世纪之石（插图：Veronica Grech）。 一世大约在三个冬天前开始，当时一位加拿大朋友抱怨在一件冬衣上丢了 600 多美元。有问题的外套是 Canada Goose 羽绒服，她的评论集中在本季极早购买这件特殊外套的必要性。我们在 8 月底或 9 月初进行了这次谈话，她向我保证，不，这些夹克永远不会打折。
巧合的是，几个月后我注意到西村和威廉斯堡的街道上充斥着实用的夹克，带有土狼毛边的兜帽，宽松的轮廓和最显眼的特征，左边二头肌上的一个小红圈Canada Goose 北极计划。从技术上讲，没有北极计划，但这对城市居民来说并不重要；这件外套看起来足够温暖，至少可以在北极圈内度过一天。
最初以 Metro Sportswear Ltd. 的名义成立于 1957 年，多年来，美国人一直对 Canada Goose 真正的温暖感到冷淡。在短短 450 小时内，经过 13 个生产阶段，这些舒适的大衣中最厚的就被填充了 625 蓬松度的白鸭绒。这些夹克的入门价为 645 美元，似乎无处不在，尽管该品牌的首席执行官 Dani Reiss 向我们保证这不一定是真的。
他指出，电影是公司真正的突破点。电影喜欢 后天 和 国家宝藏 他告诉观察家报，是加拿大鹅早期出现的一些。 
加拿大鹅切尔西公园，695 美元， Canada-Goose.com （照片：由加拿大鹅提供）。
公司的另一个重要时刻到来了 体育画报 为凯特·厄普顿 (Kate Upton) 拍摄 2013 年泳装特刊。封面上这位丰满的金发女郎穿着一件白色的小羽绒服、比基尼泳裤和一大堆乳沟。 Reiss 先生解释说，那是南极洲有史以来的第一次时装拍摄。所有人，整个工作人员都穿着我们的产品，而不仅仅是凯特。
加拿大鹅在多伦多同胞中有一个战略盟友：德雷克。去年 10 月，德雷克的 OVO Sound 唱片公司放弃了与该品牌的第四次以外套为重点的合作，其中包括一个特别时尚的棒球帽。这家传统公司如何与当今最受欢迎的说唱歌手之一保持一致？他们可以追溯到很久以前，赖斯先生解释说：我们住在同一个城市，而且我们已经认识很久了。在我们与他们合作之前，甚至在 OVO 系列之前，Drake 和他的团队就穿着我们的东西。
该公司还与 Levi's、Pendleton 和滑板品牌 Concepts 以及较小的加拿大品牌合作，包括wings + horns 和Uncle Otis。
Reiss 先生告诉观察家报，Canada Goose 预计今年的收入将超过 3 亿美元，目前在全球 50 多个国家/地区均有销售，日本和韩国的市场也在快速增长。仅在美国就增长了 33%。该品牌将生产超过 500,000 件夹克；一切都将完全在加拿大制造。
Reiss 先生承认，我们试图缩小客户范围，从营销的角度创建个人资料，但我们很难做到这一点。这种混淆并不奇怪，它来自一个在说唱、滑冰、娱乐和奢侈品社区扎根的传统冒险品牌，以及半个多世纪的历史。 
加拿大鹅切尔西公园，695 美元， Canada-Goose.com （照片：由加拿大鹅提供）。
也许正因为如此，或者尽管如此，Canada Goose 在今年之前并没有做过多少广告；该公司主要依赖社交媒体。今年 11 月，该品牌发布了由保罗·哈吉斯 (Paul Haggis) 执导的视频广告。标题 外面 ，它分享了依靠 Canada Goose 外套来维持生命的真实人物的故事。它展示了 Paddy Doyle 在加拿大北极坠毁后幸存下来的困境，以及第一个登上珠穆朗玛峰的加拿大人 Laurie Skreslet。
虽然在今年冬天穿上这件温暖的外套并穿上纽约的非官方制服肯定没有错，但雪上加霜的外套穿着与众不同的外套会更容易忍受。对于温暖、实用且不属于 Canada Goose 的产品，请考虑 Moose Knuckles。根据这个名字，它指的是一个相当不幸的男性衣柜故障，你已经可以看出这家公司知道如何开个玩笑。
然而，Moose Knuckles 首席执行官 Ayal Twik 坚持认为品牌名称有两种定义。我们总是说驼鹿是加拿大动物，指关节是曲棍球比赛的精神，他在萨克斯第五大道的咖啡馆喝咖啡时说。他从多伦多来到镇上庆祝该品牌进驻托尼百货公司。
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在除了带有皮革细节和真正皮草饰边的羽绒服外，他们还有更多注重时尚的产品，包括散发着欢快时尚气息的多色皮草大衣。你会注意到我们不坐在这里的外套地板上，Twik 先生告诉我们。我们坐在现代，因为我们是一个时尚品牌，而不是一个外套专属品牌。 
一个活泼的 Moose Knuckles 镜头（照片：Courtesy Moose Knuckles）。
与时尚品牌类似，Moose Knuckles 非常注重其广告活动。 2013 年，该公司对一起在加拿大失踪的 600 万磅枫糖浆的盗窃案负全责，尽管这与盗窃案无关。有一次，该品牌的广告中，一位模特只穿着一件白色羽绒夹克和一条比基尼泳裤，搭配一条毛茸茸的比基尼线，对厄普顿女士进行了一次不那么微妙的刺戳 体育画报 覆盖。
众所周知，杂志有时会因为内容和图片令人反感而拒绝向 Moose Knuckles 投放广告和相应的付款。 2012 年，在一段描绘了一个名为 FUQ 的魁北克虚构恐怖组织的视频发布后，加拿大各地的少数体育用品商店下架了 Moose Knuckles 产品。然而，这样的回应并不让 Twik 先生担心。 
另一个非常规的 Knuckles 镜头（照片：Courtesy Moose Knuckles）。
有些人会挖掘我们所做的事情，有些人不会。对于那些不关心的人，谁在乎？我们只是喜欢玩乐，有时我们会冒犯他人，但我们以民主方式进行。我们平等地冒犯了每个人，他笑着说。
撇开攻击性内容不谈，Moose Knuckles 确实有理由吹嘘：它的所有核心产品也是在加拿大制造的，使用合乎道德的毛皮和高品质的灰鸭绒保暖。随着 Revolve、Bloomingdale's 和 Nordstrom 选择了冬季系列，其派克大衣的起价为 850 美元，期待您对这个品牌的形象更加熟悉。 Moose Knuckles 也计划出现在圣丹斯，所以准备好看看 美国周刊 和 好的！ 到处都是名人穿着该品牌的图片。然后？我们确信与 Canada Goose 的竞争会蔓延到街头；这将是一个舒适的冬天。
