体育直播在流媒体上大放异彩，但哪个平台赢了？

2019年初，我们探讨了NFL转播权的可能性 迁移到流媒体 以一种重要的、改变游戏规则的方式。好吧，两年后，亚马逊 Prime Video 成为了 星期四晚上足球 而派拉蒙+和ESPN+将在他们的平台上同步播放NFL比赛。这些转变表明观看习惯的改变以及现场赛事体育节目在永无止境地寻求观众注意力的重要性。

Peacock 计划与 2020 年东京奥运会一起推出，并斥资 10 亿美元成为 WWE 的独家主场。 NHL 和特纳体育最近达成了一项为期七年的媒体版权协议，将把曲棍球带到 HBO Max。诸如此类的高级娱乐 SVOD 服务越来越多地利用体育直播来发展、娱乐和维护其订户群。但还有代表流媒体战争细分的纯体育 SVOD 服务。 美国体育 SVOD 订阅份额天线

ANTENNA 观察数百万美国消费者的交易数据（在严格匿名、选择加入的基础上）。使用这些数据，它可以判断人们何时注册、何时取消、何时切换服务等等。这不是收视率的图片，但它确实说明了一段内容在吸引新客户使用 SVOD 服务方面的成功程度。至于体育直播，ANTENNA 发现体育 SVOD 类别从 2018 年到 2020 年增长了近 200%，几乎翻了两倍。

当打折非常成功的 迪士尼捆绑包 （Disney+、ESPN+、Hulu）并将 ESPN+ 作为独立产品进行检查后，ANTENNA 发现，从 2018 年到 2020 年，该服务的用户群增加了四倍多。该平台占该类别两年增长的一半以上。独立的 ESPN+ 增长主要是由 2019 年开始的 UFC PPV 活动推动的。 WWE 的 OTT 服务在同一时期翻了一番多，然后才将其独家授权给 Peacock。

即使 ESPN+（1380 万订户）作为独立产品发展壮大，迪士尼捆绑包仍占该服务订户群的一半以上。线性 ESPN 多年来一直让订阅者流失，并被昂贵的 多国部队 15 年内几乎没有广告收入的广播权。这位全球体育领袖对迪士尼的长期作用有多大还有待观察。

CBS All Access（现为 Paramount+）上的 Super Bowl LV 是 ANTENNA 衡量过的最大的单日注册活动。 Peacock 于 4 月播出的 WrestleMania 37 是该服务自成立以来最大的注册驱动程序。

ANTENNA 还观察到，从 2018 年到 2020 年，专注于单一运动或联赛的服务增长率为 68%。 美国体育 SVOD 订阅份额天线

ANTENNA 专门跟踪 OTT 直接面向消费者的订阅（每月、季节性、每年），而不是单个游戏交易或多频道视频节目分销商附加组件。根据以上数据，HBO Max 可能不会动用 NHL 权利的针脚。最终，特纳体育可能希望开始谈判将 MLB 和 NBA 比赛也转移到流媒体服务。

根据 ANTENNA 的说法，DAZN 是唯一一家在 2019 年至 2020 年期间美国年度订阅量下降的体育 SVOD 服务，因为他们采取了更加关注国际的战略。虽然 DAZN 正在寻找胜利 欧洲体育权利市场 ， 它的 损失超过 10 亿美元 每年。随着兼并、收购和整合继续消费娱乐媒体行业，DAZN 等服务已被视为大公司的潜在目标。

脚本化编程，例如 曼达洛人 和 陌生事物 以及大片如 哥斯拉大战金刚 和 亡灵大军 可以理解的是，在流媒体对话中吸收所有氧气。但体育仍然是线性的挥之不去的相关性和 SVOD 越来越多地吸收所有小屏幕娱乐的关键元素。跟踪其演变提供了进入未知领域的小型路线图。