扎克·施奈德 (Zack Snyder) 对 HBO Max 的《正义联盟》收视率：成功了吗？

代替官方数字，我们查看了可用的最佳数据 扎克施奈德的正义联盟 HBO Max 的收视率。HBO 最大

电影史上从未有过第二次拍摄票房失败比引发更激烈的对话和审查 扎克施奈德的正义联盟 ，它于 3 月 18 日抵达 HBO Max。从不可避免的与 2017 年电影的比较，到最大受益者和最大的输家本月，这部电影一直是电影文化的核心。但是是 Snyder Cut 的 正义联盟 真正的打击？这就是我们要了解的内容。

代替来自 HBO Max 的关于电影表演的官方信息，我们收集了所有可以更好地了解新电影的第三方分析数据 正义联盟 的成功或失败。但请记住，每个数据集作为收视率和需求指标都有其独特的优缺点。在没有来自华纳媒体的任何第一手资料的情况下，我们的目标是从多个来源收集信息，看看是否会出现一致的、有启发性的趋势。

更新 4/6： 种类已经发布了来自 TVision 的数据洞察，该数据在由大约 5,000 个家庭和 14,000 个人组成的小组中测量了美国各地的大约 25,000 个标题，以推断收视率数据。根据他们的研究， 扎克施奈德的正义联盟 吸引了较小的流媒体份额——定义为美国 TVision 小组成员每周花在流媒体服务上的时间百分比——比 神奇女侠 1984 , 犹大和黑色弥赛亚 ，和 哥斯拉大战金刚 .

天线

ANTENNA 观察数百万美国消费者的交易数据（在严格匿名、选择加入的基础上）。使用这些数据，它可以判断人们何时注册、何时取消、何时切换服务等等。这不是收视率的图片，但它确实清楚地说明了一段内容在吸引新客户使用 SVOD 服务方面的成功程度。代替传统的票房收入，新订阅增长是流媒体时代的有利替代品。

根据天线数据， 扎克施奈德的正义联盟 与前四个周四至周日期间相比，HBO Max 注册量（3 月 18 日至 3 月 21 日）增加了 2.3 倍。在 Snyder Cut 的首映周末（3 月 19 日至 21 日）中，HBO Max 的注册人数比小事 , 犹大与黑色弥赛亚 和 汤姆和杰瑞 但小于 神奇女侠 1984 .此外，在开幕周末， ZSJL 在开幕周末期间获得的注册人数比迪士尼+还多 曼达洛人 第 2 季（10 月 30 日至 11 月 1 日）。

在更大的背景下，HBO Max 一直在逐步增长，但速度不足以安抚华尔街。截至 1 月 27 日，该服务总共有 1720 万次激活。

在流媒体大战中最重要的关注点是流失。这些新客户中有多少会在一个月后继续订阅 HBO Max 而不会取消订阅？流失重要性的不利之处在于，我们将不得不再等几周才能探索这一方面，但有理由相信备受瞩目的新 DC Comics 内容提供了不错的保留率。每个天线， 神奇女侠 1984 在其之后拥有稳固的保留率成功发布 .最重要的是，HBO Max 在 2020 年下半年的整体留存率相当可观。

2020 年最大电影的保留更新——WW84 和 Soul 队列在订阅后的 2 个月内取消的可能性分别比基准高 7 分和 5 分，而汉密尔顿队列的可能性高 16 分 pic.twitter.com/naSqeAg4d2
- 天线（@AntennaData） 2021 年 3 月 17 日

SVOD 保留率。天线

近四分之一的订阅者加入了 Disney+ 汉密尔顿 一个月内取消首映周末。三个月后，59% 汉密尔顿 订户仍然订阅了该服务。作为参考，在 2020 年 6 月加入的 Disney+ 订户中有 69% 在三个月后仍然订阅，而同期 HBO Max 和 Netflix 的这一比例分别为 70% 和 77%。

华纳传媒将其 2021 年的院线电影改成在 HBO Max 的当天和日期上映，估计损失了 12 亿美元的收入。种类 .根据战略，HBO Max 的每位用户每月平均收入 (ARPU) 为 12 美元，相当于每年的 ARPU 为 144 美元。因此，为了弥补 2021 年预计损失的 12 亿美元影院电影收入，HBO Max 可能需要增加约 830 万新订户。然而，基于订阅的模式的好处是经常性收入的潜力，这也是华尔街给予基于技术的流媒体服务比传统媒体股票更大的回旋余地的原因之一。

