A$AP 洛基。盖蒂图片社 如果您没有注意到，时尚的类型和精明的复古供应商正争先恐后地想要接触 1990 年代的运动街头服饰。两个品牌尤其受益。 Guess 和 Fila 是纽约市 80 年代和 90 年代的 it 孩子们的热门品牌。然后到了 2000 年代，人们看到运动 Guess 的倒三角形标志或带有气泡字母的 Fila F 成为禁忌。现在，只需滚动浏览 2017 年的任何 Instagram 探索页面，您就会看到哈林区说唱歌手 A$AP Rocky 正在进行全面复兴。
Rocky 是当今青年文化的主要影响者和人物，为 Guess 和 Fila 注入了新鲜空气。成立于 1980 年代的 Guess 成为了一个巨大的牛仔品牌，直到 Tommy Hilfiger 和 Calvin Klein 牛仔裤在 90 年代真正起飞。由于竞争日益激烈，Guess 公司受到打击，股票大幅下跌。另一方面，Fila 这家成立于 1909 年的公司在 1990 年代经历了一次提振，当时 Dr. Dre 等一线名人因虔诚地穿着运动服品牌而闻名。但这并没有使该品牌在 2000 年代初期免于退缩，当时极低腰牛仔裤款式的出现使 Fila 成为了对 18 岁以下任何人的社会贱民的标志。 
A$AP Rocky GUESS 联合创始人兼首席创意官 Paul Marciano。照片由 Todd Williamson/Getty Images 为 GUESS 拍摄。盖蒂图片社
尽管他们过去不景气，但由于 Rocky 的公开支持，两家公司都取得了黄金。这位说唱明星被拍到在巴黎与模特 Kendall Jenner 一起穿着超大号 Fila 毛衣，并坐在纽约时装周的前排。他最近还与 Guess 合作，并在几场高端活动中被发现穿着自己的 Guess x A$AP Rocky 浅蓝色牛仔夹克和带有彩虹标志的 T 恤。这种持续的曝光导致越来越多的人愿意为典型的 90 年代作品支付非常非 90 年代的价格。 
A$AP Rocky：照片：Todd Williamson/Getty Images for GUESS盖蒂图片社
A$AP Rocky 以无忧无虑的风格赢得了时尚界的赞誉。他将服装搭配在一起的方式，将旧式宽松上衣与前卫的新单品混合在一起，帮助他成为 Dior Homme 2016 年秋冬系列的代言人。这位明星还获得了阿迪达斯的代言，并出演了包括 Alexander Wang 在内的高端时尚品牌的广告。 Rocky 的魔药是一个令人兴奋的组合——他的形象是年轻无忧无虑的，但也有高档和时尚，这是当今青年市场对他们品牌的要求。他是新一波时尚的主要影响者之一，完美地包装了纽约市的高端漫不经心。
Fila 进一步涉足时尚领域，这家运动服装巨头最近与 Gosha Rubchinskiy 合作，后者的牛仔夹克平均价格为 555 美元。红白相间的 Gosha X FILA T-1 运动鞋 Rocky 被发现在纽约时装周上以 146 美元的价格穿着，这与一家多年前产品售价为 50 美元的公司相比是一个鲜明的延伸。此外，Guess X A$AP Rocky T 恤的平均售价超过 180 美元，与 2000 年代初期的低价相比略高。
毫无疑问，数字表明 90 年代已经像凤凰一样卷土重来，一路上也出现了一些新面孔。这让时尚界想知道：这是一个谨慎的品牌重塑问题还是个性力量的终极吸引力。我们认为是后者。
