“我爱纽约”是否有助于为纽约市打造品牌？

我爱纽约几乎拯救了纽约市。斯宾塞普拉特/盖蒂图片社

要真正了解 I ❤ NY 活动为纽约市带来了什么，您需要了解它在推出前十年的情况。六十年代末和七十年代中期的纽约与今天的纽约完全不同。

街道肮脏，犯罪率达到历史最高水平，海洛因和可卡因流行席卷这座城市，许多街区年久失修。

国内和国际媒体的报道强调了事情的糟糕程度。那个时代纽约的流行形象在尼尔西蒙 1970 年的电影中得到了最好的体现 城外人 ，城市在情节中发挥了核心作用。如图所示的纽约市——肮脏、犯罪猖獗、到处都是涂鸦、交通运输和垃圾罢工——与现实相去甚远。

说白了，这不是一个人们想去的城市。

意大利航空公司的旅游人数已经在下降 1971 年发布了这则广告 .标题为，今天，纽约市消失了，它旨在以一种幽默的方式介绍该航空公司在罗马和华盛顿特区、波士顿、底特律和费城之间的新直飞服务。

不过，纽约旅游官员并没有被逗乐。随后发生了激烈的反攻，其中包括官方抱怨，抱怨如何通过加剧失败主义态度来解决这座城市的问题。

但是，当这个故事在全国媒体上大放异彩时，结果却适得其反，这使得纽约似乎是一个平 较少的 理想的参观地点。

这家意大利航空公司通过建议旅行社巧妙地利用了这种情绪：如果你不想让他们去纽约，就告诉他们去看看意大利航空公司。

情况变得更糟

在接下来的几年里，纽约的情况只会变得更加严峻。尽管进行了多项改革——包括提高地铁票价、关闭几家公立医院和降低工资——但这座城市的钱已经花光了。

1975 年 5 月，为了恢复财政健全，市长亚伯拉罕·比姆 (Abraham Beame) 宣布该市将解雇超过 50,000 名工人，即其雇员的六分之一。

工会的反应是愤怒。垃圾工人罢工；老师们也是。

但最大的愤怒来自警察部队，他们将失去近 11,000 名普通警察。他们最强大的武器？一本名为《欢迎来到恐惧城市：纽约市游客生存指南》的小册子，分发给抵达机场的人们。欢迎来到恐惧之城米歇尔 M. F. / Flickr

据报道，其中一百万件被印刷分发。此外，还有另外两个指南——如果你还没有被抢劫和什么时候发生在你身上——针对纽约居民。

恐惧之城的指南是危言耸听，其中有一些提示，例如下午 6 点后远离街道、避免乘坐公共交通工具和尽量不要独自外出。

该市试图阻止分发小册子，但未成功时，它派代表前往巴黎、布鲁塞尔、伦敦和法兰克福，介绍游客访问纽约的安全性。

现金不足

尽管做出了所有努力，纽约仍然难以管理其财务。事情在 1975 年 10 月 17 日达到顶峰，当时该市 4.53 亿美元的债务到期，但手头只有 3400 万美元。如果它未能偿还，纽约市将正式破产。

尽管多次恳求，杰拉尔德·福特总统仍坚持纽约不会得到华盛顿的救助。在他的幕僚长唐纳德拉姆斯菲尔德的刺激下——他希望芝加哥篡夺纽约作为世界金融之都的地位——他甚至表示他将否决任何试图通过联邦基金拯救这座城市的法案。这导致了著名的纽约 每日新闻 标题：福特到城市：死亡。 Ford To City Drop Dead尼尔福特/ Flickr

灾难迫在眉睫。据估计，违约将导致至少一百家银行倒闭，导致大规模裁员，并损害美元在国外的价值。但是，距离违约正式生效仅剩几个小时，比姆市长说服（或更准确地说，勒索）教师工会通过纽约所需的短期贷款。