华纳媒体最初预计到 2025 年将有 7500 万至 9000 万用户。本月早些时候，该公司将其预测提高至 1.2 亿至 1.5 亿，表明内部对该产品的信心。

应用程序

应用分析公司 Apptopia 估计移动应用性能指标，包括下载量、应用内购买收入和每日活跃用户。然而，他们没有估计收视率，而且他们的数字仅扩展到移动设备，不包括游戏机、电视和智能电视。同样重要的是要注意，下载并不会自动等同于新订阅或观看次数，而且大部分用户可能不会在手机上观看完整电影。相反，Apptopia 可以帮助提供 HBO Max 潜在应用程序增长的一小部分。

根据 Apptopia 的数据，截至 3 月 28 日的一周，HBO Max 的移动应用下载量为 148 万次。这比前一周增长了 64% 扎克施奈德的正义联盟 到达平台。相比之下，Disney+ 在一周内累积了 831,000 次新应用下载量。 猎鹰与冬兵 的第二集，根据 Apptopia。总体而言，该流媒体平台的移动应用用户数量增加了 8.9%。彭博社 .

该应用分析公司还确定，截至 3 月 28 日当周，HBO Max 在移动应用流媒体中的参与度排名第二。具体而言，HBO Max 应用在该框架内的打开次数为 1.191 亿次（根据 Apptopia），仅次于 Netflix 8.388亿。在同一时间段内，Disney+ 吸引了 6970 万次应用程序打开。然而，应用程序下载并不自动等同于订阅激活。

雷尔古德

Reelgood 是一个流媒体指南，可跟踪在线提供的每部电视节目和电影。该服务拥有超过 200 万美国用户。作为搜索引擎功能，观众主要使用它来查找节目和电影的流媒体播放位置，这有时会偏爱可用性或观众意识较低的标题。

为了进行比较，Reelgood 包括了 2020 年 10 月至 2021 年 3 月期间在任何 SVOD 平台上首映的所有超级英雄电影和电视节目。数据显示，这些是 Reelgood 美国用户中流媒体和参与份额的前四名：前 4 名超级英雄 SVOD 开幕周末。雷尔古德

具体而言，上述游戏的首周末流媒体和参与度份额细分如下：

万达视界 (S1E1)：7%
扎克施奈德的正义联盟 ： 5%
神奇女侠 1984 : 4%
猎鹰与冬兵 (S1E1)：4%

为了增加视角，Amazon Prime Video 的第 2 季 男孩们 画了一个 7.2% 的流量份额在开幕周末（2020 年 9 月 4 日至 6 日），在该时间段内在 Reelgood 上排名第一。 陌生事物 3 （2019 年 7 月 5 日至 7 日）吸引了 5.8% 的流媒体份额。不过，需要注意的一件事是，Reelgood 计算每个超级英雄标题的流媒体和参与度份额使用的指标与 男孩们 和 陌生事物 使公司能够在电影之间进行直接比较（ ZSJL , 神奇女侠 1984 ) 和电视节目首播集 ( 万达视界 , 猎鹰与冬兵 ，等等。）。

当只看电视节目而不包括电影时（这就是 Reelgood 所做的 男孩们 和 陌生事物 ), 万达视界 实际上在开幕周末期间获得了 9.6% 的流媒体和参与度，而猎鹰获得了 6.0%——Disney+ 的一个非常令人印象深刻的表现。同样，只看电影， ZSJL 在开幕周末期间获得了 6.3% 的流媒体和参与度，而 神奇女侠 看到 4.8% 的股份。

然而，值得注意的是，Prime Video 和 Netflix 的美国订户都比 HBO Max 多得多，这可能会在比较不同服务时夸大流媒体份额指标。自然，当发布新的流行内容时，拥有更多订阅者的服务将产生更高的流媒体百分比份额。

