的公司
Scheels 的总部位于北达科他州的法戈。 （我去过 Scheels 的总部，并在他们的商店里购物过很多次。）我将 Scheels 称为 Quiet Company，因为 Scheels 很少在其经营商店的当地市场之外进行促销，而且 Scheels 的名字很少媒体提到。事实上，我很少遇到听说过这家公司的人。然而，毫无疑问，就销售额而言，Scheels 并不出名并不意味着 Scheels 最终不会成为美国最大的体育用品和户外休闲零售商。 （Scheels 不必与其最大的竞争对手经营相同数量的商店，以最终每年产生更多收入。）
该公司的独特之处在于，Scheels 是一家 娱乐 和伪装成零售商的科技公司。在研究了体育用品和户外休闲品类的主要独立零售商后，没有一家能提供比 Scheels 更好的客户体验。 （我访问了本文中列出的每家零售商的商店。）零售业的未来正在为消费者提供以内容和完美数字体验为后盾的卓越沉浸式体验。与竞争对手相比，Scheels 处于领先地位。 
没有竞争对手能提供比 Scheels 更好的客户体验。脸书/SCHEELS
此外，零售以外的环境也有利于 Scheels。例如，我在研究这篇文章时采访过的几位零售分析师都提到了迪克体育用品公司首席执行官 Ed Stack 决定停止从 125 家商店销售攻击性武器和枪支弹药，以此作为不经营公司的例子。据分析人士称， 2020年总统选举 将对体育用品和户外休闲零售商产生重大影响。如果特朗普在 2020 年显得脆弱，而民主党有可能赢得白宫，如果非法移民和暴力犯罪继续增加，枪支销售将飙升至多年来的最高水平（如果不是有史以来的最高水平）。由于 Scheels 更好的客户体验以及 Scheels 比 Dick's、Academy Sports、Bass Pro Shops 和 Walmart 更好地满足客户枪支需求的能力，预计 Scheels 的销售额将高于其竞争对手。分析师预计，Scheels 将在 2020 年至 2024 年期间加速开店。
分析师也在密切关注，随着公司继续开设大型门店，Scheels 从竞争对手手中夺走了多少市场份额。 Scheels 的商业模式——以及 Scheels 花费大量时间培训其店员成为他们所服务类别的专家这一事实——带来了卓越的客户体验。与我交谈过的分析师一致认为，在当今经营的任何体育用品或户外休闲零售商中，Scheels 提供了最佳的零售体验。我同意。
舍尔斯的未来
就在本月，Scheels 的第 29 家门店破土动工，将于 2021 年在科罗拉多斯普林斯开业。脸书/SCHEELS 我希望除了继续利用技术更好地了解消费者行为并尽可能个性化购物体验之外，Scheels 不会对其商店做出太多改变。 Scheels 的数字化能力还有提升空间，随着门店数量的增加，优化供应链和物流将变得更加重要。但是，我预计 Scheels 将大举进军虚拟现实 (VR)，不仅可以帮助客户购物，还可以为客户提供娱乐。虚拟狩猎、水肺潜水、登山和体育运动只是在 VR 中体验的理想活动中的一小部分。正如我之前所说，Scheels 是一家伪装成零售商的娱乐公司。娱乐因素（VR、媒体、原创节目）必须继续增加。
目前最大的未知数是是否会收购舍尔斯。尽管 Scheels 是一家私营公司，但被收购并非不可能。我不认为 Scheels 的竞争对手会为公司发挥作用。相反，我预计，如果 Scheels 家族决定出售，Berkshire Hathaway 将率先收购 Scheels。
Scheels 也有可能收购一家公司或选择与一家公司以平等的伙伴关系合并。我相信 Scheels 收购或合并的最佳公司是德卢斯贸易公司。会发生吗？这当然是可能的。然而，根据德卢斯贸易公司在销售和增长方面的表现，看到沃尔玛、塔吉特、好市多或伯克希尔哈撒韦收购这家公司，我不会感到惊讶。
可以肯定的是：大多数人从未听说过的零售商 Scheels 在增长和收入方面拥有巨大的未来。如果 Frederick Scheel 能够看到他在 1902 年创立的公司的情况，他会感到惊讶。
