拥挤的流媒体领域如何在 2021 年重新洗牌。Beata Zawrzel / NurPhoto来自Getty Images 所谓的流媒体战争，是指冲突是由战斗和资源决定的。正如两支对立的军队为了领土而进行小规模的冲突一样，主要的流媒体平台也在为娱乐业的发展而战。在这里，每个平台收集的节目和电影库是决定胜负的强大大炮。
大流行一年后，订阅视频点播 (SVOD) 服务被迫让他们的图书馆目录中充斥着一系列令人兴奋的节目，以免他们最终像他们倒下的同志 Quibi 一样。在这场混战中出现的主要战场包括原创和许可的电视节目和电影、家庭娱乐和真人秀。这些是主要流媒体集中大量资源的高增长领域——它是小额电视，相当于 冷战的太空竞赛 .
在 2021 年第一季度结束后，对混乱的 SVOD 领域的新兴趋势和不断变化的层次结构有一个切实的了解。雷尔古德 2021 年第一季度 SVOD 目录洞察 报告根据原始内容的增长，以及内容获得各种流媒体服务许可的顶级制作公司对过去一个季度在美国的 SVOD 服务进行排名，从而为寻求知识提供了帮助。探索他们的发现可以更清楚地了解流媒体战争。
美国内容添加量最高的 SVOD
虽然自 12 个月前的大流行高点以来，流媒体的使用量已经逐渐减少，但总体而言仍然强劲。据 Hub 称，到 2020 年，将有 600 万美国客户切断电源，59% 的电视消费者使用两种或两种以上的顶级 SVOD（Netflix、亚马逊 Prime、Hulu、迪士尼 + 或 HBO Max）。同一项研究发现，现在每 10 个消费者中就有 8 个使用流媒体电视服务，而 Lightshed Partners 最近的预测预计到 2024 年底将有 12.5 亿 SVOD 订户。
为了在激烈的竞争中满足所有这些客户的巨大娱乐需求，流媒体公司正拼命尝试加强他们的内容目录。根据 Reelgood 的说法，本季度，HBO Max、Philo 和 Amazon Prime Video 等服务带头确保每个新月都会带来大量新鲜节目和电影供订阅者选择。 
2021 年第一季度新增 SVOD 内容雷尔古德
大流行迫使生产停工可能打乱了 HBO Max 的原始内容意图。但从图书馆的角度来看，该平台在短时间内积累了大量电视剧和电影。预先存在的许可内容归因于降低流失率并使订阅者在他们最喜欢的流媒体原创发布之间保持联系。
根据 Reelgood 的报告，过去六个月的电影在美国从一个流媒体服务平均传递到另一个 2.4 倍。在电视方面，美国的平均系列剧集在两种不同的服务上流媒体播放。
按原创电视节目添加的美国顶级 SVOD
独家流媒体节目首先推动了新的订阅增长。在主要的脚本播放器中，Netflix、HBO Max 和亚马逊 Prime Video 今年在销量增长方面处于领先地位。在 2020 年创纪录的一年之后，Netflix 的整体增长可能会放缓，但其客户仍然是 SVOD 市场中最忠实的客户，这可能是因为流媒体大量原创。 
2021 年第一季度新的原创电视节目雷尔古德
授权和原创节目协同工作以吸引新订户并长期保持他们的订户。令人印象深刻的是，尽管仅在一月份推出，但新来者 Discovery+ 已跻身前 10 名。这是通过攻击真人秀的高端类型来实现的，这将进入我们进入 SVOD 增长的下一个窗口。
真人秀电视内容增加的美国顶级 SVOD
无脚本电视对好莱坞来说非常有价值，因为它通常是制作成本最低的类型之一。因此，它为您的降压回报提供了诱人的回报。 ViacomCBS 国内媒体网络娱乐与青年品牌总裁 Chris McCarthy 表示，该公司还 发现重叠 在体育迷和现实迷之间。
现实被认为是流媒体的主要增长领域，2021 年第一季度真人秀节目的数量几乎翻了一番，增长了 92%。 
2021 年第一季度的新真人秀电视内容雷尔古德
Philo 是 A&E Networks、AMC Networks、Discovery 和 ViacomCBS 的合资企业。它主要是一种有线和卫星电视替代品，每月 20 美元提供 60 个频道。它包括直播电视流媒体和大量真人秀节目。
美国儿童/家庭内容添加量最高的 SVOD
娱乐业的另一个高增长领域是适合家庭的节目。这是 Disney+ 表现超出预期并如此快速增长其用户群的主要原因。大流行为这一流派提供了帮助，去年家庭大多呆在室内。但是动画已经被强调为 流媒体战争的关键战场 在COVID之前。 Netflix、HBO Max 和 Disney+ 在这个领域投入如此巨资是有原因的。 
2021 年第一季度的新儿童_家庭内容雷尔古德
同样，一个主要的收获是 HBO Max 的排名出奇地好。由于各种原因，该服务自推出以来经常受到批评，但已成功建立了一个令人印象深刻的图书馆。该平台家庭友好内容激增的原因之一是母公司华纳媒体的主要子公司之一，卡通网络工作室——这恰好是最积极向 SVOD 领域提供内容剧集的制作公司。
按内容添加到美国 SVOD 的顶级制作公司
大流行打乱了制作计划和计划发布，迫使流媒体服务转向许可内容以保持订阅者的参与。有趣的是，本季度，Cartoon Network Studios 登上榜首，这在很大程度上要归功于 HBO Max 授权该公司更多的儿童内容。
在其他地方，我们之前曾提出过这样的问题：ViacomCBS 是否真的致力于将派拉蒙 + 转变为主导的 SVOD 服务，或者流媒体是否只是一个华而不实的新玩具，以更好地为公司销售做好准备。有人会认为，如果母公司认真地参与流媒体战争，它就会将其主要游戏保留在内部。但制作公司派拉蒙在 2021 年第一季度看到添加到任何美国 SVOD 服务中的电影最多，尽管这些电影中只有不到五分之一最终进入了 CBS All Access（3 月更名为派拉蒙 +）。 
2021 年第一季度的新许可内容雷尔古德
本季度增加到 SVOD 的派拉蒙电影中有高达 32% 的电影在亚马逊 Prime Video 中找到了归宿，包括热门续集 来 2 美国 根据 Reelgood 的说法，本季度在 SVOD 平台上首映的所有电影的首映周末参与度排名第四。
尽管索尼影视电视可能无法进入前 5 名，但它可以说是该行业首屈一指的第三方授权商。该制作公司负责 SVOD 市场上一些最受欢迎和令人印象深刻的原创系列，包括 眼镜蛇凯 （Netflix）， 为全人类 （应用 TV+），以及 男孩们 （亚马逊 Prime 视频）。
这个广泛的状态更新的主要收获是什么？ Netflix 和 HBO Max 认识到 Disney+ 在家庭友好节目方面的优势，并正在加速追逐相同的人群。真人秀电视仍然是一种高端类型，尽管与主要 SVOD 平台相比，Discovery+ 可能更像是一种利基流媒体服务。 ViacomCBS 似乎对将派拉蒙 + 变成一个可行的竞争者并不那么感兴趣，尽管早期遇到了一些挫折，但 HBO Max 有望成为那样。与此同时，Netflix 和亚马逊 Prime Video 等主流产品仍然是几个类别的市场领导者。
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