生活方式 Juicy Couture 创始人如何看待品牌的复兴?

Juicy Couture 创始人如何看待品牌的复兴?

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帕丽斯希尔顿和布兰迪豪仍然是多汁的女孩。盖蒂图片社



一年多以前,伦敦的 维多利亚和阿尔伯特博物馆 举办了为期 10 个月的展览“脱衣:内衣简史”,探讨了 18 世纪以来内衣在时尚中的作用。令世界各地的每个人都感到惊讶和开心的是,策展人选择了让泡泡糖粉红色丝绒永生化的特色 Juicy Couture 运动服 绣有柠檬绿的字体——这一举动迅速引起了轰动,登上了头条新闻,并获得了同样具有怀旧色彩的报道——而且很滑稽。

Juicy Couture 和穿着运动服的 OG 的创始人 Pamela Skaist-Levy 和 Gela Nash-Taylor 发现了它 歇斯底里的 . Nash-Taylor 笑着说,走进那个展览并在一个箱子里看到一件标志性的 Juicy 运动服,真是太神奇了。旁边是一件YSL休闲套装,简直不敢相信。

令人难以置信,是的,但同时,完全恰如其分——因为很少有品牌能够以提供定义为一两年的产品而自豪。能把你带回特定时刻的能力就更少了。 Juicy Couture 在 90 年代和早期都做到了,通过其提供舒适感的糖果色毛巾布套装,为妈妈们提供了一个很酷的因素(提示 Amy Poehler 在 贱女孩 ,我不像一个普通的妈妈,我是一个很酷的妈妈),并且在运动休闲成为一件事之前就发起了运动休闲运动。

这就是为什么 Juicy Couture 的垮台对 Skaist-Levy 和 Nash-Taylor 来说尤其令人心碎的原因,他们为自己的品牌倾注了爱,并从头开始打造,1997 年以 200 美元起步,留下了一个十亿美元的帝国。 2003 年的新管理层为 Juicy 带来了更多的企业环境和创意上的差异,但两人坚持了一段时间,直到 2010 年离开。该品牌开始失败,两人努力实现的一切迅速瓦解, 完成 到 2015 年关闭商店 . Pamela Skaist-Levy 和 Gela Nash-Taylor。礼貌 Pam & Gela








我们玩得很开心;那是最神奇的世界,我们的王国令人难以置信,这是一个梦幻般的梦想成真。 Skaist-Levy 回忆说,和你的好朋友一起做,每天笑,度过美好的一天——这就是我们的文化。当然,很难看到商店关门,因为它们是充满乐趣和古怪的幻想世界。但是我们在那里待了很长时间,我们卖掉了我们的业务,现在是我们继续前进的时候了。

两人承诺他们不会对此感到不满;他们认为自己既是该品牌的创始人,又是该品牌的粉丝。这将我们带到了今天,以及由名人造型师转为创意总监 Jamie Mizrahi 领导的全新 Juicy Couture 的回归。

我们喜欢杰米是创意总监。我们认为她正在杀死它。这非常有趣。 Skaist-Levy 说,这太棒了。我们有共同的朋友,但我们从未见过面。我们只是看了她的作品,我们认为她很棒。很高兴看到 [Juicy Couture] 的复兴。

Mizrahi 在纽约时装周 9 月的时装秀上首次展示了她对新款 Juicy 的愿景,在屋顶花园派对上展示了彩虹般明亮的外观,即使下雨也能散发出幸福。在粉红色镂空连体衣和丝绒运动套装之间点缀着恰如其分地向旧 Juicy 致敬的衣服,有醒目的条纹、闪闪发光的紧身连衣裤、端庄的圆点印花上衣和裙子套装,以及飘逸的花卉印花连衣裙,所有这些都指向了一个新的、现代的方向。这似乎是一个复兴的成功故事,因为帕丽斯·希尔顿、凯蒂·佩里、萨莎·莱恩、阿什利·本森和洛德已经穿上了新款 Juicy 的单品。 新的 Juicy 是现代的,但仍然很有趣。盖蒂图片社



必须在旧的、怀旧的作品和新的 [想​​法] 之间取得平衡,但这是在 Mizrahi 这样的品牌中的有趣部分 告诉 时尚 .当我问我的朋友关于他们的第一件运动服时,他们都记得那是 Juicy。 [与该品牌相关的] 有很多回忆,我仍在努力吸引那些当时第一次爱上它的女性。我认为 Juicy 是我的整个衣橱——我记得我的第一件华夫格针织运动服、我的皱巴巴娃娃裙和我的图案 T 恤。 Juicy创造了这个幻想。这就像一个童话故事,这就是我今天对它的感受。

最初的设计二人组还称赞流行品牌 du jour Vetements 是 Juicy Couture 成功复出的起点,尤其是当设计师 Demna Gvasalia 展示了他的经典丝绒连身裤时,标志性的 Juicy 连身裤穿过底部。

Nash-Taylor 说,当我们看到 Vetements 系列时,我们尖叫了起来,他自豪地拥有这种精确的外观。正是 Vetements 将 Juicy 带回并以 90 年代的方式使其流行起来。那真是太棒了。

多年来,许多人将该品牌视为过去的遗物。问题是,每个人都有一个多汁的故事,纳什 - 泰勒坚持认为,这使该品牌处于独特的地位,尤其是在当今以 90 年代为中心、怀旧驱动的氛围中。她解释说,90 年代有一个时刻,而 Juicy 是 90 年代的品牌——Juicy 以一种疯狂、疯狂的情感方式与女性和女孩交谈的方式将运动服带到了世界。吸引人们的是 90 年代和 2000 年代的乐观主义。我们现在生活的世界有点可怕,人们希望通过服装和颜色来提升心情。在 90 年代,它很有趣,快乐,丰富多彩。

运动服的最初灵感始于休闲奢华的理念和对色彩的痴迷,以及对合身的关注。设计师们发现了一种面料,它不仅可洗、耐磨,而且还吸收了所有可以想象的颜色,如橘色、粉红色和海军蓝。这是一种现象——这很容易,而且每个人都看起来很好,纳什 - 泰勒继续道。当你回顾卡梅隆·迪亚兹、金·卡戴珊、克里斯蒂娜·阿普尔盖特等名人的照片时,就像 Instagram 之前的 Instagram,女孩穿着不同颜色的运动服。这是一个超级有趣、疯狂的时尚崇拜。 即使是男士也会得到丝绒连身裤。盖蒂图片社

自从他们离开 Juicy Couture 后,两人推出了 帕姆和杰拉 ,一个运动休闲系列,充满了易于穿着的街头时尚单品、休闲单品和高贵的设计,平衡了时尚元素和经典款式。它在某种程度上是多汁的,但在本质上,它是完全不同的。

Skaist-Levy 说,我们当时所做的就是多汁。我们在 Pam & Gela 所做的就是我们现在正在做的。

Nash-Taylor 补充说,事实上,你不会看到人们穿着从头到脚的淡蓝色和粉粉色走在街上。我们已经按照自己的方式行事,Pam & Gela 现在已成为首选的赛道品牌。我们很高兴 Juicy 找到了一个成功的转世——当它跳水时我们很难过,而且它并不是无处不在。我们很高兴它 再次到处。

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