直接流媒体电影的价值有多大？亚历克斯·贝利/传奇 ©2020 在一个 2019年PCMag调查 , 38% 的受访者在考虑订阅哪些 SVOD 服务时将电影可用性列为最重要的流媒体因素。去年十一月， 毕马威 完成了一项关于美国消费者在选择流媒体时的偏好研究，发现电影是一个重要的关注领域，特别是对于新发行的电影和原创电影。然而，尽管如此强调，直接流媒体视频点播电影很少让人觉得它们在影响力和回报方面比主要的戏剧版本更好。就文化影响而言，它们似乎并不接近 Netflix 联合首席执行官泰德·萨兰多斯 (Ted Sarandos) 的 10 亿美元票房 声称 在公司第三季度的财报电话会议上。
真正的价值在哪里，我们如何衡量它？
2018 年，Netflix 原创电影负责人斯科特·斯图伯 (Scott Stuber) 取笑了该公司的电影猛攻，每年有 90 部原创电影，从 2000 万美元的独立电影到 2 亿美元的大片不等。去年，该公司发布了 72 项原创功能； 2020 年将有 120 多部原创电影上映。显然，流媒体将原创电影作为重中之重，这与公司年度内容预算的爆炸式增长不谋而合。 （BMO Capital Markets 1 月份的一项预测预计，到 2028 年，Netflix 每年将在内容上花费 260 亿美元，或超过冰岛、萨尔瓦多、塞内加尔等国家的年度 GDP。）
然而，在 Netflix 首映的原创电影在第一周或周末内产生了大部分收视率。事实上，Netflix 原创电影很少能在两周后对消费者保持有形的顶级控制，这驳斥了萨兰多斯声称它们具有与 10 亿美元大片相同的文化影响的说法。这 娱乐策略人 使用 3 月 30 日至 10 月 18 日的尼尔森数据衡量观看时间，揭示了 Netflix 原创电影的显着衰减率。如下所示，从第 1 周到第 3 周的观看小时数急剧下降。 
尼尔森提供给娱乐策略专家的数据。娱乐策略人
他写道，第 3 周的数字是根据尼尔森流媒体费率中排名第 10 的电影，一部电影每天可以接收的最大小时数。实际数字可能更低。添加 鸟盒 , 爱尔兰人 和 谋杀之谜 ——Netflix 确认首映周末和 28 天总收视率的唯一其他电影——它列出了 9 部在前三周收视率显着下降的主要电影。
你可能会提出的一个对立观点是，这种模式与大片没有太大区别，后者过度依赖于它的 开幕周末 赚取其国内总收入的大部分。 鸟盒 在最初的 7 天内赢得了 4500 万观众，占其 28 天总数（8000 万）的 56%。 谋杀之谜 在开幕周末产生了 4500 万订户观看次数，占其 28 天总观看次数（7300 万）的 62%。 爱尔兰人 在开幕周末获得了 2600 万次观看，占其 4 周总观看次数（4700 万次）的 55%。
这不是一个苹果对苹果的比较，而是 2019 年的大片，例如 勇敢者游戏：下一个层次 (18%), 狮子王 (35%), 冷冻二 (27%), 复仇者联盟：终局之战 (41%), 蜘蛛侠：远离家乡 (24%), 惊奇队长 (36%) 和 小丑 (29%) 在开幕周末的收入都低于其国内总票房的 50%。将这些电影移到与我们的 Netflix 示例和首映周末相同的 28 天时间表上 Jumnaji：下一个级别 (24%), 狮子王 (39%), 冷冻二 (35%), 复仇者联盟：终局之战 （四五％）， 蜘蛛侠：远离家乡 (26%), 惊奇队长 (42%) 和 小丑 (33%) 均占每部电影 4 周国内总票房的不到 50%。同样，这是与我们的 Netflix 示例不同的模型，但它说明了持续参与。
正如安德鲁·罗森 (Andrew Rosen) 在最近的一篇文章中指出的那样 PARQOR 通讯 , Netflix 电影上映和迪士尼电影上映的文化影响并不相同，因为它们的长度不同。 星球大战：天行者的崛起 在影院上映了 13 周，并且 复仇者联盟：终局之战 将其锻炼到 20 周。尽管在家庭平台上几乎永久存在，但流媒体电影在相同的时间段内并没有保持相关性。
Samba TV 衡量全球 3500 万台智能电视的收视率， 告诉观察家 那 波拉特后续电影 在亚马逊 Prime Video 首映周末（周四至周日）和 Disney+ 上吸引了 160 万美国家庭流 木兰 在劳动节周末期间，Disney+ Premier Access（30 美元）吸引了 112 万个家庭流。同样，出于多种原因，包括样本量的差异，它并不是直接平行的。但以 9.01 美元的平均票价计算，R 级 小丑 去年首映周末售出超过 1000 万张美国门票（9620 万美元）。
罗森指出的另一个比较是 天行者的崛起 在第四周产生了 224 万票买家，而在第六周和第七周看到了大约 100 万票买家。同样，这表明产品和消费者之间存在一定程度的长期互动，这是主播无法比拟的。相比之下，迪士尼+的第 2 季首映 曼达洛人 开幕当天（10 月 30 日）吸引了 104 万户家庭。这令人印象深刻，但由于仅在 20 多个国家/地区提供的流媒体服务（例如 Disney+）的分散性，广泛的影院发行提供了更大的全球影响力。
即使是拥有 1.95 亿全球订户的 Netflix，也无法提供与传统影院上映相同的长期影响。 伊诺拉·福尔摩斯 根据尼尔森的数据，Netflix 在第三季度最受欢迎的 SVOD 电影之一，根据 Reelgood 的说法，在第一周的观看时长超过 1800 万小时，在 SVOD 的 10 部最受欢迎的影片中排名第二，在这 7 天的框架内排名第二.在第 2 周，它下降到 890 万小时（-50%），然后在第 3 周跌出前 10 名。
然后是要考虑的业务要素。戏剧电影以单个单位出售门票，而不是一次家庭购买或可以包括多个观众的流。这是一个简单但主要的原因 在家发行大片的经济学 如果工作室试图盈利，那就没有多大意义了。与传统工作室相比，流媒体的盈利能力要困难得多。就感知而言，与 Netflix 自我报告的收视率统计数据相比，大片票房收入始终是衡量高端成功的更具体的衡量标准（该统计数据过去涵盖了消费 70% 电影的帐户，现在仅涵盖消费至少两分钟的电影）或第三方指标。
萃取 ，Netflix 声称这是它的 有史以来观看次数最多的原创电影 ，是唯一一部真正与真正的 10 亿美元票房电影相比的 Netflix 电影，例如 天行者的崛起 就 Google 趋势搜索流量而言，这是对兴趣的轶事衡量。
2020 年最大的整体流媒体播放量 ，仍然无法与票房冠军相比，例如 复仇者联盟：终局之战 （我们也不应该真的期望它）。
所有这一切的关键在于，与传统热门电影相比，流媒体电影深受消费者的喜爱，并以高昂的成本为 SVOD 平台提供支持，但它们的火爆速度却很快。正如萨兰多斯声称的那样，它们的文化影响力无法与 10 亿美元的票房收入相提并论。因此，考虑到所需的巨额投资，至少可以问一下他们返回了多少价值的问题。
电影数学是对好莱坞大片新上映策略的扶手椅分析。
