阿德里亚娜·利马 (Adriana Lima) 在 2017 年上海维多利亚的秘密时装秀上走秀。马特温克尔迈尔/盖蒂 在去上海之前，我在一次晚宴上随口提到我即将前往中国参加维多利亚的秘密时装秀（VSFS）。我以为我的美国朋友会很羡慕和兴奋，因为我知道我会从我的中国朋友那里得到。相反，我打了个哈欠。
在中国，VSFS 是一个 大的 事物。这是一个带有大写字母 P 的文化现象。该节目仅限受邀者进入，但在活动开始前就看到黄牛以人民币 100,000 元（约合 15,000 美元）以上的价格出售门票。很多人说，为了有幸目睹超级合身、衣着暴露的模特们在跑道上小跑，热心的消费者付出了 35 万元人民币（5.3 万美元）。
但对许多人来说，观看并不是真正的重点，而是要在活动中看到。参加 VSFS 是一种身份象征，可以让人们与中国的富人和名人擦肩而过。
我在贵宾区看到的有台湾首富郭台铭（富士康董事长）、投资大师熊晓歌、香港摇滚男歌手钟华莱士、中国电视明星李小璐和关晓彤以及电影导演张艺谋。据传，王思聪，华而不实的大炮，曾经是中国首富（AMC连锁影院的老板）的儿子，在整个节目中都站着。互联网上议论纷纷，即使是大亨的儿子也无法在这个镇上最热门的门票上占得一席之地。这根本不是真的：他坐在我面前。
演出结束后，中国的社交媒体被中国超模明曦的绊倒所占据，她在第五次走进 VSFS 时，被包围她的宽大的白色透明火车绊倒了。一场社会风暴随之而来。习的粉丝们为她令人振奋的康复而鼓掌，并为她优雅地完成了她的行走而鼓掌，而其他人则批评她愚蠢的微笑和低于标准的表现。习近平下台的动图重播 恶心 .一些评论员指责她经常出现在电视综艺节目和电影中，导致她的职业精神受到损害。但最终，习近平在中国微博微博上为她的表现道歉，赢得了超过100万个赞。 
奚梦瑶在2017年上海维多利亚的秘密时装秀上为施华洛世奇闪耀走秀。Lintao Zhang/Getty
我不知道习的广泛活动与她不幸的倒下是否有因果关系，但我对她受到的严厉批评以及随之而来的争议感到有些惊讶。不久之后，一个著名的微信公众号 她的一生 以习作为反面例子，告诫女性不要过分关注生活。
许多人认为，席在 VSFS 的职业生涯将戛然而止，她的模特生涯将永远受到玷污。甚至有评论员希望广播版能删掉这一集（我希望不会）。
相比之下，大多数西方媒体都对习近平的优雅处理着迷。 诶！在线的 表扬他 r 像专业人士一样恢复，而 人们 杂志祝贺习近平 以完全优雅的方式处理令人尴尬的事故。
那么为什么会有这样的认知差异呢？
席是今年走秀的中国模特主队的一员：刘雯、穗禾、明曦、肖文菊、谢欣和埃斯特尔陈。这六位女性加入了第七位模特王一号，此前王在一场 10 集的真人秀节目中击败了其他 29 位竞争对手。 美国的下一个顶级模特。
自2009年VSFS收录首位亚洲模特刘雯以来，中国模特数量稳步增长。在中国，政府资助的主流媒体一般不会试图对节目本身发表正面或负面的看法，默认它是不断发展的社会的一部分。但对中国模特的自豪感已经融入到这部剧对中国观众的吸引力中。相反，一个人感觉到的失败会在脸上反映出来（ mianzi ） 国家的。
与我以前认为的集体偷窥的动机不同，该节目在中国的魅力植根于它对代表的自豪感。而这个首次在上海举办的版本，让中国又多了一个欢呼的理由，因为它巩固了中国在世界时尚版图上的地位。
这是继2008年北京奥运会和2010年上海世博会之后，又一次举世瞩目的中国盛会。上海，被称为魔都，通常被视为受西方影响的融合美学的中国中心。
但不可否认的是，虽然 VSFS 在中国积累了惊人的追随者，但它在西方的影响却在减弱。去年，该节目的 CBS 广播 产生了 2.1 的评分 在广告商梦寐以求的 18 至 49 人中，虽然它吸引了略多于 2015 年的 660 万观众，但其总观众人数略高于 2015 年的 2.3 人：665 万。 2015 年的收视率已经比 2014 年下降了 32%。 
亚历山德拉·安布罗休 (Alessandra Ambrosio) 和莉莉·奥尔德里奇 (Lily Aldridge) 在 2017 年上海维多利亚的秘密时装秀上走秀。马特温克尔迈尔/盖蒂
