葫芦广告凯特琳弗兰纳根为观察家 快速检查夏季子天 可能是最刺耳的叮当声和荒谬的短语来传达这样一个事实，即新泽西州的便利店将为您提供新鲜的三明治，但我们现在处于深冬，仍然不经意地在任何提及潜艇、夏天、或周日。
随着天气越来越冷，我们也比以往任何时候都花更多的时间蜷缩在沙发上狂欢本季最热门的电视节目。如果您正在观看的是 Hulu，那么您无疑会发现另一个可以与 Quick Check 夏季子日相媲美的广告——无论是内容还是您看过它的绝对次数。
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根据 N Screen Analysis 的数据， 绝大多数 的 Hulu 订户被认为是该公司的 Limited Commercials 计划，每月收费 7.99 美元（Hulu 没有回应置评请求）。虽然流媒体每小时平均播放的广告少于有线和卫星网络（ 九分钟 在 Hulu 上， 14 分半钟 在广播网络上，以及 16 分钟 在有线电视上）观众一定会注意到流媒体服务很容易在同一节目中多次重复播放同一商业广告。 Braganca 进行的一项初步分析（在几个朋友的帮助下）发现，同一公司、电影或电视剧的广告中，只有超过 40% 在一个节目中播放了两次或更多，其中大部分时间大约为 45 分钟显示。
Ampere Analysis 的研究主管 Richard Broughton 表示，Hulu 等平台希望同时管理广告投放以优化库存销售，同时确保用户不会感到沮丧和疏远。与此同时，广告商希望重复观看的正确组合以推动品牌回想并吸引新的受众。如果 Hulu 过于频繁地投放广告，可能会损害支付账单的品牌。
这只是广告业务中一个更大的、已有数十年历史的问题的最新表现：多少就是太多的问题。观众更有可能购买产品——或者至少记得有一家公司存在——如果他们不止一次看到一个广告。但是，过于频繁地观看的商业广告可能会成为每个人的信天翁。后者的炮轰战术，似乎是Hulu目前的策略。虽然它违背了广告行业的一些传统观点，但 Hulu 的方法实际上可能表明旧模式并没有削减它来在当今世界销售产品。
虽然专家对最佳广告曝光次数存在分歧，但 智库之间的争论 通常最多将数字固定在两到三张曝光上。与 Oracle 合作的 Facebook 研究项目变得更加具体： 理想的平均曝光频率是至少 10 周内每周展示一到两次。 鉴于观众很少在一周内观看一个节目，这远低于 Hulu 为客户提供的服务。
一旦突破了这个神秘的门槛，观众就会进入一个由昏昏沉沉、易怒和突然想再也不看特定广告的冲动所定义的认知高原。用行业临床倾向的行话，广告然后显示 说服力减弱的迹象 , 进入 磨损 ，并被替换。
在当今的气候下，评估什么是最佳印象数的部分问题是娱乐业在过去几年中发生了前所未有的变化。在 Netflix、Hulu、Amazon Prime Video 和 FireTV 等顶级 (OTT) 媒体提供商出现之前，广告收视率很容易跟踪。观众通常遇到的唯一视频广告渠道是广播电视。今天，它是狂野的西部。人们通过许多不同的途径（从手机到油泵显示器）与视频媒体互动，以至于突然之间跟踪广告消费变得几乎不可能。
Hulu 和其他 OTT 提供商等流媒体网站共同推动了 数十亿美元的产业 在不到十年的时间里。 Roku 和 Comcast 等公司可以精细地分析观众观看的广告和节目，但目前还没有方法将这些数据汇集到 可靠地估计 一个广告在他们访问的所有平台上到达一个人的次数。
DataXu 媒体副总裁 Gary Savoy 表示，OTT 提供商在识别消费者方面面临更大的挑战。这是行业需要解决的巨大挑战，OTT 提供商正在投入大量资金、时间、人力和资源，以创造更轻的广告负载和更有益的消费者体验。
但是，在解析广告未来的思想文章中，关于什么才是良好的消费者体验的主张散落一地。广告商和平台只是希望在推销他们的商品和让大众娱乐之间取得平衡。这是观众和品牌之间几十年来一直存在的大交易。美国公司将承担我们最喜欢的情景喜剧和戏剧的费用，以换取我们的一些注意力和支出。
通读 剪报 从去年在 Hulu 上看，该公司正在努力为 21 世纪重新启动这一交易。 Hulu诞生于广告；它始于 2007 年，是一个免费网站，可以在上面随意穿插广告的情况下观看流行网络电视节目的最新剧集。点播流媒体服务在此期间不断发展，包括分层计划，该计划还提供无广告服务、优质频道内容的访问权限以及各种收费水平的直播电视选项。 
Hulu 的原始属性如 使女的故事 已经吸引了大量订阅者。Hulu的艾玛麦金太尔/盖蒂图片社
其扩大娱乐选择的使命始终伴随着一个目标，即找到为广告商利用其受众的最佳方式。尽管最近发布了一个 损失 15 亿美元 , Hulu 雇佣了超过 40 名员工 增强其广告产品 尽管 重组 其公司分为以下几组：订户旅程、技术和产品、内容和广告。
阅读 Hulu 网站企业版块上的营销材料显示，该主播认为其观众观看广告的门槛很高，引用 9个以上的展览 作为其用户的可持续广告频率。这当然是上述估计的较高端，但这并非完全没有根据。
坦帕大学营销学助理教授詹妮弗·伯顿 (Jennifer Burton) 进行了一项研究，其结果基本上证实了 Hulu 的说法。每本广告教科书都有相同的视角。三到十次曝光已被视为黄金标准。伯顿说，任何超过这一点的回报都应该是递减的，但也认为他们一直在搞错。我们的研究发现，一旦有人接触广告超过 10 次，参与度就会大幅提升。 （伯顿的 学习 与 Hulu 完全独立且不隶属于 Hulu。）
有趣的是，任何人都可以看到 Hulu 采用了这种类型的广告频率。伯顿说，如果它不起作用，这些公司就不会这样做，我们继承的广告知识是由 20 世纪下半叶的研究构成的。当时和现在的区别在于，我们接触到的广告比以前多得多。因此，也许 Hulu 比任何人都更了解这样一个事实，即我们现在需要 15 次展示才能获得 20 年前 5 次所产生的影响。
最近的估计表明，美国人平均看到 每天 5,000 个广告 .伯顿说，我们甚至没有足够的脑力来处理所有这些。
当然，注意力和购买力几乎都是有限的商品。广告商和平台需要发挥创意才能成功争夺眼球和钱包。例如，Hulu 最近的重组是为了专注于其图书馆的及时性和季节性的广告体验。 Hulu 高管估计，来自非侵入性广告（例如某些页面上的赞助而不是中断节目的广告）的收入将从目前的 10% 增长到 50% 到 2021 年。在集成到流媒体中心的广告中可以看到此过程的最新测试 葫芦温 发布，并围绕他们的太空剧进行编程 首先 和恐怖文集 城堡岩 .
无论如何，流媒体和 OTT 是未来。 6000 万个家庭使用 OTT，每月平均流式传输 54 小时的内容（比 2017 年增长 28%）。绝大多数流媒体按此顺序出现在 Netflix、YouTube、Hulu 和 Amazon Prime 上。
然而，根据 comScore 的题为“每月 86 小时，而 Netflix 订阅者每月 62 小时” OTT状态 ）。广告很糟糕，但它们无处可去，Hulu 的观众也一样，无论好坏，他们都是广告新领域的小白鼠。
