为了利用上个月的传染性反应，斯科特制作了一个社会实验，作为他为花花公子制作的视频系列的一部分（照片：Scott Rogowsky/The Chortle/YouTube） 我们都曾因为我们看到他们在公共场合阅读的一本书而评判某人。但这就是发生的一切——我们沉迷于一些肤浅的、消极的刻板印象，然后继续我们的生活。喜剧演员 斯科特·罗戈夫斯基 另一方面，经历了同样的反应，并在其中发现了出版业历史上最具病毒性和最有趣的特技之一的核心。
为了利用上个月的这种传染性反应，斯科特制作了一个社会实验，作为他为花花公子制作的视频系列的一部分。印刷一些荒谬的假书封面——从吃屁股变得简单到 我的战斗：为了孩子们！ ——他打了纽约的地铁系统假读了它们。几乎立即，其中一个被redditor拍了下来 病毒式传播 （那里的观看次数超过 100 万次）。这 随后的视频 观看次数超过 460 万次，并被多个媒体报道，包括 守护者 , 复杂的 ， 和 赫芬顿邮报 .而这周，他 跟进第二部分 的视频。
鉴于出版故事往往是无聊的一面，而业界对幽默的尝试引起的反感多于笑声（例子 这里 和 这里 )，我想联系 Scott，看看他是如何成功完成他的搞笑视频的。他的回答远远超出了我的预期——下面为任何希望看到他们的作品的人解释了各种出色的策略。
告诉我们这个特技的想法是如何产生的。如果我理解正确，那是在你有意识地在地铁上读一本普通的书之后？
我一直喜欢对我的纽约同胞玩微妙而巧妙的恶作剧——多年来我制作了许多这种风格的视频，在街上制作了许多隐藏的相机特技。特别是这个想法的种子是几年前在我阅读时种下的 如何变黑 巴拉通德瑟斯顿。这是一个挑衅性的标题，设计非常大胆——黑色背景上的白色字体。我记得在地铁上读过这本书时，我想别人看到我（一个非常白的人）读这本书是多么奇怪。通常我会默默地评判我的同伴们对阅读材料的选择——站在它的另一边很奇怪。但我想利用这种感觉，看看我是否能从其他人那里得到更大的提升，所以这个想法结合在一起，打印了一堆假的、离谱的书籍封面，然后去钓鱼，可以这么说。
除了有趣（很明显），你希望在这里完成什么？您是否考虑过范围和规模？有目标吗？您是否希望对某个渠道感兴趣？你期待它如何发展？
这段视频是我在 2014 年底与花花公子签署的五张图片协议的一部分，我所说的图片是指 2-4 分钟的 YouTube 视频。我在 2015 年 4 月向他们推荐了这本书的封面概念，他们批准了它，然后……我坐在上面。我忙于其他事情，把它放在了次要位置。谢天谢地，他们催促我完成交易并要求提供书籍封面视频。困难的部分实际上是打印封面。一旦我清除了那个障碍，我就开始参加比赛了。
我以为我在这里有一个很好的概念。没想到会这么大。总是那些你认为会病毒式传播的东西没有，而那些你没有期望就推出的东西做得很好。除了创造一个有趣的产品之外，我真的没有试图完成任何事情。我想如果我们得到 8-10 个好的反应——双重拍摄、皱眉、喘气、大笑、侧眼、拍照，也许是口头对抗？——我们会很高兴。坦率地说，在我们花了 4 个小时拍摄之后，我不确定我们是否足够。我的摄影师正忙着在火车车厢里跑来跑去，试图捕捉人们的反应。随着火车的移动和不断进出的乘客，这对他们来说是一次艰难的拍摄。我以为我们可能不得不在晚上回去并尝试将它与一些醉酒的骑手混合起来以引起更好的反应，但幸运的是，当我浏览镜头时，我找到了足够多的好人。
我心中有一个浪漫的想法，那就是骑着铁轨穿梭于各个行政区，到达地铁线路的尽头，探索这座城市的地下。但最终，我们决定在 L 线从 8th Avenue 到 Myrtle-Wyckoff 来回走动。
现在，带我们完成实际的发布。制作和编辑视频后，有什么计划？你是如何进行的？视频是如何传播的？
这是一个非常独特的情况。拍摄几天后，一张我读屁股吃书的照片在网上疯传。我们拍摄于 4 月 1 日，愚人节。一个随机的、不知名的地铁乘客给我拍了一张照片，发布到 Reddit，到 4 月 4 日，它已经收到了超过 100 万的浏览量 imgur.com ，曾经 由胖犹太人发 Instagram 到他的 800 万粉丝，并成为社交媒体上真正的模因。