每年在 VSFS 之前，美国女权主义者都会批评该节目将女性客观化，因为它向世界呈现的女性身体形象非常小，非常理想化。在中国，这样的批评几乎可以忽略不计。这场已有 22 年历史的时装秀被称为内衣的春晚。在QQ视频频道，2016年VSFS产生了1.6亿次点击。
VSFS 也被称为 Otakus（日本人对宅男的称呼）的年度视觉盛宴。根据大数据研究平台 LINKIP 的数据，2016 年该节目的网络直播观众中有 56% 是男性，而 44% 是女性。
有趣的是，虽然美国的千禧一代似乎并不追求 VSFS 的审美，但他们在中国占了大多数观众，集中在 1990 年代出生的人（43%）和 1980 年代出生的人（40%） ）。 12%的中国观众出生于1970年代，只有一小部分来自其他年龄段。
不出所料，VSFS的中国观众主要集中在广东、上海、北京等经济发达地区，反映出当地居民对西方品牌和理念的接受程度相对开放。
今年，VSFS 邀请了中国钢琴家李云迪和流行歌手张靓颖加入音乐表演，其中包括哈利·斯泰尔斯、米格尔和 汉密尔顿 小莱斯利·奥多姆 (Leslie Odom Jr. Zhang) 的摇滚乐数令人印象深刻，尽管她将发型改为紧身卷发使她误认为是蕾哈娜。
在我看来，VSFS 首次进军中国是不同文化、美学和价值观之间不可避免的谈判的基础。许多中国网民观察到，多年来，中国对西方性感观念的偏见已经减弱。西方对中国美女的刻板印象也让位于更国际化的审美，更贴近国内当下的品味。
但并非该节目的所有内容都受到中国观众的喜爱。今年早些时候，当 Gigi Hadid 宣布她将参与该节目时，中国爆发了，从她的 Instagram 帐户中调用了一段视频，视频显示她眯着眼睛试图模仿佛形饼干。可以说，中国人普遍不喜欢小眼睛、眯眼的刻板印象，更不喜欢西方人将这种特征与标准的亚洲美女联系起来。一些人怀疑正是这种强烈反对导致哈迪德最终从阵容中被淘汰。
中国观众对今年节目中的文化主题元素仅限于青花瓷天使部分感到宽慰。去年，几位身着内衣的模特在精心设计的服装（包括 Elsa Hosk 的龙装、刘雯的蒙古风格裹身和 Adriana Lima 的刺绣细高跟靴）上展现了中国元素。 
艾登·柯蒂斯 (Aiden Curtiss) 在 2017 年上海维多利亚的秘密时装秀上走秀。马特温克尔迈尔/盖蒂
维多利亚的秘密在中国的战略从来都不是秘密，但多年来它仅限于在概念店销售品牌配饰。今年早些时候，它高调进入中国市场，并在上海和成都开设了两家旗舰店。目前在各大城市核心商圈拥有33家门店。
在公司 11 月 2 日的投资者电话会议上，L Brands（维多利亚的秘密母公司）的国际运营首席执行官 Martin Waters 表示，该品牌将拥有 18 家全品类门店（3 家旗舰店和 15 家商场门店）和 40 家维多利亚的秘密美妆品牌截至2018年底，在中国13个主要城市共拥有58家门店。
根据英敏特集团 ，中国的高端内衣市场利润丰厚，在过去五年中翻了一番，达到 180 亿美元。 欧睿 预计今年中国女性内衣市场零售总额今年将达到250亿美元，到2020年将增长到330亿美元，是美国的两倍。
目前，中国内衣市场高度分散，没有一家龙头企业持有超过3%的份额。由于中国本土品牌也旨在通过提高产品质量来征服高消费消费群体，因此维多利亚的秘密等外国品牌必须在质量之外提供创新和国际知名度。
我很想看到VSFS如何通过与中国市场演变的互动，让更多的中国人才参与时尚和舞台设计，而不仅仅是模特。我也很想知道，无论多么困难和具有挑战性，中国消费者市场的增长是否会在品牌内部产生更多关于他们迎合的美丽和美学的交流。
最终，VSFS 提出的问题是，从文化上讲，我们将什么定义为性感？谁说了算？对于这个问题，中国观众会有自己的答案。当然，中国强大的消费者将决定维多利亚的秘密的产品是否与他们的体型和文化构成有关。
完整的时装秀将于 11 月 28 日星期二晚上 10 点在 CBS 播出。 ET。
邱蒂詹森 是China Happenings的创始人 ，专注于中国生活方式和文化产业的多媒体平台，金融时报中文版和苏富比的专栏作家。