鉴于距离很近 扎克施奈德的正义联盟 （3 月 18 日）和 猎鹰与冬兵 （3 月 19 日），Reelgood 还整理了一张地图，显示了两个游戏中哪一个在每个州通过其应用程序被更多用户流式传输。各州收视率雷尔古德

电视时间

Whip Media 的 TV Time 类似于 Reelgood，因为它有助于跟踪小屏幕内容的可用性和日程安排作为发现工具。因此，它偶尔也会偏爱用户正在跟踪的更晦涩的标题。

在测量时，每天拥有超过 100 万用户的 TV Time 发现 扎克施奈德的正义联盟 是美国观看次数最多的电影（ 7.6% 的浏览量 在其发行周末（2021 年 3 月 18 日至 21 日）期间的所有电影名称（包括新发行和图书馆）。 TV Time 将观众定义为跟踪已观看标题的应用程序用户。观看次数排名前 20 的电影（3 月 18 日至 21 日）。鞭媒体

虽然是远的从苹果与苹果的比较来看，Netflix 最近宣布詹妮弗·加纳 (Jennifer Garner) 的 是的一天！ 在上图中排在 Snyder Cut 之后的第二名，在其推出的第一个月内的观看次数就达到了 5300 万次。同样，由于两种服务之间的订户差异，这不是直接比较，但很明显 是的一天！ 按照 Netflix 的内部标准，它度过了一个成功的开幕周末。

亚马逊声称未来 2 美国， 在上表中排名第三的是其首映周末（3 月 5 日至 7 日）的#1 流媒体电影，2021 年任何其他流媒体电影的#1 首映周末，以及任何其他流媒体电影的#1 首映周末。根据第 3 方营销顾问 Screen Engine/ASI 的每周 PostVODTM 排名，截至上映前 12 个月内的流媒体电影。然而，Screen Engine 不允许披露它调查的电影的收视率，如果没有更高的透明度，就无法验证这一说法。

与其他 HBO Max 电影相比，观众对 Snyder Cut 的需求高出 35% 神奇女侠 1984 在发布后 3 天，每个 TV Time。这部电影也引起了更多的兴趣 哥斯拉大战金刚 （3 月 31 日）或 真人快打 （4 月 16 日），就在 TV Time 应用程序上跟踪每个项目的关注者数量而言。随着时间的推移，TV Time 应用程序中的关注者*
发布后的天数（第 0 天）鞭媒体

桑巴电视

Samba TV 通过其专有的自动内容识别技术在已选择的智能电视上收集收视率数据。他们分析专有数据集以预测家庭级别的电视收视率。不过，值得注意的是，这是从选择加入的智能电视用户群中推断出来的，并没有考虑到非电视设备，因此遗漏了一大块难题。 HBO Max 仅在第一个月就达到了 310 万应用程序下载量应用程序 .

根据桑巴电视台的数据， 180 万美国家庭 看了至少五分钟 扎克施奈德的正义联盟 周末在 HBO Max 上。（从角度来看，Netflix 使用两分钟作为其最低收视率指标）。根据 Samba 的数据，这与近期其他主要 SVOD 版本的首映周末相比如何：

灵魂（迪士尼+）：240 万
神奇女侠 1984 （HBO 最大）：220 万
扎克施奈德的正义联盟 （HBO Max）：180 万
猎鹰与冬兵 （迪士尼+）：170 万
万达视界 （迪士尼+）：160 万
小事（HBO 最大）：140 万
汤姆和杰瑞 （HBO 最大）：120 万
木兰（迪士尼+）：112 万
犹大和黑色弥赛亚 （HBO 最大）：653,000

当桑巴电视台回去计算四小时电影的完成率时，他们成立从 3 月 19 日至 21 日，只有 1/3 的家庭（60 万）完整观看了这部电影。这部电影分为六章，所以很多观众已经连续几天分段观看了。

在 正义联盟 根据 Samba TV 的数据，第一周（3 月 18 日至 24 日），220 万美国家庭观看了至少 5 分钟。这落后于该公司的一周数据 神奇女侠 1984 (300 万)，与 Snyder Cut (400,000) 相比，在开幕后周末 (800,000 户) 的表现也更好。根据桑巴电视台的整周报告，只有 36% 的美国家庭（792,000）真正看完了这部 4 小时的电影。