大卫·斯莱。（博鳌亚洲论坛摄影）。 中断 .这是几乎所有敢于挑战大公司的初创公司的基石和投资者介绍中根深蒂固的流行语。 Dollar Shave Club 提供每月一次的剃须刀更换服务，联合利华在 2016 年 7 月以惊人的 10 亿美元收购了该服务，从而扰乱了剃须行业。就在去年 4 月，实体宠物供应巨头 Petsmart 斥资 33.5 亿美元——这是历史上最大的电子商务收购。
但似乎一个巨大的大家伙仍然没有受到挑战，他的名字是大烟草。与联合利华或 Petsmart 一样，美国烟草巨头菲利普莫里斯自 1847 年以来一直在全球近 5000 亿美元的烟草业中占据一席之地，没有任何大胆的年轻挑战者敢于窃取他们的市场份额。也就是说，直到现在。 
赫斯提亚烟草。（照片由赫斯提亚烟草公司提供）
32 岁的 David Sley 于 2013 年创立了 Hestia Tobacco，此前他在乔治亚州瓦尔多斯塔 (Valdosta) 任职两年，负责食品加工商阿彻丹尼尔斯米德兰 (Archer Daniels Midland) 的大豆贸易。在那里，他结识了一群农民，他发现他们对种植这种有利可图的作物没有兴趣。他们最初的贸易是烟草。种植烟草更像是种植葡萄来酿酒，这是一种艺术形式，斯莱最近在纽约的一次会议上沉思道。另一方面，您只需种植大豆并施肥，它就会支付您的账单。 
在弗吉尼亚州南山收获赫斯提亚烟草。（照片由赫斯提亚烟草公司提供）
它可能是一种艺术形式，但它的成本很高——即成瘾——尽管几十年来吸烟者都知道死亡威胁迫在眉睫，但烟草利润没有放缓的迹象。虽然面对面的包装警告、严格的广告法规以及对健康风险的进一步了解有助于减少全球吸烟者的总人数，但卷烟价格的稳步上涨只会提振大烟草公司惊人的收入。根据欧睿国际的数据，美国卷烟零售总额超过汽水和啤酒的总和，2016 年大烟草公司的利润为 934 亿美元。
在绿色果汁和健身痴迷者的世界里，推出一个新的香烟品牌似乎是一场失败的游戏，但这些数字似乎有所不同，大卫·斯莱也是如此。对于这位从律师出身的商人出身的企业家来说，Hestia Tobacco 与小批量淡啤酒或当地咖啡师提供的 5 美元咖啡没什么不同，这两种咖啡都经常通过精心调整的工艺或当地食材吹捧更加精致。对斯莱而言，赫斯提亚也是如此。我所做的是生产市场上最纯净的烟草，他实事求是地说。你可能不喜欢它，但我会带任何人去完成它。 
艾略特·泰勒、杰玛·卡多索、大卫·斯莱。（博鳌亚洲论坛摄影）
这是一个对赫斯提亚来说很好的叙述。标志性的橙色包装在夏季的几个月里在屋顶酒吧和海滨热点（如蒙托克的冲浪小屋）很常见，该品牌的复古风格香烟女孩和男孩经常出现在电影首映和夜总会开幕等私人活动中，但这相去甚远从哪里种植和生产产品。
去年，斯莱从曼哈顿搬到北卡罗来纳州的达勒姆，离他的种植者只有一箭之遥，他每天都与种植者打交道，就像他交易大豆的日子一样。他说，你需要对你的农民有一定程度的信任，所以我不得不与他们重新建立联系。我需要确保我的品牌以我的竞争对手所没有的方式与我的农民和地球保持联系。 
在弗吉尼亚州南山收获赫斯提亚烟草。（照片由赫斯提亚烟草公司提供）
从种子到抽烟，他作为一个精益的单人秀来监督这个品牌，将 Hestia Tobacco 作为偶尔吸烟者的香烟进行营销。根据内部研究，Hestia 的顾客平均每 5.7 天吸一包，而不是根据疾病控制中心的数据，真正的吸烟者每天吸一包。 Sley 说，我们的客户足够聪明，知道得更清楚，但选择时不时地一边喝酒一边享受烟草。显然我不卖维生素。酒精也不是一种维生素，但它是人们选择享受的东西。
有些人可能希望在对全球恶习做出贡献时感到内疚，尽管以相对较小的方式做出贡献，但 Sley 的情况并非如此。我总是收到人们发来的愤怒电子邮件，每个人都有权发表自己的意见，但我总是不同意你的观点，因为要选择吸烟 Hestia 的人不是不吸烟者，他们只是选择他解释说，抽其他不太好的东西。因此，通过这种方式，我很自豪能够为市场上散布的大型烟草产品提供出色的替代品。 
弗吉尼亚州蔡斯市的赫斯提亚烟草温室。（照片由赫斯提亚烟草公司提供）
