Netflix 和迪士尼在流媒体战争中的差距比你想象的要大。卢卡斯影业 迪士尼+的前 14 个月是旋风，因为仍处于相对起步阶段的胚胎流媒体服务已经迈向 9500万 截至 1 月 2 日，全球订户数量。自然而然，该服务出人意料的爆炸性增长与流媒体行业市场领先的现有力量 Netflix 进行了一致的比较。如果迪士尼+是炙手可热的新秀，Netflix就是冠军老手。但尽管前者的成功迅速飙升，但在一个关键类别上与后者相比仍然相形见绌。
在我们开始之前，让我们分解迪士尼蓬勃发展的流媒体帝国，以更好地了解其优势和劣势。每 跨屏媒体 ，最近在其必备时事通讯中收集了这些数据，自 2019 年 11 月推出以来，Disney+ 在新订户方面取得了前所未有的季度增长。
2019-Q4 - 2860 万
2020-Q1 – 5450 万 (↑91%)
2020-Q2 – 6050 万 (↑11%)
2020 年第三季度 - 7370 万（↑ 22%）
2020-Q4- 94.9M(↑ 29%)
最初，迪士尼收购了 Hulu 作为其通用流媒体服务，因为该公司将 Disney+ 定位为其专业平台。然而，后者打破了所有内部和外部的例外情况，这导致迪士尼即时调整其流媒体策略。 Hulu 的国际推广计划已被取消，Mouse House 已在海外收购了 Hotstar 和 Star 服务。
迪士尼+现在是该公司的基石。根据 Cross Screen Media 和 种类 .总体而言，该公司目前在其三项流媒体服务中拥有 1.464 亿用户。
迪士尼+ – 9490 万（65%）
Hulu – 3940 万（27%）
ESPN+ – 1210 万 (8%)
同样，这一切都非常令人印象深刻。迪士尼的整个流媒体业务与 Netflix 的 2 亿全球订户相差无几，而 Disney+ 仅靠其一半。但 Netflix 在绝对关键的每用户平均收入 (ARPU) 指标中仍处于领先地位，该指标有助于衡量流媒体为每位用户产生的收入。虽然 ARPU 不是流媒体行业的定义衡量标准，但它很重要，就像汽车仪表板上的速度一样，前维亚康姆数字媒体执行官兼流媒体通讯创始人 Andrew Rosen PARQOR ，告诉观察家。
Netflix 最受欢迎的套餐为用户每月收费 13.99 美元，而迪士尼目前每月收费 6.99 美元，但将 提高价格 三月。这 63% 的成本差异导致两家巨头之间的 ARPU 存在重大差距。 Netflix 在 2020 年第四季度的 ARPU 为 10.80 美元，根据 彭博社 ，而 Disney+ 的价格仅为 4.03 美元，每个 光棚合作伙伴 .事实上，自去年第二季度以来，Disney+ 的 ARPU 实际上每季度都在下降。这种趋势不是您通常与蓬勃发展的业务相关联的。
在纸面上，这看起来像是一场灾难。但现实情况是，迪士尼目前更专注于扩大其全球订阅基础，以便在全球尽可能多的家庭中获得其知识产权，而不是纯粹的盈利。 （在迪士尼 12 月的投资者日，领导层预计 Disney+ 将在 2024 年实现盈利。）作为这项努力的一部分，迪士尼正通过其 Hotstar Disney 品牌在印度（Netflix 长期以来的增长目标）积极扩张，该品牌目前占印度市场的 30%每个 Cross Screen Media 的 Disney+ 订阅者的 ARPU 约为 1 美元。
廉价的 Hotstar 产品是迪士尼 ARPU 下降的原因，也是其快速增长的源泉。从本质上讲，迪士尼正在交易短期资金以建立庞大的全球客户群，这使 Netflix 能够产生比其最接近的流媒体竞争对手更多的收入。但当迪士尼高管觉得其流媒体产品已达到饱和点时，它将开始提高价格并缩小与 Netflix 在原始收入方面的差距。
让战斗开始。