它给了这座城市足够的喘息空间来处理它的一些事务，最终导致福特在几个月后最终提供了 23 亿美元的联邦贷款。

最黑暗的夜晚

虽然火可能已经被扑灭，但余烬仍在发光，准备被下一场风吹得活生生地燃烧起来。

其中有很多。

首先是山姆之子，一个连环杀手，他的罪行——从 1975 年平安夜到 1977 年 8 月——使这座城市陷入了大规模的歇斯底里，并引起了国际媒体的报道。

然后是 1977 年世界系列赛转播期间在洋基体育场几个街区外发生火灾的现场照片，据报道，这激发了体育评论员霍华德科塞尔的惊呼：女士们先生们，布朗克斯正在燃烧！

然而，最糟糕的是同年 7 月中旬的 25 小时停电，导致全市广泛发生纵火、抢劫和骚乱。那一年的停电导致整个城市发生了广泛的纵火、抢劫和骚乱。盖蒂图片社

从字面上和比喻上讲，这是纽约最黑暗的时刻。这 洛杉矶时报 通过其标题完美地捕捉到了这种情绪：在停电时，城市本身的自豪感变得黯淡。

新的曙光

纽约迫切需要一些改变。它的形象破烂不堪，游客因恐惧而远离，公司搬迁，居民对自己的城市几乎没有爱。

大约在这个时候，纽约（州，而不是城市）正在寻找一项新的运动来鼓励旅游业。然而，重建纽约市的形象必须成为他们努力的核心。

广告代理公司 Wells Rich Greene 受雇开发该活动；同时，平面设计师米尔顿·格拉泽（当时他的鲍勃·迪伦的迷幻海报已成为收藏品）被要求根据该机构提出的主题设计一个标志。

通过对游客最喜欢的采访和研究，决定为该市推广百老汇剧院，为该州其他地区推广户外活动。

他们定下的主题： 我爱纽约。

我爱纽约标志维基共享资源

格拉泽在前往与广告公司会面的路上，在一辆出租车的后座上想出了这个标志。他当时也没有多想，就免费送给了城里。当时，他认为竞选活动只会持续几个月。（剧透警告：他错了）。

不过，该活动的主旨是电视广告。约 80 位百老汇演员、歌手和舞者表演 我爱纽约 由史蒂夫·卡门 (Steve Karmen) 创作的主题曲，于 1978 年情人节推出。在美国和加拿大的 12 个市场投放的广告最初持续了五周。

结果立竿见影。

广告播出后，大约有 93,800 份关于旅游手册的请求。纽约市的酒店入住率达到 90%，旅游活动的收入同比增长近 20%。

很快，我{Heart} NY 运动衫、纽扣和其他纪念品开始随处可见。航空公司开始在自己的广告中使用这条线。第二年，纽约将竞选预算增加了一倍多，但到那时，它已经结束了自己的生命。

觉醒

至关重要的是，这场运动似乎也唤醒了纽约人的某些东西。

正如格拉泽在接受杂志采访时所说的那样信徒，有一个非凡的，几乎在一夜之间的行为转变。

（之前）你只是日复一日地走过这些狗屎，在这个肮脏的城市，垃圾等等。然后最不寻常的事情发生了：感觉发生了转变。有一天人们说，‘我厌倦了踩狗屎。把这他妈的东西给我拿开。”在很短的时间内，让你的狗在街上拉屎在社会上变得站不住脚。现在，我不知道是什么导致了这些行为转变。从有一天一切正常，然后突然间这座城市同时厌倦了说，“这是我们的城市，我们要收回它，我们不会允许这种事情发生。”以及其中的一部分时刻是这场运动。

突然之间，纽约人似乎重新发现了对他们城市的自豪感。虽然令人愉快的标志和口号可能不是单枪匹马地扭转了这座城市的命运，但它似乎确实起到了催化剂的作用。

人们注意到了。

多年来一直在描述纽约缓慢死亡的主流媒体现在正在庆祝其明显的复苏。像惊人的卷土重来这样的短语（由 洛杉矶时报 ) 越来越多地开始被抛出。

1978 年访问纽约的旅行作家开始报道装修精美的酒店、世界贸易中心北塔顶上新的 5 星级餐厅的壮观景色，以及百老汇精彩的新音乐剧。

游客开始蜂拥而至；酒店、餐厅和夜总会开始被预订；旅游业蓬勃发展；这座城市的复苏已经很好地真正开始了。

那么，I Love NY 是否帮助为纽约市创建了一个品牌？

它做的远不止这些。 它几乎 已保存 纽约市。