Netflix的 欧扎克 据报道，它是 2020 年最受关注的流媒体原创。网飞 我们将回顾 2020 年作为媒体娱乐历史上最重要的过渡年，但事实是，大流行只是加速了该行业已经朝着的轨迹。视频流使用量在 2020 年飙升至前所未有的水平。这 最大的小屏幕文化现象 ( 曼达洛人 ) 是流媒体独家和流媒体平台提供的 易于访问的新电影的避风港 随着大流行关闭了全世界的电影院。即使 COVID 疫苗在全球流行，我们消费娱乐方式的转变也可能在非常关键的方面是永久性的。
尽管流媒体服务激增，但我们仍处于媒体描述的整体流媒体战争的萌芽阶段。 2020 年的真实情况在 2021 年可能不会保持强劲。但从去年我们可以了解到，Netflix 和 Disney+ 是市场领先的 SVOD 平台。
星期二， 尼尔森 发布了 2020 年年底的流媒体排名，以 2020 年美国订户观看的总分钟数计算，不包括移动使用情况。诚然，这个指标偏向于多季节目，当我们深入研究原始流媒体系列、授权流媒体系列和可流媒体电影的数字时，这是值得考虑的。在不知道流媒体平台的订阅者群中也有多少百分比观看了一段内容的情况下，我们无法知道完整的上下文。但尼尔森的数据仍然有助于更全面地了解观众行为和流媒体的成功。
原创系列
曼达洛人 唯一的例外。
Netflix 近十年来一直在制作原创内容，由于封锁对制作计划造成了严重破坏，他们在整个大流行期间提供了源源不断的新鲜原创内容，因此值得称赞。 Netflix 拥有 1.95 亿全球订户和最大的原创内容库（去年每月大约有 50 多个原创内容），毫无疑问地仍然是该行业的市场领导者。然而，尽管它在前 10 名中占据主导地位，但 Netflix 并非绝对可靠（稍后会详细介绍）。
与往常一样，原创内容在推动新订户增长的同时产生了最重要的文化对话。然而，图书馆内容（即预先存在的许可节目）获得了最原始的收视率。
收购系列
办公室 是 2020 年美国订阅者中收视率最高的 SVOD 节目，观看时间超过 192 集，总时长为 570 亿分钟。同样，您会注意到 Netflix 在美国可播放的 10 个最受关注的收购系列中的 10 个几乎无与伦比。但这就是事情开始变得有趣的地方。
虽然原创内容对于吸引新客户至关重要，但许可节目对于让这些新注册在较长的计费周期内保持稳定是不可或缺的。综观两者，很明显，当今娱乐的碎片化性质可能会在未来给 Netflix 带来问题。
内容所有权是流媒体战争的隐藏之战，在这方面，Netflix 出人意料地缺乏。在 2020 年 Nielsen 前 10 名的原创热门歌曲中，Netflix 仅拥有两个（ 欧扎克 和 虎王 )，据前娱乐媒体高管称 娱乐策略人 .其整体收视率最高的节目， 办公室 ，现在仅在 Peacock 上流式传输，并且随着公司积极回收自己的内容供内部使用，许可库将继续缩小。
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— 娱乐策略专家 (@EntStrategyGuy) 2021 年 1 月 12 日
即使是所谓的 Netflix 原创作品，例如 皇冠 和 雨伞学院 证明成本高昂的努力，因为 Netflix 并不完全拥有这两个热门节目。
对于金融受众而言，Netflix 不拥有自己的 IP 对一家尚未持续产生自由现金流的公司来说是一个巨大的可变成本，前维亚康姆数字媒体执行官兼流媒体通讯创始人安德鲁罗森 PARQOR ，告诉观察家。这也意味着 Netflix 在其构建原创 IP 库的目标上没有下足够的赌注。 Netflix 明确或含蓄地向华尔街传达了迪士尼生态系统/飞轮模式是其最终目标的信息，但如果其表现最好的 IP 继续获得许可，这意味着它离实现这一目标还很遥远。
罗森认为，对于营销受众而言，这并不重要，因为 Netflix 的目标只是发掘和推广正确的 IP，以吸引新老订阅者中最大数量的 os 用户。假设 Netflix 对授权 IP 进行了明智的押注，就像它所做的那样 办公室 和 朋友们 ，那么它不一定是一个明确的弱点，只要它有助于保留。
但是，如果授权 IP 继续成为推动增长和减少流失的最佳营销策略，那么 Netflix 是否是一项可以成功构建自己的原创 IP 库并能够实现其目标的服务，将引发更多问题。罗森说，这是一个类似迪士尼的生态系统。换句话说，Netflix 的关键问题是，授权 IP 的优势是实现其类似迪士尼生态系统目标的一个功能还是一个错误。
这些相同的问题也渗透到流媒体电影部门。
电影
电影图书馆也发挥着关键作用，因为我们已经 以前探索过 .就尼尔森在 SVOD 平台上的观看分钟数排名而言，前 10 部电影中有 8 部是儿童片。在这方面，Disney+ 比 Netflix 具有显着优势。
然而，与成年人不同，孩子们经常一遍又一遍地重新观看他们最喜欢的内容，因此对于围绕总消费时间设计的公制系统，迪士尼+的儿童友好图书馆占据主导地位也就不足为奇了。值得注意的是，Netflix 曾经是迪士尼电影的流媒体之家，直到 Mouse House 解散了该许可合作伙伴关系，为 Disney+ 做准备。尽管 Netflix 不再为迪士尼电影支付巨额费用，但从长远来看，它可能会为寻找和创造新内容以取代丢失的内容支付更多费用。这种影响不一定会在统计表上清楚地显示出来，但会指导策略。毕竟，根据娱乐策略专家的说法，Netflix 在前 10 名中只拥有其三部电影中的一部。
8/和电影表： pic.twitter.com/9SqAF1Z0iW
— 娱乐策略专家 (@EntStrategyGuy) 2021 年 1 月 12 日
竞争加剧
HBO Max 和 Disney+ 在上个季度的流媒体活动份额显着增长，前者看起来有望超过 Hulu——尤其是考虑到今年华纳兄弟的全部内容将同时在 HBO Max 和影院上映。 神奇女侠 1984 在整个 Q4 的任何 SVOD 平台上享受最强劲的开幕周末表现。
根据 数据 提供给观察者 雷尔古德 ，根据 10 月 1 日至 12 月首映的 100 部最受关注电影中每部影片的流媒体和参与度份额来分析表现。 25, 神奇女侠 1984 （HBO Max）和 灵魂 （迪士尼+）享受了最好的开幕周末。这帮助 HBO Max 和 Disney+ 在 2020 年底实现了最大的环比使用增长。
电影数学 是对好莱坞大片新片战略的扶手椅分析。
