一份新的 Roku 报告称，即使是现场体育赛事的回归也不一定能阻止剪线带来的流血。克里斯蒂安彼得森/盖蒂图片社 我们将回顾冠状病毒大流行作为一个伟大转型的时代，当传统的线性媒体娱乐平台最终承认失败于直接面向消费者业务的增长力量时。
Roku, Inc. 今天宣布了其年度剪线研究的结果，包括美国消费者分享的关于 COVID-19 大流行如何影响向流媒体转变的新见解。具有讽刺意味的是，Roku 尚未与华纳媒体的 HBO Max 和 NBCUniversal 的 Peacock 等主要新进入者签署流媒体协议，但其调查结果表明，线性客户的大规模外流正在加速。
研究发现，大约 32% 的美国电视家庭没有传统的付费电视订阅（有线、卫星、电信），而另外 25% 的家庭（被认定为剪线钳）减少了他们的服务。当被问及在未来六个月内完全切断电源线的意图时，45% 的剃须刀家庭表示他们可能会这样做。这些发现是在 2019 年创纪录的 600 万客户选择退出传统付费电视捆绑服务，而前一年有 300 万客户选择退出之后发布的。
Roku 首席营销官说，虽然我们进入 2020 年的剪线势头强劲，但我们现在看到 COVID-19 大流行和现场体育赛事的暂停已促使消费者重新思考他们如何获得家庭娱乐以及他们愿意支付的费用马修·安德森说。很明显，价值比以往任何时候都更重要，免费内容的丰富性、优质流媒体服务的免费试用以及消费者实现的节省正在推动向流媒体的转变。
之前的投资者研究表明，消费者愿意为大约三种流媒体服务每月支付约 50 美元。当被问及推动转向全职流媒体的因素时，削减家庭开支是给出的第一大原因。切断电源线的 Roku 用户表示，他们每月节省了大约 75 美元，这突显了价值在当今娱乐市场中的重要性，尤其是在大流行造成的经济萧条时期。观众想要找到 物超所值 在电影和电视内容方面，并且越来越多地出现在非线性平台上。
近一半的美国电视家庭表示，在大流行期间，他们观看了比以前更多的免费广告支持的电视节目。此外，最近有 40% 的剪线家庭表示，免费试用和将免费试用扩展到付费订阅服务有助于说服他们削减传统的付费电视服务。
随着 NFL 谈判新的和高昂的转播交易——将传统的媒体帝国，例如 哥伦比亚广播公司陷入困境 ——人们一直希望，美国最受欢迎的运动橄榄球的回归可能会导致新注册人数的增加。然而，根据这项研究，只有 17% 的近期剪线家庭表示，当今年体育直播回归时，他们会重新订阅传统付费电视。事实上，51% 的人表示他们会找到其他方式来观看体育直播，而 31% 的人表示可能订阅新的体育直播服务。超过一半 (52%) 的传统家庭和剃须家庭表示，如果传统付费电视上的电视直播体育节目不再回归，他们可能会减少付费电视套餐。甚至有人谈论 ESPN 和迪士尼未来将更多的体育赛事转向流媒体。
无论采用哪种方式切片，传统电视模式都在走下坡路。虽然它可能永远不会完全消失，但它正在逐步退居流媒体。