我的手机开始充斥着来自在这里和那里看过照片的朋友的短信和通知。照片拍完后，我给花花公子的联系人发了电子邮件，告诉他们尽快将视频放到网上是明智之举。因此，我没有等待几周的时间来编辑，而是通宵达旦地编辑视频并进入花花公子，以便他们可以上传。它一出现在 YouTube 上，我就把它发给了我在博客界的联系人，不久之后，这个视频也出现在了 Reddit 的头版上。该视频最终成为人们向朋友证明的一种机制，看！我告诉你照片是假的！我认为这有助于推动传播。我怀疑有些人认为照片泄露是为了炒作视频而有计划的措施……实际上，我与照片无关，坦率地说，我宁愿不必急于进行编辑我做到了。
我的朋友 Sklar Brothers 在推特上发布了这个链接，Catfish 名人的 Max Joseph 转发了它。他们拥有超过 600,000 名粉丝。澳大利亚博主 Ozzy Man 是我注意到的第一个发布视频的人，这很奇怪。以前从未听说过这个人，但他有大量的追随者（超过 100 万 Facebook 喜欢）。 HuffPo 和 EliteDaily 很早就发布了。 Laughing Squid、BoingBoing、Mandatory、Death + Taxes 紧随其后。 Mashable 第二天就大受欢迎。搞笑或死在推特上发布了它。它只是传播，传播，传播，被国际媒体收录。 Fox 5 新闻在 4 月 8 日的广播中采访了我。那个周末，《每日新闻》采访了我。从那以后，我接受了 El Mundo、The Guardian 的采访，本周五我将出现在 CBC 的“q”节目中。
你是否有理由推出它 来自 The Chortle 的频道 而不是你自己的？他们的追随者计数是否有助于其进行？
Chortle 是花花公子的垂直喜剧。我认为他们正在进行品牌改革——他们最近停止在他们的杂志上发表裸体女孩——试图回到他们颠覆性的、文雅的根源；当人们确实为文章购买它时。他们的粉丝数量并没有真正为这个视频做多少——当视频发布时，他们只有大约 2,000 名订阅者。现在他们达到了近 15,000。
尽管有数百万人阅读并且图书行业是一个价值数十亿美元的行业，但很少有专门用于预订新闻或书籍故事的网点，这难道不是很奇怪吗？那是你想过的吗？您是否尝试过超越文学社区的范围？
真的没有想过视频会在哪里找到观众或我想瞄准谁。我制作书籍封面只是因为这是实现这个概念所必需的。我的目标是证明人们在地铁上对邻居滴眼液。为了做到这一点，我需要制作假书。我不知道有书友和预定 Twitter 帐户，他们中的许多人已经在推特上发布了链接或联系我说他们有多喜欢它。我的 接受《卫报》采访 出现在他们的书籍部分。还有一大批地铁迷和地铁博主也在推特上发布了链接并表达了他们的喜悦。 Lucas Wittman 曾经是 Newsweek/The Daily Beast 的图书编辑，是我的老朋友。他发电子邮件说他认为这段视频很搞笑。我们已经放弃了实际发布其中一些的想法。需求似乎就在那里！
很多漫画都梦想复制你在视频中取得的成功。鉴于您在这方面的经验，您对他们应该如何思考才能创造出流行的类似产品有什么想法？现在看到这种情况，你会怎么做？
这个没法回答。没有公式。自 2009 年以来，我一直在制作视频并将它们放到网上，并取得了不同程度的成功。我制作的第一个视频在一个周末获得了 200,000 次观看，这对我来说是病毒式传播。我和我的搭档认为这会轻而易举！我们的下一个视频有几百个。就像我之前说的，你的期望越高，失败就越大。你为成功计划得越多，它就越快逃离你。最好的建议是把你的东西放在那里。尝试在博客世界中建立联系人，他们可以发布您的内容并帮助吸引眼球。然后也许，7 年后，你会大获成功。您将接受 Ryan Holiday 的采访。你可以快乐地死去。
你接下来要做什么？鉴于这个想法的成功，您是否打算做更多类似的想法？
我将继续主持我的现场脱口秀， 与 Scott Rogowsky 一起迟到 , 我在料斗中有很多视频创意。但我一直在和花花公子的人交谈，他们对地铁视频的第二部分很感兴趣！我怀疑它会复制原版的数量——制作高质量的续集总是很困难，尤其是在喜剧中（不要看：Caddyshack 2）——但如果我们能以一种聪明的方式在第一部的成功基础上再接再厉我全力以赴。也许如果我们再次传播开来，我最终会获得 Mansion 的邀请。
Ryan Holiday 是畅销书作者 相信我，我在说谎：媒体操纵者的自白 .瑞安是《观察家报》的特约编辑，和 他住在德克萨斯州的奥斯汀。
他还整理了这个 15本书的清单 您可能从未听说过这会改变您的世界观，帮助您在职业生涯中脱颖而出，并教会您如何过上更好的生活。
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